对于中国中产阶层来讲家意味着什么

　　对于中国中产阶层来说，家意味着什么

　　本文数据基于2017年6月-2018年7月收集的1,400份样本

　　为期19个月的《2025中国梦想之家:百隆-瑞好中国中产阶层调研》将于2018年底告一段落现在,让我们来共同看一下,针对家这个话题,他们都说了什么?他们心目中理想的家又是怎样的?

　　我们为何要展开这1调研?

　　根据知名咨询机构麦肯锡的数据,被称为“新主流”的中国中产阶层将在未来数年出现出爆发性增长,预计到2020年将会占到总人口的51%他们具有更高的消费能力,购买力在不断提升,同时,对产品的需求和期望也在不断提高全部市场也会逐步由行业驱动转化为消费者驱动因此我们需要准确地了解中国中产阶层新的需求与期望

　　《2025中国梦想之家:百隆-瑞好中国中产阶层调研》自2017年6月正式开启,计划将于2018年12月结束在北京、上海、广州、南京、青岛、成都、宁波和昆明等8个城市进行,每个月入户实地采访100名受访者,选取的家庭税后月收入在15,,000元人民币之间每一个月的受访者数量在城市和性别上平均分配,并且都是家中在购买家具和装修时起决策作用的人,由国际知名调研机构益普索来履行

　　调研的话题范围十分广泛,覆盖了社会经济期望、家庭生活和价值、数字化生活和沟通、家的态度、住所装修、厨房的重要性等各个部分在这里我们截取了其中关于家的一些重要话题,来做一个系统的分享

　　受访者是谁?

　　从上述的1,400份样本的统计图中可以看出,79%教育水平是大学以上,他们的家庭月收入绝大多集中在15,,000之间,平均家庭月收入为21,017元,平均年龄是38岁

　　家有多重要?

　　家意味着甚么?

　　当我们问到家对他们意味着什么,提到家你的第一感觉是什么时,我们可以看到前三位的答案分别是:39%的人说,家是安全的港湾,在这里不需要担心任何事情;33%的人说家是我的城堡,是感受家庭温暖的地方;15%的人说家是我的自由之地,可以做任何想做的事情

　　生活中以下描述哪些最重要?

　　我们又给出了几段关于家的描述,问及他们的重要性上图显示了一个选择非常重要的受访者统计,位居前三位的也还是家庭的幸福、家人的健康日常生活中最常常谈及的话题,家也是一个离不开的因素,39%的人选择家人的健康是最常常的话题

　　理想中的家是怎样的?

　　那末他们理想中的家究竟是怎样的呢?我们发现了一个特点,而且近两年来正在愈来愈明显豪华、创新、潮流已相对不再重要,最少不是中国中产阶层所重要关注的问题人们更加关注那些最基本的需求对他们的孩子、父母和家庭来讲:他们需要一个舒适、安全、整洁和健康的家

　　他们对当前住所的态度

　　他们当中89%住在自己购买的房子里,平均面积是80平方米,87%具有两间及以上卧室,13%具有2间及以上的浴室,房屋年限26%在年,超过20年的也占了30%

　　当问到是不是对当前的住所满意时,回答十分满意的受访者唯一11%,也就是说其他大部分人或多或少对住宅都有不满意的地方换一句话说,当前的家没有达到他们心目中理想的标准:舒适、安全、整洁和健康

　　高质量住所的各项要素的重要性和满意度比较

　　我们再具体来看,他们认为重要的一些因素,和实际的满意度是不是存在差距前三位的都是与健康相干的比如健康的水源、建材是不是环保、家具材料是否是环保健康认为非常重要的受访者都超过了60%,但是对目前状态十分满意的,都在10%左右,对建筑材料十分满意的人更是只有5%也就是说大家都认为健康相关的因素很重要,但是都不满意

　　既然对建材都很不满意,那么他们是不是了解呢?在这里我们统计的是选择非常了解和比较了解的人,因为仅统计非常了解的话,比例很小,基本上都在10%以下照明设备最高有60%,对家具及其原材料了解的有43%,厨房大概是41%年龄来讲,三个组差距不是很大,但是从性别方面来比较,男性要更熟习一些,普遍比女性高出10%

　　去哪里购买建材?

　　他们会去哪里购买建材呢?最多的还是像红星美凯龙之类的建材商场,然后是一些建材城,还有就是装修公司和设计师负责渠道也占了很大比例,有39%渠道又包括:淘宝7%,天猫8%,京东9%,品牌自营店8%,综合性的家装站(土巴兔、爱空间等)7%

　　我们也有自己的天猫官方旗舰店:

　　我们对选择渠道的受访者又进行了详细询问,为什么他们会选择这1渠道这是一个开放性的问题,我们做了简单的总结,比如说淘宝,主要回答较多的是,产品选择多,价格便宜,方便购买天猫相对来讲,除以上几点,还有很多受访者提到,产品质量好值得一提的时,当问到选择家装站作为购买渠道的原因时,很多人还提到了,觉得站很专业,售后服务好

　　未来两年是不是有计划装修?

　　那末有多少家庭会去重新装修以改良生活居住环境呢?在未来2年内,有计划装修的人占到了47%然后细化的各个部分,11%的人选择了整个公寓,19%的人选择了厨房,浴室和客厅都是10%

　　他们对质量的要求都很高我们其中一个问题便是,重新装修以后,你希望各个空间家具的使用年限是多久其中厨房家具,35%选择年,25%选择年,12%在10年以上关于浴室家具部分

　　,38%希望年,23%希望年,13%希望10年以上

　　较长的使用年限期望自然需要高质量的家具,而家具五金的质量也直接关系到家具的使用寿命我们的中产调研还在继续当中,更多关于不同话题的相干数据,我们也会陆续进行分享

　　欢迎援用我们发布的相干数据,请注明源自《2025中国梦想之家:百隆-瑞好中国中产阶层调研》

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