罗杰：好戏在后头

这个世界正在改变。

更精确的说法是，这个世界的变化速度，逐渐超出我们的想象与控制。

当然，政府官员更习惯于用升级转型这样的词汇来描述这即将到来的改变。而实际上，全球的人将面临着同一个局面 就是这样的挑战，是从来没有经历过的。

在我儿时，就算最浪漫的革命乐观主义，所幻想出来的现代化也仅限于 楼上楼下，电灯电话 而已。人类的科技更替，似乎正在以几何级数递增，而各种思潮与观念，借助着发达的技术，变得越发自由。

我们很难简单地来总结，这个世界是变得越发美妙还是越发糟糕，但毋庸置疑的是，力量正在变得多元化，要想成功，我们必须依赖于更精巧的模式设计，更复杂的逻辑路径，还要加上恰当的时机恰当的地点。草莽英雄的年代，正在从人们的视野中远离。

比如说，将图像烧制在瓷板上，并不是什么新鲜的事情，早在黑白照片的时代，景德镇就已经拥有这样的工艺，而在瓷板上作画，更是源远流长。但令人意想不到的是，江西萍乡的 毛主席去安源 瓷像恢复工程，居然是不远千里地来佛山，交由蒙娜丽莎集团来完成这项非同凡响的任务。

无他，原瓷像1968年由景德镇工艺美术品瓷厂烧制而成，成了安源纪念馆的标志和独特人文景观。但10多年的风雨侵蚀，逐渐出现了炸裂、流釉、褪色等现象。而蒙娜丽莎的陶瓷薄板工艺，加上其文化创意公司总经理、油画家陈捷的艺术再创作，完美结合，终于解决了这一技术难题。

实际上，蒙娜丽莎的举动远不止此，他们正在尝试签下众多艺术家的独家版权，为陶瓷薄板创造更高的附加值寻找新的出路。 蒙娜丽莎今年的增长或许在 0%以上，虽然薄板还远未到收获期，但这些年在这个项目上的坚守，对于蒙娜丽莎的品牌增值与优化企业形象，包括对于其他产品销售的拉动，都具有不可估量的提升作用。 一个接近蒙娜丽莎高层的行业人士如此评价。

机会的确属于那些早有准备，以及持续坚持的人。这周，唯美集团投资兴建的 中国建筑陶瓷博物馆 已经走过了6个年头，典礼并不豪华，亦没有在行业内进行大肆的宣传，但在当地受到了政府极大的关注。

事实上，唯美的这个博物馆，不但在当时极受争议，哪怕到了今天，众多的佛山陶瓷企业说起来都颇有些讳莫如深。的确，无论是民用陶瓷的发轫，还是现代建陶的滥觞，佛山的地位都难以撼动。 不过，我们自己也得承认，如果是佛山来建，大家估计都还在争吵不休，各方利益难以平衡。等到唯美动手建了之后，每个人都后悔不已。 一个佛山陶瓷的企业家坦言， 东莞就唯美做陶瓷，说建就建了。反过来，佛山的陶瓷大佬们，谁都不服谁，这事就没法弄。

争议归争议，唯美此举，虽然摆脱不了企业作秀的色彩，但客观地说，在梳理建陶产业的记忆，收集保存有关史料方面，还是作出了一定的成绩。单是把若干竞争对手叱咤一时的经典产品收录其中，这份胸襟就值得喝彩一声 当然，如果这个举动可以每年坚持下来的话，就更值得嘉奖。

让人欣慰的是，这桩原本看似完全是赔本赚吆喝的事，在黄建平的操作下，逐步演变成画龙点睛的最精彩一笔。东莞没有陶瓷历史?没有关系!甚至说，正是没有历史包袱，他才可以更 肆意妄为 。在博物馆中，宜兴的紫砂、石湾的公仔、现代的陶艺共冶一炉，由陈复澄大师处获得的刀笔灵感，也被沿用到其独有的手工雕刻瓷砖上，成为别无分店的招牌特色。

如果要以展厅的奢华程度来评论，唯美的展厅也好，博物馆也好，并不具备压倒佛山同行的优势。如果要用厂区的整齐规划，打理得当的绿化程度来评比，其高埗总厂也只能泯然众矣。而如果是要用社区融入性、家庭体验性、消费互动性等指标来衡量，则不得不承认，黄建平此举的确棋高一着。#p#副标题#e#

品牌建设在哪里?不在于终端轰轰烈烈运动式的促销，而就在于类似这样的长远架构的搭建，细节功夫的完善上面。 我们现在的终端活动，在尝试着送出博物馆的艺术家创造出来的纪念品，发现受欢迎程度很高。 唯美的工作人员介绍道。当然，这样一个集玩陶和品鉴于一体的空间，自然广受孩子们的欢迎，每周带着家长们一起过来玩耍的孩子，无形中就是最好的产品测评者。

大家都在发力。

佛山陶瓷界公认的隐形大佬之一，顺成企业，最近动作频频。 如果不是这次美陶陶瓷和中国女排的签约仪式，我们都无法和顺成取得任何联系。 在中午的庆功宴上，许多媒体人不约而同地 抱怨 。

一直不显山露水的顺成，其实潜行已经良久。早在2010年，顺成已经开始涉足央视一套的广告投播，一天6个时段，每个时段播一个品牌。 只是我们今年根据受众的反馈和市场的调研，进行了调整，改成了每周。比如这周播顺辉，下周播美陶。大家的集中关注度就更高了。 顺成企业董事长助理、市场总监聂军锋这样介绍道。

在业内的印象中，南庄陶瓷企业一向以成本控制而著称，顺成亦有 性价比之王 一说，只是之前以体育营销谋求品牌提升的努力很少见诸报端罢了。据了解，顺成旗下 王者 品牌获得奥林匹克中心指定用品的合作，从07年就签到了201 年; 顺辉 签约中国男子篮球职业联赛(CBA)，成为2011-2014赛季(连续三年)的独家瓷砖供应商;这次 美陶 与中国女排的合作，则是从2012签到了2015年。

不过，习惯于 低声揾大钱 的顺成，遽然站在聚光灯下看来还稍许有些不适应。微博上，有网友调侃， 女排看来很忙，佛山照明、法恩莎卫浴、美陶陶瓷去了个遍，真辛苦。 的确，倘若不仔细分析，很难厘清这三方与女排的微妙关系 佛山照明是中国女排的主赞助商;美陶陶瓷是中国女排球的战略合作伙伴、官方指定供应商;而法恩莎卫浴，则是2012年世界女排大奖赛(佛山站)的冠名商。

众所周知，女排在中国的影响力，早已经超越了一个运动队的概念，她还承载了国人一段辉煌的记忆。有道是皇帝女儿不愁嫁，所以才有此等 三夫抢一女 的喜剧状况出现。

很明显，美陶陶瓷在与女排的合作程度上更深，但从传播效果来说，却是被更深蕴品牌操作的法恩莎卫浴拔得头筹。步入财神酒店的美陶陶瓷签约现场，头天法恩莎的横幅与背景板还没有撤掉 而且还占据着更醒目的位置。在百度上键入 法恩莎 女排 ，显示搜索结果为18100条，而键入 美陶陶瓷 女排 ，其搜索结果则只有 790条。

顺成的风格就是踏踏实实做事，曝光度极低。但是随着市场的发展，品牌光依靠性价比是远远不够的，而这些年顺成的基础其实打得不错，当网点铺开，完成专卖店的建设之后，经销商需要进一步的提升，因此形成一个倒逼机制，使得顺成也必须要作出相应的调整。 一位顺成的前高管如此评价。

转型中的顺成，还欠缺些什么?

我不由得想起了在美陶陶瓷展厅活动现场的那些排球迷，热情、执着、专业，很多甚至是一大早从广州赶过来。但另一方面，其到场的人数却并没有我们预想的多，一打听，才知道活动的消息事先只有《佛山日报》进行了报道。

怎么样让更精准的消息，传播到更有价值的人群中去?怎么样被更多的人知晓?怎么将传播的半径进行拓展?怎么把我们的活动做得更精细化?这是一个出给所有人的难题。

正如我们看到的，新明珠在集中力量推高旗下的冠珠、萨米特;新中源筹备6个强势品牌的升级;汇亚由更换全新VI开始发力;大将军旗下高管纷纷积极参与行业活动

是跃迁还是淘汰?或许就在一念之间。只是，这并不是高考，也并没有标准的答案。

当然，对于企业来说，市场竞争是一场比拼智慧、能力、爆发力、平衡力、耐力的十项全能铁人运动。在我看来，目前的变化仅仅是抢占起跑位置而已，真正的好戏，应该还在后头。

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