藩国如何追求儿童文学的独特品质

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彩乌鸦中文原创系列 历时6年，终于有了20册作品的精美结集，集中展示了18位中国一流儿童作家的创作才华和文学追求。从最初的设想到高品质的原创集结，在一切都求快、求利益最大化的今天，以慢著称的 彩乌鸦 却从一问世就被业界、读者高这是一家以“创新”为名的公司。创新不仅在公司的名字里度关注。在童书市场热销已经不是奇迹的时候， 彩乌鸦 靠什么赢得了读者和业界的一致赞誉？在 六一 前夕举行的 彩乌鸦中文原创系列 作品研讨会上，作家、批评家细致而专业地解剖了这只给中国童书出版带来美感和正能量的 彩乌鸦 。

慢出版带来了深度

彩乌鸦 来自德国一个美丽而伤感的故事：很久以前，乌鸦是彩色的，它们为自己色彩斑斓而骄傲，并为哪只乌鸦颜色最美丽而争论不休。结果，所有乌鸦都变成了黑色，而且世世代代黑下去，争论永远平息，因为谁和谁都没有了区别。二十一世纪出版社社长张秋林表示，以 彩乌鸦 命名书系，不仅仅是要标识出自己产品的与众不同，更是在呼唤中国原创儿童文学作品的不同品质。

一口气读完，一辈子不忘 是 彩乌鸦 系列的口号，更是追求。 一口气读完 不光要求篇幅短小、更要求精彩好看， 一辈子不忘 不光要求读过之后产生愉悦和感动，更要求激发思考，成为小读者们影响一生的童年记忆。这种出版追求赢得了作家、批评家的肯定，也收获了读者、市场的肯定。因为对品质的高要求，促使作家们潜心写作耐心打磨，书系作者金波、张之路、班马、汤素兰、张品成、程炜、汤汤都表示，因为是给 彩乌鸦 书系的稿子，所以写作时无形中给自己施加了压力，逼着自己努力拿出让读者 一辈子不忘 的作品。而在 慢出版 的理念下，和作者从容打磨，也使每部作品的品质有了可靠的保障。 彩乌鸦 因此区别于其他系列丛书，赢得了巨大的市场空间。

倡导慢写作、慢出版，表明了作家和出版方对质量的共同追求。海飞认为，在这个快速变革的时代，浮躁比较多，像 彩乌鸦 这么静下心来做出的精品图书非常少。

慢，显然是这套书系的1:15一个显在特征。在一切都快节奏的今天，尤其是少儿出版界，要慢下来，是有难度、有挑战的，需要文学的判断力，更需要出版方的勇气。 慢写作，慢出版，慢当然有慢的好处，但是慢也有慢的难处。 丛书策划魏刚强说。

与会者认为， 彩乌鸦中文原创系列 倡导的三慢 慢写作、慢出版、慢阅读，不仅仅是一个图书品牌的营销策略，更是一群少儿文学工作者对于文学品质、文学精神的可贵坚守。少儿原创图书的天空因为 彩乌鸦 的飞过而更加灿烂美丽。

对独特品质和恒定文学标准的坚持

精美的装帧让 彩乌鸦 赏心悦目，但如何才能让这一只只 彩乌鸦 一辈子不忘，永驻读者心中？

彩乌鸦 原创作品的集体亮相，促使人们冷静解析原创的真正含义。曹文轩说，原创应该是品质的独特甚至惟一。一些以原创名义呈现的作品，其实是对已有作品的模仿，只能称之为 伪原创 。

如何做到 一口气读完，一辈子不忘 ？朱自强认为，除了篇幅之外，更重要的是作品的故事、思想和语言。这是文学常识性的东西，但人们往往忽略它而做不好。 彩乌鸦 注意在合适的篇幅里容纳一个用美好文学语言讲述的精彩的故事，不过是对常常被人们遗忘的文学基本准则的实践而已，是最容易的，也是最难的。

现当代文学史上不乏有影响的中篇著作，儿童文学里《小兵张嘎》《闪闪的红星》都是中篇。 彩乌鸦原创中文系列 都是中篇的体量，这引发了束沛德的一个想法，就是应该在儿童文学领域鼓励、提倡作家多写中篇儿童小说、中篇童话。他认为， 彩乌鸦 的体量大体掌握在6万字的限度内，适合孩子特别是中低年级小学生在较短时间内读完；其中又有相对完整、相对复杂的故事，符合孩子渴望了解事情来龙去脉的阅读心理和习惯。

人物形象是作家思想的艺术呈现，精彩的故事、生动的形象和润物无声的思想意蕴，成为 彩乌鸦 越飞越高的动力。与会者表示， 彩乌鸦 倡导品质为王，是对恒定文学标准和价值的坚守和追求，它让我们对中国文学保持希望。

品牌经营需要自律和自强

切合儿童的阅读心理，注重品牌的打造和包装，是国内童书出版最常见的营销策略。今天， 彩乌鸦 已经成为了国内少儿文学一个知名的品牌，从引进的 彩乌鸦 到原创的 彩乌鸦 ，它是如何实现自己的华丽转身，它又将如何保障这个品牌的可持续发展？

海飞认为， 彩乌鸦 对出版品牌追求很清晰，它提出以 我 为主、打造世界一流的中国原创品牌为目标的追求，汇集中国当代优秀儿童文学作家原创作品，以精品为目标，显现了 彩乌鸦中文原创系列 以原创、精品为旗帜的特色，也使其成为我们国家儿童文学精品出版的一面旗帜。

彩乌鸦 已成为中国文学的知名品牌。曹文轩说，品牌是生产者和消费者建立信任的关系，双方会在良好的感觉中生产和消费，这种关系甚至可以天长地久、代代相传。品牌的最高境界不是追求利润，而是营造品牌文化。

创立品牌，意味着引导一种时尚，而不是被时尚引导。金波认为，目前中国儿童文学出版的时尚，主要表现在类型文化的写作、系列丛书的出版，但时尚是要不断变化，特别需要引领。只有走在时尚前面的人，才可能引领时尚。 彩乌鸦 是一套引领时尚的书，它的时尚表现为单本呈现、极优组合。

立足精品，把精品做精， 彩乌鸦 的策略显然也适合所有立志做出精品童书的出版人。难度只在于，是否有人做，是否能坚持得住。(刘 颋)