无品牌只能获产业链利润的110

　　没有品牌的制造企业只能取得产业链利润的10%，而且企业的平均寿命只有7年 在昨日举办的禅城区商标战略培训班上，营销专家提示佛山企业， 没有自主品牌就没有未来

　　昨日下午，由禅城区工商局、禅城区商标战略办联合主办的2012年度商标战略培训班如期开班本次培训班约请了中国传媒大学广告学院院长黄升民教授等营销专家，以 品牌价值提升战略 为主题，对企业在实行商标战略中常见的问题进行分析、指导140余家禅城驰著名商标孵化库企业、105家广告企业的代表参加培训

　　品牌是产业链上附加值最高部份

　　佛山地区60%的家具制造企业没有自主品牌，85%以上的玩具制造企业贴牌出口，这些企业取得的利润只占整条产业链价值的10%不到 黄升民用一连串数字向在座的企业展示自主品牌建设的重要性， 在国际市场上，没有品牌的产品输出本质上是一种流血输出

　　如何改变这种难堪处境?黄升民表示，企业一定要提高认识，自主品牌的建设迫在眉睫 在微笑曲线的两端，产业附加值最高的是两端部分，即研发和品牌，处于中间环节的制造附加值最低制造企业进行研发需要相当的资金投入，而且还要承当研发失败的风险，这不是每家企业都能承受的，而自主品牌的建设则相对容易很多

　　商标是企业品牌建设的起点黄升民向企业家们支招：商标首先要明白简洁，易认、易记;其次，商标要深入研究消费对象的心理，满足消费对象的心理需求才有可能赢得市场;另外，对商标、品牌的投入一定要有持续性，不能昙花一现

　　商标战略 组合拳 成效显著

　　品牌战略的成功，一方面需要企业的努力和投入，另一方面，政府部门也必须发挥扶持、引导作用禅城区工商局以 组合拳 推动品牌建设的工作得到了预会专家的肯定

　　禅城区工商局自2010年佛山成为首批建设国家商标战略实行示范城市以来，在各相干部门的共同努力下，通过商标孵化、商标复兴、商标保护和创建区域品牌等多项工作，构成了该区中国驰名商标、广东省著名商标的培养孵化成效机制

　　另外，禅城区工商局和宣扬部门联合对全区范围内的公共资源展开走访调研，筛选出 佛山剪纸 、 石湾陶塑 、 粤剧星腔 、 祖庙 等未注册的41项公共资源分成若干梯队，形成一个向上成长的良性循环，逐级培育商标去年2月，禅城区商标战略办以禅城区个体私营协会名义向国家商标局申请了 祖庙 、 梁园 、 东华里 、 德心斋 、 星腔 、 北帝诞 、 10番 等18件非物质文化遗产、 老字号 、旅游资源等公共资源商标，在最密切相干的类别上申请保护性注册

　　组合拳 的效果已初步显现截至目前，禅城区内中国驰名商标数量已到达21件，广东省著名商标达68件，其中，被称为 中国建陶第一镇 的南庄镇就具有中国驰名商标1 件，成为了 中国驰名商标广东第一镇

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