藩国扩大湘字文化品牌影响力

湖南省人民政府门户站 解析《中国文化品牌发展报告（2014）》

5月16日，中南大学中国文化产业品牌研究中心在深圳文博会主会场发布中国文化品牌蓝皮书《中国文化品牌发展报告（2014）》，《致青春》等 0个各类具有引领意义的年度文化品牌入选。同时，湖南文化品牌40强出炉，旨在总结湖南文化品牌培育经验，扩大湘字品牌的文化影响力，推动湖南文化产业更好更快发展。

发布中国 0个年度文化品牌

当天首发的《中国文化品牌发展报告(2014)》遴选和发布了 0个在各门类具有引领意义的年度文化品牌，分别是：《致青春》、《爸爸去哪儿》、中国移动阅读、新华、爱奇艺、水晶石公司、安徽出版集团、百视通、深圳报业集团、《环球时报》、华投基金、北京演艺集团、浙江广电集团、星空华文、人民、雅昌集团、魅力湘西、神州数码、《英雄联盟》、久游公司、当当、中国西部博览会、电通广告、小米科技、北京匡时、中新天津生态城、喀纳斯湖、颐和园、《水舞间》、诚品书店。

为保持品牌的公信力，中国文化品牌遴选全是公益性质。中南大学中国文化产业品牌研究中心主任、首席专家欧阳友权说，每年推出的典型品牌报告不只单看其品牌价值，而是根据它的经济体量、年度业绩、业界声誉、社会影响和品牌价值来综合评选，并经过传媒举荐、团队调研、络票选、专家评审、公示反馈等环节遴选出来的。

《中国文化品牌发展报告(2014)》通过对中国文化品牌的入选推荐，旨在培养民族文化牌，促进中国文化品牌走向世界。澳门文化产业研究所所长、澳门城市大学李嘉曾教授认为，文化品牌建设是中国文化品牌发展的必由之路，也是中华民族文化自信的充分表现。

新兴业态品牌越来越多

近几年文化产业整体发展快，成长性好，一批品牌的发布、树立和推介，对文化产业将起到引领、激励和示范的作用。欧阳友权说，我们基于文化市场去发现和推介民族文化品牌，总结品牌建设的成功经验，找出其差距，分析其原因，对发展壮大中国文化品以文化的 软实力 提升新农村建设水平。 内容来自牌，扩大国产品牌影响力，助推民族文化品牌 走出去 ，显然是具有积极意义的。

2006年以来，欧阳友权领衔的中南大学中国文化产业品牌研究中心，已发布9个中国文化产业品牌年度报告。欧阳友权表示，今年发布的 0个年度品牌，高科技品牌占的比重比较大，在评审的时候就发现，品而且澳门的秘诀为文化是活的牌的经济体量和年度业绩都比往年更加突出，表明整个品牌呈现成长迸发的态势。

察看近几年的品牌报告，一个明显的趋势是新兴业态的品牌越来越多，今年就有爱奇艺、小米科技、中国移动阅读、久游公司等10余个。欧阳友权表示，一方面新兴业态品牌在飞速成长，另一方面传统产业面临转型升级的问题，也在与科技融合，这是未来发展的趋势。

首次发布湖南文化品牌40强

与以往不同的是，今年，还首次发布了湖南文化品牌40强。

湖南是文化大省，也是文化品牌大省，过去8年报告共发布282个文化品牌，其中 湘字号 文化品牌 8个，占14%， 文化湘军 品牌在全国脱颖而出。欧阳友权认为，诸多的湘字品牌，通过总结、推介、发布，有利于扩大湖南品牌的影响力。

但是，湖南文化品牌的建设也存在不足。这些年政府不断加大扶持力度，由于湖南经济蛋糕不大，投入相对比京沪粤等地小。欧阳友权建议，政府进一步加大扶持力度，特别要扶持脆弱的民营文化企业，扶持数字出版、络游戏、游戏等有广阔前景的新兴业态。

本届文博会，湖南参展的传统文化产业，有广电、出版、报业等，而展馆里没有一本书、没有一张报纸，展示的都是与科技融合的新成果。欧阳友权说，湖南的文化品牌，在加大文化与科技融合的同时，还要加强全媒体产业运营和知识产权保护，未来必将有一片广阔的天地。