片面求大四川陶企遭受滑铁卢

　　部份陶企已停产

　　市场淡季到来。近期，四川多家陶瓷企业的老板、销售老总深入市场一线，了解市场行情。采访了多家陶企老总，反映的状态基本都是：现在的市场环境不乐观。峨眉金陶瓷业副总经理杨庆表示，他自己刚从成都、西安两大市场考察回来，在调查中很多经销商都反应今年的整体市场情况大不如前，生意难做。

　　外部市场环境疲软，再加上企业之间的竞争也在加剧，今年上半年，四川产区内的绝大部分企业都出现了销售下滑的状况，只有个别企业在去年基础上有微幅增长。现在，科达、帝豪等多家陶瓷企业由于销售不畅，已经停止生产。同时，数家本土大型陶瓷企业也开始收缩产能，减缓销售压力。

　　四川新高峰瓷业销售副总经理何进军表示，和去年同期相比，今年上半年新高峰的销售业绩有小幅增长。其中，销售事迹最好的时候是在4月份，进入6月以后，公司开始面临相当大的销售压力，在今年9月份以后是否能迎来一个销售的旺季，现在还不能预测。因此，公司已提早开始做好过冬准备。

　　夹江盛世东方今年上半年投产的瓷片生产线，日产能到达40000平方米，也是目前四川产区内单线设计产能最高的瓷片生产线 蒲完东 摄

　　上半年投产及在建生产线近10条

　　在今年上半年，四川产区内建成投产的生产线有建辉抛光砖生产线、英伦外墙砖、东方和瑞茂瓷片线各一条。其中，建辉投资1.5亿元兴建了一条西部最大的抛光砖宽体窑生产线，日产能达到22000平方米;东方投资兴建的一条瓷片生产线，窑炉全长超过1000米(含素烧、釉烧、干燥)，日产能达到40000平方米。另外，加上建翔、宏发、康荣等企业的在建生产线，仅今年上半年建成投产和正在建设的生产线有近10条;而米兰诺、新万兴、科威、新高峰等企业也有在今年年内新建生产线的计划，且都是大线。

　　米兰诺销售总经理何德祥表示，相比老旧生产线，新线在产能、能耗、稳定性等方面优势比较明显。建翔就是本产区企业在新线红利上收获颇丰的一个典型代表，企业要向前发展，肯定会有一个设备与技术更新的过程。

　　何进军表示，对企业扩线，可以从两个方面来看待，如果企业是出于本身产品结构完善、渠道供货等实际需要，进行新线扩张是无可厚非的;如果企业是出于求大或是跟风(看见其它企业甚么产品好卖，就立即去建该类别产品的生产线)的目的，没有明确的市场定位，那么企业就很有可能会面临巨大的经营风险。何进军说，新高峰今年下半年准备建第三条生产线，主要是为了完善600 600(mm)规格的产品配套，这也是企业既定发展规划中的一个步骤。

　　大而不强 抗风险能力差

　　从建线初衷和实际运作情况来看，四川产区内很多企业要末是盲目寻求规模效益，要末是因为市场定位不清晰，人云亦云跟风建设，投机心理较严重。

　　现在，市场正处于一个疲软期，大多数经销商生意难做，厂家的销售也面临巨大的困难。根据访问产区调查显示，有一些企业在为消化巨大的产能而头痛不已。夹江一名不愿意透露姓名的业内人士表示，大而不强是四川很多陶瓷企业的通病，在四川产区内不乏年销售数亿元的陶瓷企业，然而却很难找出一个响当当的品牌;在佛山地区，有的品牌一年销售虽然只有几个亿，但在行业内的影响力却不小。

　　四川陶瓷品牌难以做强，还有一个原因，就是受产地限制，做品牌的难度比佛山地区的企业要付出更多成本。杨庆直言，单就产品质量而言，金陶可以跟很多佛山知名企业同台竞技，但是在品牌影响力上，还是有一定差距。他表示，如果产品一味比低价，也有很多企业拦在前面，因此，即使目前很困难，金陶也必须在品牌的道路上坚守下去，不断优化产品品质、产品结构，强化内部管理和延续提升终端形象，把品牌大旗立起来。

　　何进军与杨庆观点基本一致。他认为，做高大上的品牌，新高峰很难和沿海的知名企业竞争，走低价竞争线路，比不过山东的一些企业。因此，新高峰的企业定位非常明确，那就是主要针对刚需群体，既要做产品的性价比，也要做企业的品牌管理。