揭秘彩电业口水战创维海信演双簧还是恶斗

一周前还站在同一战壕，共同对付 敌人 小米。一周后则相互斗法，这两天创维、海信之间上演的 海报对垒战 ，是合演双簧联手对付小米，还是在上演一场营销恶斗？

共同 抗米 的日子转瞬即逝。

或许，小米都没有想到，一则消息引发海信、创维两个家电企业的强烈抗议。不过短短几天时间，在创维与创维之间却发生了新的舆论战：创维公开指责海信 言而无信 ，而海信则反击创维 没创新没维度 。

最终，事情以海信官方微博的发声作为结束语： 技术立企 还是 营销炒作立企 ？我们更相信前者的力量，所以我们愿意用别人炒作的时间跟精力来做产品、技术和研发，因为我们知道，好的产品会说话，营销做得过度了，其实是抢夺产品的话语权。

创维为何频频挑衅海信？

5月16日，创维在一则海报中写道：夸下海口，言而无信。广告词中仅有的8个字，有5个字是用具有海信特色的绿字，而海信两个字则以黑色示人。最值得玩味的是，信字被割裂，意指无信之后以失败终结。

创维的另一则广告中则写道：青岛的兄弟，你掰弯就好，别掰碎了!其中的漫画是一个中年人用力掰弯，配上其他刻薄夸张的语言，让人看到这两则广告，即刻会联想到创维意指海信。

不甘示弱的海信，旋即反击。以 没有创新，没有维度 的广告词，配以绿巨人双手撕裂超薄的形象示众。同时，还发出了《真正的中国电视产业未来》三大标准，明确指出：空谈误图，实干兴邦。

这则广告之争的背后，是两家企业都在宣称各自的电视是最好的：今年海信主打曲面ULED电视、创维则主打有机电视。虽然说中国家电企业向来有内斗的喜好，但是此次创维与海信的正面争夺，却不多见。

先看创维。创维主打的OLED电视宣称，已率先掌握了下一代设备的相关技术，展示了其强大的产业链整合能力。国产OLED面世对刺激未来中国彩电行业技术革新意义重大。OLED全称 有机发光二极管 ，是一种最新的显示屏幕技术。

再看海信。海信主打的ULED新品采用多分区独立背光控制和HiView画境引擎技术，并模拟主动式发光件的优势特征，实现了高对比度、高色域和高速响应的画质表现力。ULED的U系Ultra缩写，意为极致、超高，寓意为更好的LED。

不过，无论是OLED，还是曲面，都不是中国彩电企业的原创。但是透过海信与创维的 口舌之争 ，两家企业斗法无非就是两种目的：一种是合演双簧，引发市场共同关注。双方籍由与小米之争的余温未退，通过这次 伪搏斗 而再次引发市场关注，从而将各自的曲面电视推向市场;另一种是双方真枪实弹展开 商战 ，就是为抢夺彩电市场老大、老二的排位。

不过却有知情人士透露， 此次创维之所以选择突破公开挑衅海信，就是要借助5月18日大促，报一箭之仇。就在今年4月18日的家电市场大促中，海信抢了不少创维的市场份额 。

其实，早在10年之前，日本的松下、夏普就上演过类似的戏法。2005年时针对和液晶电视，松下坚持自己生产的 等离子才是家庭最好的选择 ，而主推液晶电视的夏普断言 液晶一定是趋势 。

当时，业内人士就有质疑，认为两家企业上演双簧之嫌。但无论如何，发生在当年 第八届中国北京国际科技产业博览会 期间松下与夏普的口水战，两者都不是输家。尽管10年后松下、夏普败北中国，但这是另一个层面的原因，姑且不表。