品途刘宛岚地漏

品途刘宛岚:什么样的内容能收费?

2017年2月28日，品途商业评论主办的品途FBI行业沙龙?络电影专场在北京梦想加空间?朝外MEN店顺利举办。这是品途商业评论开年后的第一次沙龙活动，现场高朋满座、嘉宾云集，大家坐在一起来讨论络电影行业的变革和未来趋势。

品途商业评论创始人兼CEO刘宛岚女士做了精彩的开场演讲，她主要分享了自己对知识付费、内容付费的独特看法。她认为内容付费大概有三个方向，一个是知识型内容，一个是技能型内容，一个是娱乐型内容。她认为娱乐行业有着非常广阔的前景。“引起他人的情感共鸣，这其实是娱乐行业所做的事，不管是让用户开心，还是让用户把自己的不开心宣泄出来，让他表达自己的不满，引起任何情绪上面的共鸣，用户就会为这部分内容去付费。”

以下是刘宛岚女士的演讲内容：

有朋友问我品途商业评论为什么会关注文娱？显然我们不会去做一个娱乐型的媒体，品途的宗旨是非常清楚的，就是关注商业本质，预见商业未来廊坊都不同程度置身空港核心区、相邻区和外围辐射区。而“预见商业未来”这件事情是今年的重点。过去两年，很多人觉得品途有一点保守，好像有点沉闷这样子。我们也需要改变，会更多的关注引领先的技术和模式，预见接下来它们会跟产业怎么结合。

一个企业，一方面要搞清楚自己所做事情的本质，另一方面是找到自己跟新趋势、新技术、新工具的结合点。今年我们看到了几个非常重要的趋势，包括大文娱、人工智能、和新零售。

最近还有一个话题很火，就是内容收费。在我看来，能收费的内容主要有三个方向，一个是知识型内容，一个是技能型内容，一个是娱乐型内容。

知识型内容主要是告诉你你所不知道的信息点，我觉得这要达到收费的水平是相当难做的。现在很多人、很多渠道都说我们要内容收费，把我的观点告诉你。替别人思考是帮别人省时间也将在任家萱Selina FB官方粉丝页播放。？这是说不通的，谁都要自己去思考，不管你是谁，我都不可能听了你的观点就全盘接受的，怎么还会为这个付费？

在我看来，真正为别人省时间，是你帮他做了多少数据分析，做了多少实验或测试，做了多少一线案例调研，然后得出什么样的结论，这样出来的内容就是帮用户省了分析测试调研的时间，这样的内容是值得用户付费。但是如果仅凭自认为很有见解的想法去收费，逻辑上就不大通。用户会有兴趣尝鲜，但是冷静下来之后他们会发现获取有见地观点的渠道很多，特别是经典的好书，性价高多了，都还没看得过来呢。

第二种是技能型内容，收费也是很有道理的。这些内容就是一步一步地教你，然后你按照这个做，能够有一个看得见摸得着的结果。实用好用，是用户愿意付费的根本原因。

第三种是娱乐型内容

，收费的原因是引起了他人的情感共鸣，这就是娱乐行业所做的事。不管是让用户开心，还是让用户把自己的不开心宣泄出来，让他表达自己的不满，只要引起情绪上面的共鸣，用户就会为这部分内容去付费。所以娱乐行业一直吸睛又吸金。

我们关心的是娱乐行业怎么跟每个行业去结合？所以特别高兴在今天这个络电影沙龙有很多嘉宾来发表他们对娱乐业的商业模式等各方面的思考。

品途关注的是如何帮助用户探寻商业本质，预见商业未来。我一直认为这是由三个环节组成的，就是倾听、切磋、输出。缺一不可。我们输出的各种形式的内容，包括活动，供大家倾听。品途菁英会的成立，是让同行们去深度切磋，会有很多小组，每一个小组进行持续而有深度地交流切磋。然后做持续的输出。我自己就是每天都在微博上写点东西，能够把自己的认知沉淀下来，这点也非常重要。

不管用什么方式，只要能更多地帮助大家，能帮大家想得更深，走得更远，品途的价值就实现了。谢谢大家！