改闪电突袭淘宝百度糯米一战成名

闪电突袭淘宝 百度糯米一战成名

百度糯米37女生节一亿回馈活动，引爆了民的团购热情，当天全国130座城市各大院线直线飙升，餐饮美食店人满为患。百度糯米本地生活平台上线伊始就对淘宝3.8妇女节来了个釜底抽薪，立刻成为行业和媒体关注的焦点，3月7日央视晚间在第一时间对百度糯米引发的这次电商大战进行了直播报道。

淘宝给一向以擅长包装购节日而著称，妇女节的选择可谓老道，抓住了络购物的主力人群女性，配合男神韩国人气明星李敏镐的站台，吃喝玩乐，淘宝买单的的口号的杀伤力不可谓不强。正在淘宝准备笑迎丰收的前一刻，百度糯米拍马杀到，在女生节提前一天开闸放水，37比38早一天，3.7比3.8便宜一点，女生比妇女讨喜一点，既快又准地把淘宝花大力气营造的节日大势尽收囊中。

女生节上位，下手快

从今年妇女节的活动形式可以看出，淘宝把所有的力量都放在了捧淘宝上，意图实现从PC端的电商向端O2O的优势过渡。为了把已经习惯在淘宝购物的人群吸引到淘宝上，在妇女节前再一次祭出了广告轰炸的法宝，极具诱惑力的价格优惠吊足了消费者的胃口[PSP]《王国之心：梦中诞生》美版限量主机同捆版公布！_PSP游戏_游戏资讯_玩家，都在在翘首企盼3月8日冲进淘宝捡便宜。

面对淘宝铺天盖地的广告攻势，百度糯米的狼性暴露无遗，在3月6日平台上线的第一天就快速找到了突破点并针对性的进行市场部署。抓住了女生节颠覆妇女节的先天优势，借助系列图文并茂的长微博的传播力，用互联思维成功让具有络购物习惯的消费者弃暗投明。以百度糯米和女生节络关注的情感共识为基础，在女生节当天重磅推出百度糯米37女生节宠爱全国女神的大型回馈用户活动，提前一天消化了淘宝花费巨资积蓄起来的消费欲望。

6日上线到7日截留，百度糯米快速通过对消费者的一拉一推，实现了团购市场的抢先占位，不禁使人想起去年百度地图抢先一天宣布导航免费，把当时还是阿里小弟的高德地图打倒在地。一次团购，一次地图，两次O2O布局遭遇战，可以说阿里都是倒在了百度的快刀下。

以实打虚，下手准

淘宝在妇女节活动广告中宣称的不可想象的低价都是以秒杀的形式出现，极具诱惑力的特价商品被安排到3月5日至8日才能获得最可靠的利润，每天10点、14点、20点三个时段限时抢购，而且不可退款。消费者反映，很多商品在秒杀很短的时间内就下架了，能不能抢到要凭运气。同时淘宝活动仅仅覆盖8个城市，并且在消费上设置多重障碍，显而易见，所谓的买单重点不在提升销量，仅仅是借助低价吸引更多的消费者到此一游。

淘宝华而不实的妇女节，变成了布局O2O移动端的活动秀，为百度糯米 女生节的新平台落地留下了巨大发挥空间。我们永远是女生百度糯米37女生节宠爱全国女神的大型活动从7号开始到9号三天时间，覆盖北京、上海、广州、深圳等在内的全国130个城市，731家影院、2214家KTV活动期间返还3.7元以外差额，119个城市、7875家餐厅，低于3.7折折扣。高达一亿的回馈让百度糯米实现了开门红，在女生节当天流水增长40%，PV、注册用户增长100%。百度在用真金白银派发团购红利的同时宣布：除物流单以外随便退，开创了团购行业第一次，实现了络团购从省钱到省心的跨级。

淘宝虚晃一枪，本来想在生活服务移动端混个脸熟，没有想到的是百度糯米乘虚而入，重磅促销完成了新品牌和消费群亲密接触的同时，还通过平台的服务升级，围绕本地生活领域加强了生态闭环竞争优势。

淘宝屡试不爽的广告轰炸高空战术，被百度糯米一亿重金补贴的海量团单在前一天快速架空，成为了无的放矢。百度糯米在这次O2O布局战中突然发动突袭，抢占市场先机，一战成名，显示出百度糯米占领本地生活服务领域的决心和实力。此次闪电战仅仅是小试牛刀，百度糯米团购和百度搜索，LBS、大数据的融合完成后，入口、数据和技术的协同优势将会具有杀伤力，在未来的O2O争夺中将有更大的想象空间。

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