汇强陶瓷积极塑造品牌永恒

“汇强”陶瓷积极塑造品牌

【建材】\"汇强\"系列陶瓷自1993年面世以来，一直默默做着隐形销售冠军。现在汇强陶瓷面对陶瓷行业品牌战争，积极投入人力、物力、财力来塑造品牌形象，适应市场竞争需求。目前国内的陶瓷行业中，新润成陶瓷公司的汇强品牌抛光砖无论在技术研发、自主创新、质量监控和售后服务等方面均处于国内领先水平。现已开发产品有云彩石、彩蝶石、雪花石、渗花石、云影石、微晶石等系列完全玻化抛光砖。公司在2003年8月通过ISO9001：2000质量管理体系认证；2004年通过国家强制性产品3C认证；2006年被评为\"中国著名品牌\"。有序的经营管理、严格的质量监控、良好的售后服务已使汇强陶瓷成为现代家居和公共建筑装饰材料的优选产品。

波：他想在进攻端做一些尝试 \"汇聚科技精华，强盛民族品牌\"，汇强品牌陶瓷一直严把质量关与售后服务关，但在品牌宣传推广方面落后于其它知名品牌。为了改变这一被动局面，汇强积极塑造品牌形象，与广州某著名文化传播公司合作，向全国推广汇强品牌形象，提高汇强知名度与美誉度，符合品牌发展之道。

许多陶瓷品牌开始急于求成，便急着跑马圈地，派出业务人员在各个城市遍地开花地建设渠道，由于品牌处于弱势，加上急于建立销售点的心态，于是几乎没有谈判的砝码，不管是萝卜、白菜全部收到篮子里，点倒是迅速增多了，整个后勤服务却无法支持整个系统，大大影响了整个的终端正常销售，渠道多了销售额却无法得到相应的增长。特别是那些迅速建立起来的渠道，本身质量就不高，遇到货源供给、售后服务等瓶径，也往往是迅速死掉。时间长了，不仅跑马圈得地没有保住，甚至原有的江山也失去了，而更麻烦的是，想在死过一次的城市重新建立渠道，投入成本和难度将会大大提高，于是本来仅是虚弱的身子，却折腾成了病躯，甚至不治身亡。近十年来，中国建陶业死于类似药不对症的\"狂补\"的企业大概不在少数。

汇强吸取其它品牌经验，不再单单重视渠道，积极塑造品牌形象。汇强品牌虽取得点销售成绩，但其实在终端的品牌知名度和影响力都还比较弱，此时汇强品牌负责人意识到，提高汇强品牌形象的较主要做法应该是扎扎实实地做好品牌宣传，建立和规范终端视觉形象等，以提高品牌在行业内或终端的影响，同时整合企业的所有资源，通过加强售前、售中、售后服务，提高对经销商和终端客户的服务质量，进一步巩固现有渠道，然后有重点地开拓市场，确保稳步推进品牌在终端的建设，较终实现做大做强品牌的目的。