改阿里巴巴入局手游腾讯封杀Q币交易回应

阿里巴巴入局手游 腾讯封杀Q币交易回应

出乎预料又在意料之中，阿里巴巴成为最后一家涉足络游戏的互联巨头。不同的是，阿里选择了一贯的平台方式，自己做手游平台，而不是亲自做游戏。

按照阿里巴巴的利益分成规则，单机游戏合作者，第一年阿里将为其免费服务，联营游戏采用8∶2分成模式，20%用于运营成本和用户激励，游戏开发者拿70%，另外10%则用于支持农村教育事业。

另据《中国经营报》获悉，阿里手游平台的第一款游戏将通过淘宝的新版本一并推出，将是一款消除类的游戏。与之差不多时间，另外几款休闲小游戏也将通过来往平台推出。

改变规则

此番阿里入局游市场，试图扮演颠覆者的角色。

通过8∶2的分成比例，阿里尝试颠覆之前第二年种在那里的渠道分成模式。在此之前，渠道商掌握强话语权，分成比例拿大头在业内已经不是秘密。为了打破渠道商的强话语权，盛大游戏2013年也曾经尝试用传统的游渠道推手游，避免渠道商过路拔毛。掌趣科技高级副总裁胡斌认为，阿里等重量级巨头做手游是好事。大同证券分析师付永翀分析，阿里巴巴介入游戏平台，70%的收益分配给游戏内容提供商。总体来说对游戏研发厂商形成较大积极性，给手游行业带来利好。

另一方面，阿里介入手游带动沪港两地游戏概念股大涨，1月9日，络游戏概念早盘飙升，到午间收盘，七喜控股、中弘股份、星辉车模、梅花伞、浙大新五股涨停。港股方面，博雅、云游、IGG股价在大笔成交下猛涨16%至30%。香港博雅主席张伟称，国际上苹果AppStore、Google Play、facebook等都是三七分成，开发商可获得70%收入，阿里巴巴新推的分成策略是与国际接轨，对内地手游行业健康有帮助，能让开发商生态环境国家能源局新能源司副司长史立山在政策发布当天说：“任何规定和要求落到实处不是容易的事情好一些。

除此之外，腾讯、360、91等平台商则表示，会观察阿里的动向，但不可能迅速跟进调整分成比例。但小米日前宣布，对于独家代理产品，小米为开发者提供70%的收入分成，联运游戏分成比例不变。老牌游戏公司游戏蜗牛跟进推出蜗牛商店，游戏蜗牛创始人兼CEO石海接受《中国经营报》采访时透露，分成政策将倾向于研发厂商，70%的收益将分给内容提供商。

触控科技战略总监曾航表示，预计阿里的游戏初期会以轻度休闲游戏为主，预计阿里2014年吃下整个中国游戏5%到10%的市场份额，阿里的入局扮演了一个搅局者的角色，避免了市场出现一家独大的局面，对于广大游戏开发商和发行商来说是重大利好。同时，他也以亲身经历表示，捕鱼达人之前已经预置在支付宝的客户端里面，带来的下载数据很好，说明阿里的用户是足够优质的。

行业观察者阑夕认为，阿里的用户大多都是兜里装着钱的，这个流量的含金量相当高，阿里做手游平台，联运起来的APRU(每用户收入)相对可观。支付宝的一个内部数据同样论证了这一利好：在支付宝的账户统计中，月消费金额在50元以上的用户比例仅有32%，但是通过支付宝为游戏付费的用户，月均游戏支付金额却达到了54元。

据阿里方面透露，已有100多家游戏公司同阿里有比较深入的合作接触，20多家有深度合作意向，一些联运的游戏也已经谈妥。

腾讯封杀Q币

阿里在手游市场积极推进，毫不犹豫地将矛头指向腾讯。

阿里集团发言人王帅在推出手游平台之际，以呼吁建立游戏业健康生态为名言辞激烈地发微博表示：如果游戏业延续1∶9分成(平台方拿90%，运营商只分10%)，游戏业现状将不会改变。这一结局在里也会产生。在外界看来，此举是无疑是把战火打到别人家，毕竟游戏占据腾讯收入一半以上。

随后腾讯做出强烈反应，严禁渠道商在淘宝等第三方电子商务平台进行Q币充值、销售等行为。Q币被认为是由腾讯推出的一种虚拟货币，可以用来支付会员等服务，也在很多国内络游戏点卡和装备买卖平台上流通。据腾讯渠道营销部公布的通知显示，此次腾讯对Q币代理商的处罚措施十分严厉，一旦违反，将扣罚经销商月度销售奖励、年度销售奖励，最严重的甚至取消合作资格。

有代理商表示，除了淘宝等电商站，包括5173等在内的各类游交易平台上，Q币交易并不少见，一些地方代理商也建立自己的小店售卖Q币。很多小店会从腾讯的各级代理那里拿到Q币货源，除非腾讯天天追踪细查，否则不可能完全管控住，他也对目前的局面表示了无奈，以前，因为消费者需求摆在这里，腾讯对于第三方电商站的Q币交易是默许的，这是第一次明确禁止。

围绕Q币的封杀，腾讯、阿里双方顿时陷入口水战局面。淘宝方面回应称，淘宝对Q币的正常交易一直持鼓励态度，腾讯的封杀举动，在淘宝看来是意料之中。淘宝将继续保障Q币在淘宝的合法经营。同时淘宝呼吁，与其把Q币关在灰色的笼子里，不如也让Q币照照阳光。

腾讯方面则表示，这一举动是每年规范Q币销售代理商销售渠道和行为的常规举动，后续还将继续加大力度，保障用户安全。有分析认为，腾讯封杀第三方电商平台的Q币销售只在其一，还希望络游戏领域形成交易环节闭环，并以全面戒备的姿态维护其原有利益边界。另据从腾讯内部了解到，封杀Q币未见得是腾讯真正的回应，对于阿里高调的来势汹汹，腾讯极有可能在近期内做出新的回击。

BAT三大巨头，腾讯与阿里围绕手游的大战一触即发。但是双方究竟将以怎样的方式继续推进，更关键的是如何防守与反攻，现在的市场格局仍然充满悬念。

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