谁在抛弃红星美凯龙

　　因为不满租金上涨以及商场管理不善而导致的经营业绩不佳，近日，在成都经营 年的红星美凯龙双楠商场继去年三季度的撤店风波后，再现撤店潮，多个品牌在本年签约期满后不再续签。

　　大规模撤店，将红星美凯龙再次抛到公众视野。据统计，本次撤店风波涉及到亚振、爱依瑞斯、开普敦、格艺、国森、格莱帝斯等知名品牌在内约60多个品牌。

　　其实，除这次撤店潮，红星美凯龙近一年来已经屡次出现风波

　　今年9月，因经营冷漠，红星美凯龙正式退出太原市场，原来的卖场由本土家具卖场黎氏阁接手;

　　今年8月，无锡红星美凯龙五洲店卖场空置率达 0%，不少门店悬挂 品牌升级 的条幅，实际早已空置;

　　今年7月，媒体发起的一份年中家居卖场调查报告显示，广州红星美凯龙天河店空置率达50%，卖场1、2、7、8楼基本空置，而在无锡的红星美凯龙锡山店也达到 8%的空置率，撤店面积到达10万平方米以上;

　　201 年11月，西安红星美凯龙奥特莱斯店将于清场拆迁，而其此前与商户签合同时说的 20年 经营承诺不再作数;

　　201 年5月，红星美凯龙潍坊商场同现撤店潮，受位置较为偏僻、客流量较小、市场品牌认知度差等因素影响，部份入驻红星美凯龙潍坊商场的家居品牌在五一销售旺季后选择撤出该商场;

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　　据不完全统计，近一年来多个红星美凯龙卖场都出现了 0%以上的空置率。红星美凯龙缘何屡遭撤店?有评论认为主要缘由有以下几个方面：

　　一是红星美凯龙管理方式一贯强势，和商户缺乏平等有效沟通，动辄以解除合同威逼商家，索贿、受贿蔚然成风;

　　2是整体管理水平低下，商场从上倒下对行业和营销规划均缺少与其知名度相对应的管理水平，大部分的中层管理者对家居行业理解程度几乎是零;

　　3是由于商户对硬性活动的抵牾心理。商场促销活动都强硬要求商户出资，而活动效果很差，商户对活动抱抵牾情绪;

　　4是不顾商户的经营业绩大幅调租，导致商户经营本钱上升;

　　5是红星美凯龙对商户经营品牌的强迫更改。由于经营不佳，多数工厂面临经销商减少的窘境，很多工厂为了在红星美凯龙增加自己的门店便与其签订战略联盟协议，并交纳保证金万元不等。签订协议后，红星美凯龙便会强迫要求商场内的商家换掉原有品牌，改成经营这些同盟厂家的品牌，而多数商家不接受导致不欢而散。

　　近来经常出现的商户******卖场涨租罢市事件，可谓两败俱伤。但也了解到，有些有远见、有谋划的商家却早已另寻前途，如格莱帝斯新古典家具基于互联思维的以更人性化的展示和更低的经营本钱，打造O2L(线上线下+本地)营销渠道创新,以更贴近消费者的价格、展示、体验和服务全面脱离对商场的依赖。而更早撤离红星美凯龙的维缤家居全屋实木定制已建立完善一套互联的营销体系 商家在互联上另外开店，直达消费者，抛弃了 大店 模式，也就疏离了红星美凯龙这一类的传统卖场。