集成吊顶企业从品牌营销错误中吸取教训容易

集成吊顶企业从品牌营销错误中吸取教训

【建材】2012年，集成吊顶行业进入企业品牌竞争，不少集成吊顶企业都忙于打造自己的品牌。对于这些集成吊顶企业，一定要吸取其他行业品牌建设中的错误教训，避免在自己身上再次上演，不要等到自己以身犯险才知道后悔。

昙花一现的品牌很多，死在冲锋路上的品牌更多，鲜有几个能够历经10年还依然如日中天的品牌，这一切主要是源于他们或多或少都存在一些致命的原因品牌营销综合症。

1、简单复制代替个性创新没有创新的品牌离消失就不远了

国人有一个优点学习能力是较强的，很多老板也都信奉创造标杆、简单复制的管理原则，善于将自己的优势产品进行

简单数字化增加，当然这里也有青出于蓝而胜于蓝的故事，但更多的隐患是很多企业老板没有发现的。为长期的跟风行为，会让一个品牌失去开拓精神、会让一个品牌失去个性，更会让一个品牌失去创新精神，比如浙江的女装行业大部分都是跟风模仿欧美以及大牌服装的款式，进行简单适用性改良以后就在国内市场推出，由于不是自己原创，所以也形成不了自己的宣传主题体系，只能一直靠开个门店然后打折促销来实现销售目标，因此虽然年复一年仍然还是没有打造出自己的品牌影响力，企业的创新能力也培养不起来。在企业生存成本和个人消费成本普遍快速上涨的今天，不用太久就很多大牌也放下身段来走平价+时尚品牌+规模化发展的企业生存路线，到那时很多复制性的企业就只能被迫长征了!

2、品牌打造眼高手低中国品牌的通病

这一点笔者在服务企业的时候遇到是较多的，就比如在较近笔者受邀参加浙江一家销售数亿元的房产中介企业的靠前楼品牌发布会，其靠前楼定义为中国房产中介企业靠前座产权自主楼，该房产企业为了拔高自己的企业地位，于是开始了以靠前楼品牌的新推广里程碑!其无论字意和商家的定义都是非常具有高度的。然后笔者到了会场以后，发现这靠前圣经被这家企业完全给念歪了，我无论如何也想不到，靠前概念发布会是选在一个学校的破旧狭小的多功能厅里，如此的会场体现的是一个什么样的品牌形象呢!倘若把会场选择浙江世贸大饭店(五星级)或北京人民大会堂的会议厅里举办，那将是一种什么样的景象呢?如此靠前表现简直是对品牌的一种致命伤害。

3、做品牌就是打造知名度有重大瑕疵、美誉度越低的，消失的越快

国内几乎99%的企业领导都信奉一个基本准则打品牌知名度是靠前，有了知名度就有消费者，就有了滚滚不断的银子了，其实这很多时候是不正确的，就比如象小灵通、非常可乐、三鹿牛奶一样，在城市群体知道的人很多，但很多人对他们的认可度并不高，并且还臭名卓著，以至于现在成了人人喊打的局面，不喊打倒成了一种不合时宜的行为。长此相往，一般这类品牌生命力也不会超过五年的!还有近几年的富豪榜群星的陨落也是如此!

4、只要多做推广品牌就能出来品牌定位没影响力力和不符合品牌定位的推广只会加速品牌衰落

中国军工在本国经济高速发展的大背景下 从央视标王现象的成功与消亡，到电视讲座式广告企业的起落，说明一个极其简单的事实，广告象催熟剂、助长剂一样，能够迅速推动品牌的成长、成熟，但背离品牌理念和价值、不符合品牌发展目标的广告、促销等推广活动，会产生了很多不好的口碑和影响，越多越伤害品牌，逐渐形成了丰厚的无形负资产，进而迅速降低品牌资产，直至灭亡。

5、品牌代言喜欢选名气大的只有符合品牌理念与气质的代言才是做乘法

在思考打品牌的时候，只要有点钱的企业，都喜欢做的就是找当红明星拍广告，很多品牌也许名气是打出来了，但并没有留下什么印象，就是混个脸熟而已。只有在品牌价值管理体系指导下的代言广告运动，他们的品牌竞争力才能得到进一步的提高和巩固，才能更有效的推动品牌实现预定的战略目标。如：可口可乐在中国市场30年来，通过产品的代言人在传递品牌信息的同时，一直宣扬健康积极的生活态度，先后使用了包括刘德华、刘翔、SHE、潘玮柏、余文乐、梁朝伟、舒淇、刘青云、章子怡、李宇春等作为品牌代言，既进一步诠释了可口可乐的品牌形象，不停赋予了产品更鲜明的特性，同时也牢牢的占据着碳酸饮料的品牌地位!