改硅谷VC郭威美国令人眼花缭乱的95后项目

硅谷VC郭威：美国令人眼花缭乱的95后项目该怎么投？

丧茶火了。

3月时，微博友养乐多男孩洸洸说，想在喜茶对面开一家奶茶店丧茶，卖的是一事无成奶绿依旧单身绿茶和没钱整容奶昔，杯子上写，喝完请勿在店内自杀。4月底，这家店真的在上海出现了，只开4天，店门口队排了将近100米，排上两个小时都不一定能买到。

最近在美国，Fidget Spinner(指尖陀螺)突然走红。这个动动手指就能疯狂转动的小玩具，据说减压能力超群，吸引了全美注意力。一位狂热的六岁粉丝甚至在自己的脑袋上剔出了一个指尖陀螺。

现在的年轻人啊，太难懂，一会儿放飞自我，一会儿瘫倒在床。可是对于硅谷投资人郭威来说，投中千禧一代、甚至00后出生的Gen Z的心头好竟然有些理所当然他投资的项目里，有让00后为之痴狂的陌生人社交Monkey、95后最爱的匿名社交Afterschool、被年轻人追捧的零食公司Ohmygreen、北美最大的红孵化器Team 10以及最近刚拿到数千万美金融资的VR电竞直播Silver TV。带着好奇的心情，和他聊了聊他的投资逻辑以及他对年轻一代消费者的理解。

解密年轻一代：不再信任大品牌，注意力在移动端

对于年轻人来说，品牌正在失去它们的吸引力。

Pew Research Center的报告显示，80后到00后的年轻人，有着越来越不迷信品牌的趋势。他们厌倦标签(是的，就连千禧一代这个说法他们也不喜欢)，对于个性化更加在意，而品牌通过投放广告与营销活动给自己打上的高端、时尚等印记，很难获取和过去类似的效果。

许多创业公司就因此在细分领域有了更多机会。比如郭威此前投资的NativeCos，主打有机、健康的香氛这个细分市场，做到了数千万美金的年销售额。

虽然不迷信品牌，但这些年轻人们在作出购买决策时有其他在乎的东西GFK的年度未来消费者报告里提到，46%的Gen Z下购物前都会在上搜索其他消费者的评价或阅读测评。

更重要的是，他们虽然年纪尚小，但在较好的经济环境与开放的络时代成长起来，已经开始主动地研究、接触成年人的世界。郭威说道，在IBM的商业价值报告里，有70%的00后受访者表示自己会影响家庭的购买决策。

除此之外，想要吸引这些年轻人的注意力，过去的办法可能没那么好用了。曾经占据大部分家庭共同娱乐时间的电视，在Gen Z的生活里，平均每周观看时长不到14小时。他们最常用的设备，是智能。而且这些年轻人比以前的任何一代，都要热衷于用各种方式摆脱广告

Vision Critical的报告显示千禧一代和Gen Z都在很努力摆脱广告

另辟蹊径，红联结年轻一代

郭威正是因为这个趋势，开始关注北美最大的红孵化器Team 10毕竟，年轻人还是有他们自己的偶像的。而平民化、娱乐化的红，往往比体育、娱乐明星们对他们的影响力更大。

从这个平台走出的许多红，都被验证有着跨平台的内容生产能力。比如在曾经火热的6秒视频app Vine宣布关停后，Vine上的搞笑视频达人Jake Paul转战YouTube，也在短时间内就重新聚集了500万粉丝，最新单个视频最高播放量达到了5000万。Cameron Dallas在全则有超过4000万的粉丝。郭威是Team 10最早的投资人之一，而他投资的原因就是看好这些红与年轻一代消费者之间的紧密联系。

而且通过和这些美国红交流，还能够比较轻松地发现年轻一代都在用什么，他们的观众与Gen Z里的消费者高度重合。郭威说道。只要在这些红的粉丝里走红的产品，几乎也都是时下年轻人喜欢的东西，这些络使用程度更高的粉丝的嗅觉也往往颇为超前。

Jake Paul在YouTube上的视频最高点击数超过5000万

他此后投资的高中生社交app After School，就是在他与一个红交流时对方提到的，Hey Wei，最近很多粉丝在评论里提到这个app，你要不要去看看?郭威敏锐地感觉到这个app未来的潜力，在研究清楚玩法后，成为了它的第一个投资人。这个app给在校高中生提供一个匿名社区，既有熟人社交的意味，又少了长辈们的掣肘。如今的After School已经是全美最大的高中生社交络，覆盖全美200个高中。

00后：我们和90后不一样

过去几年，很明显能看到千禧一代已经从Facebook这样过度开发的社交平台，开始青睐更加封闭的Instagram与Snap，00后则是更加迫切地希望能有专属于他们的社交媒体平台。

这个趋势让郭威在几乎最早的时候就注意到了专注00后社交的Monkey，成为了它的第一个投资人。这个陌生人社交app的平均用户年龄仅有17岁，主打陌生人视频，视频时间往往只有10秒。只有互相按下加时间按钮，谈话才能继续，或者进一步成为Snapchat好友。

我和创始人Ben Pasternak聊这个产品的时候，根本看不出来他刚满18岁，郭威感慨道 ，现在的年轻人希望有自己的产品，而他们也真的能靠自己做出来了。这个app在两个月里就攀升到了Apple Store社交类榜单第五位，App判处王某有期徒刑6年。le CEO Tim Cook、Tumblr前总裁 John Maloney等等科技界重量级人物都给Ben发出了贺电。

当然，00后挑剔的一面也很明显。

在00后期待的产品特性中，简洁是一个很有代表性的词。它不仅意味着更加直接的交互体验，更意味着不能有任何技术上的掣肘。这一代人可以说是一生下来就被各种高科技包围，不可能接受糟糕的用户体验在IBM的商业价值调查中，60%的受访00后表示他们绝不会忍受加载缓慢的app或者页。

要说除了理解、支持、与(勉强的)同样年轻以外，能和这些95后、00后创始人打成一片，郭威的投资人背景是无法忽视的重要砝码。

迄今为止，他在硅谷看了数千个项目，短短两年内，已经有了不少退出案例。他投的有代表性的项目包括云计算模拟平台Rescale、共享单车平台Limebike、超音速平价飞机Boom、人造蛋白制造公司Clarafood以及针对线下商户的wifi广告解决方案Zenreach等等。

这些投资经验，辅以他在中国沉淀的产业资源，让他能提供战略及产业对接两方面的帮助。

比如像Logan Paul等美国著名红试图吸引中国观众时，郭威往往能给出令人拍案叫绝的点子Jake与Logan Pail模仿小青和白娘子，对着一块披萨施法的视频在YouTube上点击量极高。此后他们决定进入中国市场后，郭威也帮助他们确定了针对中国观众的定制化内容。

在Team 10的红苦于变现渠道不通畅、电商变现成本高时，郭威把国内广告内置的模式介绍给了他们，还带来了江浙地区的制造商资源，帮助他们打通上下游。这些红也投桃报李，与他投资的消费类项目有了更加深度的合作，比如Jake Paul就在自己的YouTube平台有机植入了Gam Music的广告。

中美文化交融的趋势会越来越明显，两方都有一个去神秘化的过程。郭威认为在这个过程中，抓住机会就能做引领者。

今年，郭威投资的跨境孵化器Onepiece已经开业。Onepiece坐落在三藩市的创业中心区SOMA，与Uber、Airbnb、Pinterest等34家独角兽公司比邻而居。这个孵化器占地约5000平米，现在已经有了100多个入驻公司。我希望能通过搭建一个更新、更有活力的平台，与创业公司有更加深入的合作、提供多方面的帮助。郭威说道。

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