2018卫浴行业为何迎来新机遇新发展

浴室作为居家空间中不可缺少的一部分，越来越受到消费者的重视2017年，卫浴行业的经济效益略好于去年，行业品牌企业的质量和效率也显着提升，一批优秀龙头企业的增长速度和利润回报率远高于行业平均水平本文通过卫浴产业市场特征、卫浴用品消费者分析和卫浴用品电商数据分析三方面，为您解析卫浴行业的发展趋势

三四线城市潜力大卫浴市场渠道下沉

目前，我国的城镇化率超过了50%，在城镇化过程中，消费者对卫浴产品的需求也是越来越大国家统计局预测，我国城镇化率每提高1个百分点，将带动7万亿元的市场需求在一二线城市渠道卫浴品牌竞争激烈，渠道资源过剩的情况下，各三四线城市消费者购买力不断提升，吸引了各个卫浴品牌纷纷试水，卫浴市场销售渠道下沉成为一种必然趋势

消费升级智能卫浴受热捧

据预测，我国智能制造产业在2020年将有望超过3万亿元，近年来智能家居的发展异常迅猛根据《中国智能家居设备行业市场前瞻与投资策略规划报告》数据显示，2016年，我国智能家居市场规模达605.7亿元，同比增长率50.15%智能卫浴作为智能家居的一部分，目前正处于发展的快速增长期近几年，以智能马桶、智能淋浴房、智能花洒、智能浴室镜等为代表的智能卫浴产品，正在成为越来越多消费者追逐的对象智能卫浴已成为卫浴产业发展的一个重要方向，尤其是国家重点关注的智能马桶产业，更是成为中国制造、中国智造的一个窗口

新零售时代卫浴企业竞相触

根据CNNIC最新《中国互联络发展状况统计报告》，中国民规模达7.51亿，互联普及率为54.3%，较2016年底提升1.1个百分点民规模达7.24亿，使用上人群占比达到96.3%络购物市场消费升级特征进一步显现，用户偏好逐步向品质、智能、新品类消费转移同时，线上线下融合向数据、技术、场景等领域深入扩展，各平台积累的庞大用户数据资源进一步得到重视

消费主体年轻化定制卫浴成行业新宠

随着80后、90后逐渐成为消费主体，追求“轻”装修的需求倾向促使定制卫浴在卫浴市场扩散截止至2016年，定制卫浴在中国卫浴市场销售总额的占比为15%-20%左右，而同时，随着二胎政策的放开，小户型、二次装修等等需求，定制卫浴市场存在着很大的上升空间但当下，在卫浴定制方面，大多企业刚起步，各种体系还不够成熟

2017年6月20日至7月19日，中国厨卫市场及消费行为第四次调查以互联为手段，面向装修消费者开展问卷调研，共收集7000份有效样本根据收集到的数据，我们对影响卫浴用品消费者产生购买行为的几个方面展开分析

消费者关注的主要因素

消费者在选购卫浴产品时，会关注品牌的知名度、产品的性价比、售后服务等等调研数据显示，消费者最为关注的三个因素是品牌的口碑(43.7%)、卫浴产品的专注度(39.7%)和售后服务的满意度(37.8%)由此可见，消费者更喜欢口碑好、够专注、服务好的卫浴品牌

卫浴主材组合套餐选购情况

在卫浴主材组合套餐的选购方面，购买2种主材的最常见搭配是坐便器和浴室柜，购买3种主材的最常见搭配是坐便器、浴室柜、五金卫浴，购买4种主材的最常见搭配是坐便器、浴室柜、面盆龙头和花洒由此可见，无论购买2种、3种、4种主材，坐便器和浴室柜都是消费者最常购买的主材，反之，浴缸在组合套餐中的购买率不高

各类卫浴产品体验及购买方式对比

随着新零售模式的发展，消费者的购买渠道也由纯线下逐步向线上线下双渠道过渡如数据显示，对于标准化较高的产品，比如卫浴五金(花洒、水龙头)、卫浴配件(毛巾架、马桶刷等)等产品，消费者上购买的比例较高;对于非标准化产品，如坐便器、浴室柜、淋浴房等产品，消费者更愿意下购买

消费者购卫浴产品渠道

从购消费者的购买渠道来看，京东、天猫商城、淘宝位居前三，比例分别为41.6%、31.0%、30.8%，成为卫浴用品购的主流平台而苏宁易购、家具商城上商城、亚马逊也紧随其后，成为重要的卫浴用品购平台

近年来，络购物发展迅猛，卫浴产品的线上销售也不例外从生意参谋的数据分析可以看出，在装修旺季月、月，卫浴用品的络交易指数相对较高，尤其在月期间是卫浴用品络销售的黄金期，双十一电商大促时交易指数达全年最高据阿里巴巴集团官方数据披露，截至11月12日零时零分，2017“天猫双十一全球狂欢节”交易额冲破1682亿元可见，电商平台对卫浴用品的销售影响极大，这也是为什么卫浴企业纷纷进军电商新零售

随着购群体不断壮大和年轻化，购消费者的喜好也直接影响着卫浴产品的研发设计从交易数据上也可以看出，购消费者对浴室柜组合、淋浴花洒龙头套装、一体智能坐便器、卫浴五金等产品的关注度较高，可见年轻消费群体更倾向于购买组合、套装、智能类的产品

总结：

随着主流消费群体的转变，80、90后消费群体更喜欢环保、智能、可定制的新型卫浴产品，更喜欢一站式采购、线上选购的购物体验，这也激励着卫浴企业不断升级、转型，在产品上不断创新，在销售模式上不断优化2018年，在政策利好、市场积累、消费升级等因素的影响下，卫浴行业的发展将迎来了新的机遇