藩国受到张悟本事件影响

受到“张悟本”事件影响，养生类图书近日销量普遍下滑。不少出版社担忧城门失火，殃及池鱼，“大家一定要把张悟本和中医分开，现在似乎有点矫枉过正”。不少出版单位向反映，“给养生热降降温，也不是坏事，但是我们担心这个事会让市场走向另一个极端，就是觉得中医没用”。

“养生热”图书大降温

虽然没有收到出版总署全国范围内的下架通知，但北京新华书店不仅把《把吃出来的病吃回去》全部下架，而且还发出通知读者可以凭销售小票退还此书。在当当上这本书的销量也急剧下滑，最新24小时内销售数据显示已经从榜首下降到第十位。

城门失火，殃及池鱼。养生类图书近日普遍都出现了销售疲软现象。询问过几家此类书籍的出版社，销量也出现了大小程度不同的下降。在北京王府井书店由于养生书品种较多，总体销量尚无出现明显的滑落。

鱼龙混杂也有“真知”

了解到，其实在鱼龙混杂的养生书市场上，也有不少好书或者长销书。真正有医学背景的作者也不在少数。比如写作《 位大健康》的李智是北京西苑医院的主治大夫，上过《百家讲坛》讲中医的王鸿谟是首都医科大学教授，主任医师。

不少出版社高层还告诉，中医养生领域比较特殊，其实除了一些有中医医师执业资格或者科班出生公车须坚持使用国产车原则的专家作者，民间也确有一些“高人”，仅仅依靠学历判断一个作者的话是不是有道理也是有失偏颇的，“中医界很多名医都没有过硬的学历，但是不代表他们没有‘真知灼见’”。

长江文艺出版社副社长金丽红在接受采访时表示，“大家一定要把张悟本和中医区分开来，也不能完全将一个人的身世学历和他的理论混淆在一起，张悟本确实有太过的地方，但是不能因为这件事情而伤及中医本身”。

出版养生书籍还需严把关

出版过诸多养生类畅销书的凤凰联动总经理张小波告诉，张悟本这个事件给了大家一个警醒，出版此类书籍一定要在选题内容和作者资质认定方面严把关。

张小波认为，养生书到未来一定要回归常识，“前几年那种语不惊人死不休的状态是不正常的”。对于作者的资质也要“正本清源”，他向透露现在正在尝试和 01医院、协和医院等机构合作，在西医保健方面也将有所动作。

还有一点需要指出的是，目前国家在养生书领域没有任何准入制度，以至于养生书市场鱼龙混杂，在这样的情况下，出版社其实也承担了很大的风险，成天担心出事儿。

文化旁白

专家为何写不出畅销书？

在采访过程中，不少出版社都抱怨道，专家里能深入浅出做科普工作的人太少。“真正科班出身、有资质的无论上节目还是出书，影响都不如张悟本之类受欢迎……”一位图书说。

为什么会出现这种情况？其实专家和老百姓双方都有。张小波说，很多专家说话老百姓听不懂，群众心态也有问题，迎合老百姓追求养生“速成”法，通常“得病不用吃药的”最受欢迎，而真正的医生不可能告诉你得病不吃药。

在很多人看来，像张悟本这样的“养生大师”之所以能够红火，因为他是面向市场的，他更明白市场需要什么，“就像现在娱乐明星是大众娱乐文化的产物，他们更适应‘舞台’表演”。他们与真专家注定了谈论问题的方式将有所不同，应了一句古话，“无知者无畏”，外行比内行敢“忽悠”。

尽管如此，我们的“内行”也不是没有可以向“外行”学习的地方，在保持严谨态度的基础上，用更“适合老百姓”的语体说话，说群众关心的问题，或许是我们的“内行”亟须改进的地方。

“科普不等于用干瘪的语言说真正的道理，那些伪养生畅销书是用鲜活的语言说虚假的道理，为什么比干瘪的语言说真正的道理要畅销？”一位读者感叹道。

（实习：郭婧涵）