市场竞争冲击家电产业结构企业须做好越冬准

市场竞争冲击家电产业结构 企业须做好越冬准备

相关激励政策逐步退出、成本不断高企等多种原因致使今年的家电市场出现整体回落日前，有相关专家指出，在红火了几年之后，家电市场或将逐渐步入冬季，家电企业应重新定位市场的开发，在做深消费者研究、保证产品质量、推出差异化服务等多方面下功夫

相关激励政策逐步退出、成本不断高企等多种原因致使今年的家电市场出现整体回落日前，有相关专家指出，在红火了几年之后，家电市场或将逐渐步入冬季，家电企业应重新定位市场的开发，在做深消费者研究、保证产品质量、推出差异化服务等多方面下功夫

国家信息中心相关统计数据显示，2010年冰箱市场销售量同比增长达28.95%，但今年一季度，这一比例迅速下降至8.24%，前三季度合计同比增长仅5.04%，而到了所谓金九银十的10月份，与2010年同比增长竟出现了负值，为-9.04%国家信息中心资源开发部主任助理蔡莹预计，今年冰箱市场规模在2600万台到2800万台之间，同比增长幅度为5%-8%与冰箱市场类似，2011年前三季度，洗衣机市场销售也呈现同比增长逐步下滑的趋势，10月份同比增长同样出现了负值，为-8.17%空调市场虽然保持了整体上升的态势，但是与2010年同期相比也出现了增幅下降的局面，2010年的市场增幅为31.45%，今年则为22.45%

中国家电协会副秘书长陈钢指出，家电市场在红火之后有所回落是正常现象，明年的市场压力还会继续增加，因此企业必须要抓紧时间调整企业要保持必胜的信心和乐观的精神，抱团取暖以便度过寒冬

蔡莹认为，目前的情况是多种因素促成的，市场真正的严冬还未到来，企业对此要有清醒的认识，冷静分析各自在行业及市场中的位置，同时，要看到不同的消费领域及不同消费结构的差异，针对消费需求的差异化，在产品和服务的差异化设计及提供上下足功夫，以赢得市场和用户的青睐

近年来的市场竞争使得家电业产业结构受到了冲击企业通过家电下乡扩大了市场份额，带动了整体销售的增长经过家电下乡，大型企业也纷纷加大了在四五级市场投入，销售机会得到进一步完善蔡莹认为，家电下乡政策退出后，生产企业在重视销售渠道拓展的同时，要重点研究农村的消费特征、农村市场的实际消费水平，扎扎实实做好终端产品和服务的研发和提供

此外，保证产品质量、保持品牌信誉的工作也一刻不能松懈建立一个品牌需要几十年，毁掉一个品牌可能只要一天两天，这是今后几年企业面临的重要问题蔡莹表示，随着行业冬天的来临，企业之间的竞争会越来越激烈，不规范的竞争手段也会出现，企业必须增强应对危机的能力

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