从意大利买设计，不值得炫耀

  陶瓷行业每经历一次陶博会，就会把 产品同质化 的问题重新拿出来谈论一次。久而久之，大家也都对这个问题感觉无力再爱了。可除了 产品同质化 ，回想起陶博会的时候，又没有其他更为深刻的印象。常听行业人士提起中国陶瓷行业与意大利、西班牙的差距，动辄就是 在产量上已经占据绝对优势、技术上也没什么差距，唯一的差距就是在设计上 。故而，越来越多的国内陶瓷企业开始热衷于从意大利购买设计图稿，并以此作为宣传的噱头。 从意大利买设计，无非是想让自己与其他企业不一样，但当越来越多的国内同行开始这样做的时候，无异于 打脸 。不光是打了国内设计水平的脸，也是打了国内陶瓷行业的脸，不值得炫耀。 国内陶瓷行业仍有不少所谓的 仁人志士、有志青年 ，屡屡谈到设计的话题时，总会说 我们只是在设计上和意大利稍微有一点点差距 。冷静下来，扪心自问，这个差距是 一点点 还是 很多点 ，怕是只有我们自己知道。 长期以来，行业的设计为人所诟病的无非在这几个方面。 其一，缺乏契约精神。 与设计公司合作过的陶瓷企业应该都对此深有体会，同样的一个产品设计图，自己推出市场没多久，可能就会出现在 隔壁老王 家的展厅里。要说是 隔壁老王 抄袭了产品也不是没有可能，但很大程度上，还在于设计公司将同样的设计图纸多次出售。 这一点，从最近两年的大理石瓷砖产品就能看出来。那么多家陶瓷企业推出的大理石瓷砖都能找到极为类似的产品，当真是因为某些石材受到消费者的追捧吗？未必。这样的说辞，无非就是陶瓷企业为自己的仿冒行为找的一个幌子，而在被抄袭的企业眼里，这样的幌子无异于 鬼话 。 建立契约精神的主体，首先应该是陶瓷企业自身，要有 别人做了，我就坚决不能和他一样 的骨气。否则，品牌知名度再高，一旦出现跟风的行为，也会被同行戳脊梁骨。其次，就是设计公司与陶瓷企业的合作关系。上周拜访一家只做原创设计的工作室，其负责人就举例说，为客户做五个设计稿出来，如果企业选择了其中的三个，那么剩下的两个就会被销毁。同时，他们也投入巨资建设了企业的内网。就是通过这样的方式，这家设计公司可以避免同样的图稿出现在其他客户手中。 另外一家设计公司的老板说，如果一个设计公司违反约定（这些约定其实更多也只是口头约定）将同样的设计卖给其他客户，那受到伤害的客户也只能与设计公司解除合同，很难达到******的要求。同样的问题抛给一家意大利知名设备企业（该企业也有自己的设计公司）后，得出的答案则完全不同。对方说： 如果设计公司违反约定导致两家或者更多的企业生产出了雷同的产品，那么这个设计公司在行业里就混不下去了。 中意陶瓷行业的契约精神有何不同，可见一斑。 其二，即便是从国外买设计回来，做出的产品还是不如国外。 这一点从瓷砖和卫浴领域都能看出来。科勒中国创始人就说，科勒设计师在进行产品研发时，设计都是从人体工程学出发，对产品的线条和角度要求极为严苛。国内企业模仿时，即使照搬设计，也会由于简陋的生产条件和没有经过训练的生产工人，出现线条错位和角度偏差。 既然从国外买设计还是做不出那么好的产品，那干脆就从国外买产品吧，反正人家都设计好了。 可能是受到这种想法的驱动，所以才有一些国内陶瓷企业自己不专注生产瓷砖，而将重心放在代理国外产品上。由此又牵扯出了产品空间应用方面为人诟病的话题 同样的产品，国外设计师铺贴出来的效果还是比国内好。 为什么会这样？终端经销商的回答可能更具有说服力： 因为室内设计行业鱼龙混杂，很多人根本没有受过专业的教育，来自各行各业的人只要看几本书就能做设计师。 其三，很多陶瓷企业和设计公司被 猎奇心理 、 主观主义 所蒙蔽，导致设计与市场严重脱节。 粉丝经济时代，似乎眼球就代表了增长。所以夸张、狂野、非主流的设计也越来越多，其目的无非就是想 玩另类 。落脚到陶瓷行业，一些企业将瓷砖表面做成墨水在纸上随意泼洒的效果，抑或是将几类完全没有统一主题的材料随意杂糅在同一片砖上，确实可以抢眼球、博喝彩。可给到终端导购的时候，完全不知道该怎么推销；给到设计师，完全不知道该怎么用。这难道只是一句 终端导购和设计师素质不够 就能解释的清的？ 再看 主观主义 。不知道有多少陶瓷企业宣传的 市场调研结果显示 是真实的。曾经与一家国际知名陶瓷企业的负责人聊天时，了解到他们的产品开发策略。开发产品之前，会研究美洲、澳洲、非洲、亚洲等不同地区所喜爱的风格。而在这方面，大多数国内陶瓷企业的做法则是，同样一个系列的产品，销往全球若干个地区，也不管人家喜欢不喜欢。 设计的最终目的应该是为人服务。在这个问题上，日本的无印良品或许能给行业一些启发。无印良品的设计之所以全球有名，不是因为它的猎奇心理和主观主义，而在于他们将人的需求融入设计，即便无印良品的设计简约到另一些人不喜欢，但你仍然可以从中发现其细致入微的心思。 设计之所以会成为国内陶瓷行业的软肋，归结为一句话，是因为我们缺少对原创设计的工匠精神。只有依靠自己的原创设计做出产品，才真正值得国内陶瓷行业 炫耀 。 （作者系陶城报社采访部主任）孩子感冒吃优卡丹吗

红河灯盏花具有什么特性

孩子不吃饭是什么原因

小孩喉咙发炎引起发烧怎么办

儿童退烧药

幼儿咳嗽吃什么药效果好