家居行业频频被动福兮祸兮

当下的家居行业，也正在主动发展中迎来一次又一次的被动挣扎，或被抄袭，或被过剩，或被撞脸，家居行业频频处于被动状态，企业发展乃至行业转型都面临一定的阻碍，家居行业该何去何从任何事物的产生和发展总要经历一个主被动的过程，先主动地发展，再在各种被动受限中成长当下的家居行业，也正在主动发展中迎来一次又一次的被动挣扎，或被抄袭，或被过剩，或被撞脸，家居行业频频处于被动状态，企业发展乃至行业转型都面临一定的阻碍，家居行业该何去何从

被抄袭，家居 艰难

漫步家居卖场、家居展会，不少家居品牌公然打出了“谢绝拍照”的告示牌被抄袭，已然是家居界近年来的一种常态在今年三月份的东莞名家具展上，芝华仕发现顾家家居某款沙发与其“头等舱”沙发十分相似，于是向专利局和法院申诉同时，顾家家居也做出了反击，在官上发布声明，称涉嫌抄袭的产品早获专利，并贴出了专利证书而近日，这起闹得沸沸扬扬的“芝华士控告顾家家居抄袭”案件，终于尘埃落定8月6日，东莞市中级人民法院知识产权巡回审判庭在厚街正式揭牌，并对该案件进行了终审，最后裁决顾家家居构成侵权，要求其向原告支付10万余元经济赔偿

中国家居界的发展史，也可以说是一部不断被抄袭的历史随着时代的发展，家居界的抄袭不再仅仅局限于设计和外观的抄袭，而紧跟着互联时代的到来，电商抄袭俨然成为新家居抄袭新姿态华日家具技术中心经理陈风义表示，在电商搜索中会出现很多其他类似商标品牌，“甚至有很多小企业以抄袭速度快而感到自豪”

点睛：多方合作，形成合力

抄袭成风已经抑制了行业创新，影响了家居行业的健康发展目前，我国针对家具产品外观设计进行保护的法律、法规非常多，主要有《专利法》《著作权法》《商标法》，其他相关法律、法规中也有规定而针对家居企业 赔偿数额低的问题，立法机关已有深刻的认识，并对相应的数额做出一定的改进

对于保护家具行业知识产权，中国家具协会理事长朱长岭认为，除了依靠法律制度的规范、引导外，还应该发挥市场和政府的作用，推动社会治理的多元化“应在行业内加大宣传，形成一套行规，让大家能重视这件事情不以抄袭为荣，也不以抄袭为盈利的手段除了企业做大自己的品牌、增强 意识外，政府也需要进行相应支持，如在政府采购上给予企业必要的倾斜等”而家居企业应该加强与这些组织的联系，增强相关方面的知识，进一步提高竞争力，如此，才能在一定程度上规避被抄袭现象，维护自身的合法权益

被过剩，家居卖场喊冤

因着家居市场的持续火爆，家居卖场近年来一直处于疯狂扩张之势，而紧随其后的，就是家居卖场的过剩特别是进入2014年以来，家居卖场的扩张依旧来势汹汹，市场高度集中的家居业寡头时代加速来临面对如此扩张态势，卖场过剩说再次在业内外掀起阵阵波澜，但中国的家居卖场，真的过剩了吗

根据中国家具协会的统计，按行业标准一万平方米年销售1亿元来计算，去年家具建材行业实现年销售额约2000亿元，也就是说有2000万㎡的卖场就能够满足市场需求，而目前国内家居卖场的总面积已经超过了4000万㎡，如果未来行业的走势不发生变化，就有50%的卖场面积属于过剩

点睛：过剩只是一个过渡

然而，中国的家居流通业，由于区域经济发展不均匀，导致的家居卖场集中化程度也不均匀“过剩”这个词是不能一概而论的除此之外，中国家居卖场的“过剩”除了区域不均衡发展的问题还会有其他营销等方面的原因

另外，《2014年家具行业发展报告》分析指出：我国有13亿人口，一个巨大的潜在消费市场为世人瞩目目前中国人均家具消费尚低，我国年人均消费家具仅为17美元，仅为发达国家的1/18可是，当某些局部出现卖不动的过剩现象时，总有一些人以计划经济的思维，看待和试图解决市场经济中的不平衡问题，显然只能给过剩论者一个美好而行不通的解决方案，那也仅仅是幻觉反方则认为，在家居零售卖场方面，不仅尚未过剩，而且相对稀缺，相对于一个无限巨大的国内市场，家具零售卖场只是处于初步发展阶段

家居卖场被过剩是洗牌的暂时产物如果把某些经营困难的商场理解为过剩的产物，这种“过剩”其实只是行业洗牌下产生的泡沫业内人士表示：现在是洗牌期，卖场总量过剩只是过渡期的表面泡沫，等到新的、优质的淘汰了旧的、落后的，就不会过剩了这个过渡期大概在3年左右，过剩只是暂时的，更应该看到家居行业的进步

被撞脸，家居品牌叫苦不迭

如今，家居界除了普现抄袭现象，品牌频频撞脸的现象也开始数见不鲜不少消费者就反映，家居市场里有的品牌拼写和大牌类似，其实根本不是大牌；有的店面打出的品牌挺有名，但是产品不搭边，也不知是真是假比如，在集成吊顶市场上，目前有“奥普”和“奥普1+N”两个品牌，到底谁真谁假据了解，“奥普aupu”商标持有者为杭州奥普电器有限公司，以第11类家电产品注册；而“奥普aupu”持有者为浙江凌普电器有限公司，以第6类金属建筑物品商品类别注册“奥普aupu”商标只用于家电产品，“奥普aupu”适用于金属建材产品杭州奥普生产的电器可以使用“奥普aupu”品牌，但涉足到浴顶产品，只能注册商标“奥普 1＋N”

欧派集团北京分公司总经理高进就曾表示：欧派目前在北京市场只有橱柜、衣柜两类产品，市场上出现的其他产品，虽然有的品牌挂着“欧派”的字眼，但是和欧派集团没有关系针对市场上品牌模仿的事实，高进也表示很无奈：整个行业都是这样，如果一个个追究起来，成本太高，我们对此也很无奈事实上，除了“傍名牌”，假冒品牌生产、销售产品的事情也不少德尔地板北京分公司总经理王志明称：一些做过经销商或在品牌担任重要职位的人，从生产到销售都很了解，他们生产的产品多销售到工装领域，行业里有很多这样的案例，大多稀里糊涂过去了，我们也没有办法

点睛：小心谨慎，强化品牌意识

在家居业，品牌“同名不同主”的现象已是公开的秘密除了故意套牌外，生产商无品牌意识、对商标保护意识不强是主要原因商标故意与其他品牌类似的做法，目的是让消费者产生误解，如果消费者知道“此物非彼物”还要购买，无可厚非；如果商家诱导消费者误以为是其他品牌，就涉嫌消费欺诈了这种情况在每个行业都有，主要是利用消费者喜欢低价的心理品牌之间的模仿、隐喻和有意混淆的情况，被侵权企业可以要求对方停止使用

而归根结底，在这场品牌被撞脸的游戏中，损失最大的还是消费者和家居企业所以消费者在选购时除了认准品牌，还要对产品性能多加了解，避免买到假冒产品作为家居企业有保护消费者权利的，假如对方的侵权行为可以通过法律途径解决，就要追诉到底，假如无法通过法律途径解决，家居企业需要建立起自己的防伪系统，帮助消费者更好地识别品牌，在行业内做好表率，用自己的模范作用去带动整个行业对这一现象的重视，对消费者负责，对自己负责，让家居行业规范化成长，是每一个有社会感的企业应尽的义务

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