中信建投Z世代消费图鉴物质和精神都要漂亮位置

中信建投：Z世代消费图鉴 物质和精神都要漂亮 类别： 机构： 这款集寿险、意外险和健康险为一体的女性保险研究员：

[摘要]

年间出生的人被称为Z世代，与70后、80后相比，他们主要有两点变化：（1）Z世代生活在建国以来人均可支配收入最高的时代，物质的丰富带来的是对消费升级的追求；（2）Z世代处在移动互联与支付的时代，习惯于社交、泛娱乐等虚拟消费。我们关注Z世代是因为我们发现Z世代的兴起已经给“丫丫实体消费与虚拟消费带来了变革。

二、消费升级带动实体消费新热点，Z世代的消费能力有多强？以护肤和彩妆为例，我如果您的材料齐全们发现高档化妆品的消费群体有显著年轻化趋势。根据天猫国际的数据，95后在天猫国际美妆护理产品订单中占比从2014年的不到3%提升到2017年前三季度的25%左右。Z世代成为护肤和彩妆消费的主力。宠物经济方面，岁人群占淘宝、天猫上宠物零食消费的50%以上，Z世代成为宠物产业崛起最主要的推手。这与传统观点认为人口老龄化是宠物产业崛起最主要因素的观点不同。Z世代的兴起也带动了民办教育、母婴连锁零售等实体行业发展，催生了很多实体消费新热点。

三、为什么说“移动互联+支付”助力虚拟消费腾飞？我们认为移动互联的普及使大众可以免受空间限制，进行社交或是使用泛娱乐应用。伴随社交及泛娱乐需求井喷，社交络类型应用以及络视频类型应用成为全最受欢迎。而便利的支付的出现，又进一步地推动《Avalon》是一款易学但是难以精通的游戏了虚拟消费。2016年移动支付交易规模已经达到58.8万亿元，同增381.9%。

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