移动支付迅猛发展巨头出力多少柔软

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日期：2015-02-10 10: 5:22来源：物联中国 点击：500次 核心提示：按照阿里掌门人马云的说法，2014年春节的微信红包，是对阿里系的一场“珍珠港偷袭”。蛰伏一年，2015年春节，阿里系希望回敬一场“中途岛海战”。  开通微博不久的联想集团董事长杨元庆已经成为 红包控 。短短三天，他就在微博 塞钱 2万多元，仅范冰冰一人就独得10086元的大红包。

 按照阿里掌门人马云的说法，2014年春节的微信红包，是对阿里系的一场 珍珠港偷袭 。蛰伏一年，2015年春节，阿里系希望回敬一场 中途岛海战 。

  弹药 足够充沛，阿里入股的新浪微博热身之后，2月9日，支付宝率先出战，宣布从小年夜(2月11日)到正月初一(2月19日)的14个整点时间，与品牌商户一起发放约6亿元的红包。

 支付宝和微博联合的 让红包飞 更有明星大佬助阵。

 腾讯当然不肯就范。微信方面对《第一财经日报》记者表示，春节期间，微信 摇红包 活动，将送出金额超过5亿的现金红包以及超过 0亿卡券红包。

 腾讯甚至已经开辟第二战场。QQ钱包已潜入三四线城市，争夺春节档 电子红包 市场。

 微信、QQ、支付宝、微博、陌陌 围绕着数亿手机用户，一场红包大战已经拉开序幕。

 给范冰冰 塞钱

 红包的 中途岛海战 开始于支付宝红包，一个发誓要让微信 今年春节不好过 的逆袭者。

 2月2日中午开始，支付宝钱包内的红包功能，增加了微信、朋友圈、QQ和QQ空间的分享入口，支付宝的红包正式登陆微信。2月2日晚间，微信全面封锁了支付宝的分享接口，导致支付宝红包无法分享到微信平台。

 微信和支付宝在撕扯了数日后，最终支付宝以口令红包的方式(相当于发红包密码截图到微信朋友圈或群聊中)突破了微信的封锁，令后者鞭长莫及。

 口令红包这几天火到什么程度?用户的疯狂分享和转发带来流量激增，曾一度让支付宝后台服务器受到短暂影响，甚至有用户反映支付宝本身无法使用，但该问题很快得到了技术解决。

 就在支付宝与微信展开厮杀的同一天，与支付宝钱包合作的新浪微博 让红包飞 活动正式上线。

 这是今年微博首次推出现金红包，网友不但可以在微博红包里直接抽到现金，还可以给自己的偶像充红包。上线仅8小时送出549万个红包，不到一周时间已经送出2800多万个红包，其中给范冰冰 塞钱 的网友就超过5万人。

 2月 日，微博上线群组红包，进一步助推春节红包大战的热度。微博相关人士对《第一财经日报》记者透露，仅在15天的测试期内，已有超过50个微博群体验了群组红包功能，发放红包金额超过100万元。微博预计，活动期间将送出价值超过10亿元的红包。

 2月6日晚上，新浪CEO曹国伟在微博宣布 发红包了 。随后，曹国伟给江南春、杨元庆、张朝阳和王长田的微博红包塞钱，金额从1666~1888元不等。

 面对曹国伟的红包，光线传媒董事长王长田第一个回应称： 我没支付宝账号，想加红包加不了啊，明天开了支付宝再补发。 2月7日17:00，王长田微博发起一个10000元的抢红包链接，并在一个小时内被网友们迅速抢光。

 杨元庆则在短短三天内在微博 塞钱 2万多元，在马云和罗永浩的 土豪榜 上位居榜首，在陈伟霆、曹国伟的 土豪榜 上也进入前三。

 截至目前，曹国伟是人气最旺的互联网大佬，已有5800多人在微博上给他 塞钱 。

 对网友而言，红包大战意味着更多实惠和新鲜的春节玩法，对企业而言则意味着更多的营销机会。新浪微博CEO王高飞透露，除夕夜春晚播出期间，微博将联合支付宝、四季沐歌等企业向用户送出将近上亿的现金红包。

 合纵连横的形式还有很多。2月5日，移动社交应用陌陌正式上线 红包 功能，用户可向群组或互相关注的好友发红包。

 腾讯 诺曼底登陆

 在竞争对手的猛烈攻势下，腾讯如何进行红包 攻防 ?

 和去年不同，微信红包今年打出了 春晚牌 。

 此前有传闻称，微信已就春节红包展开招商，合作门槛在5000万元。

 按照此前计划，春晚直播期间，伊利、陆金所等企业将出资，通过微信 摇一摇 给观众送红包。首轮春节 摇红包 活动将于2月12日晚上正式开启，当晚将派送2500万个现金红包。

 在微信红包持续发力的同时，腾讯QQ低调推出的QQ钱包已开始潜入三四线城市，争夺春节档期的 电子红包 市场。

 从2月11日开始，QQ钱包团队将联合众多一线明星及企业一起发红包，明星和企业红包金额总价值将超 0亿元。

 为了尽可能覆盖更多的QQ钱包用户，旗下产品财付通已在几大城市，包括成都、广州、深圳、长沙、武汉和北京等投入了大量广告投放，包括人流密集的地铁站、公交站台、高铁站等。

 此次春节红包活动，在腾讯内部被称为 诺曼底登陆 。 微信和手机QQ就相当于天猫和淘宝，手机QQ、微信联合发力目的是希望通过春节红包的场景形成用户使用QQ钱包和微信支付的习惯。 按照腾讯方面人士的说法，春节将会作为2015年腾讯移动支付的一个主要战场，腾讯志在必得。

 哪一家最任性

 微信、手机QQ、支付宝钱包、微博、陌陌 全民狂欢的红包大战背后，哪一家最任性?

 目前可以看到的是，微信红包额度并未发生变化：单个红包金额上限200元，最低0.01元，一次最多可以发送100个红包。春晚直播期间，企业联手微信发布的红包金额暂时未作公开披露。

 相比之下，微博群组红包单笔红包的金额上限为5000元，单个红包金额不高于500元，每个用户一次最多可发200个红包。用户中奖后通过关联的支付宝账号即可提现。

 而陌陌用户个人发放的群红包上限金额为8000元，金额除以红包个数，每个红包金额需大于0.1元。发给个人的红包，单个金额上限200元，每日发放个数不限。用户抢得红包后，需在 月12日之前提现。

 在红包大战背后，各方图谋的是对竞争对手的制衡，也是对移动支付的新一轮跑马圈地。

 例如，去年的微信红包带给腾讯的真正价值，很大程度上在于用户在微信中绑定银行卡并形成微信支付的习惯。依靠庞大的用户群体，微信支付不仅令支付宝如坐针毡，它还串联起移动电商、移动支付等各个环节。

 一位接近支付宝的人士对《第一财经日报》记者说，红包毕竟不是支付宝钱包的核心功能，这次的举动更多的是想让用户的春节红包多一个选择，起到制衡微信的作用。

 上述人士称，未来支付宝钱包也不太可能成为微信那样的社交工具，像基于亲密人之间的社交金融、关系链营销等才是主要方向。

 对手机QQ来说，更希望借助红包在三四线城市挖掘更多用户的尝试。腾讯QQ钱包产品的负责人郑浩剑对本报记者表示，QQ钱包目前不追求 高大上 ，希望走 农村包围城市 的路线。

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