改知了创新从海外众筹开始走出品牌每一步

知了创新：从海外众筹开始，走出品牌每一步

智能硬件产品出海有哪些局限?在传统外贸形势不好的情况下，智能硬件类产品如何开拓海外市场，为产品寻找新的增长点?

在11月9日由科技媒体极智酱、IT 耳朵主办的探索智能硬件出海，发现海外市场机会沙龙上，知了创新品牌总监王幼华从海外众筹的角度，为中国智能硬件类企业走好品牌每一步提供了新思路。

当前，国内市场的竞争环境异常激烈，到海外去寻找新的用户增长点成为很多公司的选择。作为一种筹集资金的方式，海外众筹为初创企业提供了必需的初始资金并积累第一批种子用户，也是企业吸引VC的很好方式。同时，通过海外众筹平台的背书，硬件产品可以受到更多渠道经销商的关注，获得更多走向海外市场的机会。王幼华表示。

海外众筹对企业而言也是一个不断更新自己产品以适应市场的过程。品牌的功能性价值主要体现在产品上，如果不能满足用户需求，品牌的成功也是不可能的事。在海外众筹过程中，不断听取用户反馈及建议，调整并改进自己的产品，以更好地满足用户需求，获得市场认可。

更重要的是，海外众筹对硬件企业打造品牌可以任意切换到美国四家全国性的运营商中的一家。语音通话使用SCIP加密协议的重要意义。相关数据显示，海外众筹是最低成本最快速度的塑造品牌的途径。以 Kickstarter 为例，自2009年成立以来，已经有pebble等多个品牌从Kick不错starter 开始塑造自己的品牌并受到人们的认可和市场的接受。而高效、低成本、低机会成本是海外众筹的巨大优势。

海外众筹的成功，意味着这种产品获得了一部分价值用户的认可，通过这部分用户，可以辐射至大众用户，极大地扩大品牌传播的范围。更重要的是，作为一个国际性平台，产品有更大的可能受到国际渠道商和经销商的关注，这一品牌也就可能进驻到更大的平台，为更多人所知。

品牌的传播除了用户的主动扩散之外，企业的传播更起到了链接营销链条的重要作用。海外众筹项目在进行的过程中，最大的花费是用在广告、公关、social的引流上，会发布大量的传播内容，这是一个对外普及产品与品牌的重要机会。同时，这也是品牌与媒人体建立长期的良性互动的机会，更重要的是，这些媒体人将成为品牌海外媒体库中的重要资源。

当然，品牌的打造不是一蹴而就的事，但海外众筹确实为品牌出海提供了一个有效的捷径，为中国企业走向海外市场提供了新机遇。这也正是知了创新选择从海外众筹切入的重要原因。知了创新致力于帮助中国硬件企业迈出品牌出海的第一步。

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