短短八个月就夭折杭州竟然之家撑着了

　　短短八个月就夭折 杭州竟然之家“撑着了”

　　7月23日下午3点30分左右，竟然之家杭州店四楼的1间办公室内烟雾围绕，四五名老板成半包围状坐于一侧，神色冷峻，几道目光一齐射向对面的竟然之家业务部经理李占峰身上——此刻他正手托腮帮、双眉紧锁陷在沙发中，一言不发

　　7月23日下午3点30分左右，竟然之家杭州店四楼的1间办公室内烟雾围绕，四五名老板成半包围状坐于一侧，神色冷峻，几道眼光一齐射向对面的居然之家业务部经理李占峰身上此刻他正手托腮帮、双眉紧锁陷在沙发中，一言不发

　　关门致每位经营户至少损失30万元

　　办公室外，近5万平方米、4楼层卖场95%的商户们都已撤出，工人正在撤除广告幕布和墙体，只有少数尚未搬出商家的店员正在做着撤离准备这些老板都是竟然之家的商户，按照他们的说法，每人损失都在30万元以上，这只是装修、人工等投入，而牵扯到时间、精力损失则难以计算他们由于和卖场方谈不拢赔偿价格而不愿搬走当天下午，老板们向李占峰抛出最后一个问题赔还是不赔你看着办

　　面对商户们的集体诘难，李占峰显然疲于应对随后，在1名调解人的提议下，他和商户逐一谈判伯艺家具老板朱正形说，他去年7月市场试营业时进场，9月签订合同，一年一签，每月场地租金3万多元

　　突然下令搬迁商户愤怒难平

　　今年7月6日，朱正形和卖场其他经营户们突然收到了卖场的一纸通告，被告知卖场将停业，并让他们在7月24日之前完成货物和人员的撤场之前一点消息都没有，突然告知我们不开了，连个缓冲期都没有朱正形说，按照惯例，如果一个市场不准备再开下去了，至少要提早几个月召开协调会，让商户好有个准备，但竟然之家的做法让商户们始料未及，这意味着之前的装修、样品、饰品等投入都打了水漂当初要不是看中居然之家这个品牌，依照这样的格局，我根本不会进场雅士维老板胡大发说，多数经营户看好市场前景才进行大量的前期投入

　　在一番艰苦的谈判以后，胡大发得到了市场方面赔偿21.8万元的口头承诺，他认为这个数目已经是底线

　　短短八个月就夭折

　　著名演员陈宝国带着太太说，装房子买家具，我只来居然之家很多人在电视上还可以看到这个熟习的广告片，可是对杭州的观众来说，似乎还记忆犹心，现在却是毫无意义了

　　从去年11月1日开业，距今不过8个月，位于杭州凤起路的竟然之家却悄悄关门歇业对此，北京竟然之家投资控股集团有限公司总部办公室负责人王女士称，杭州店停业属于内部调剂，并非经营状态不好，同时她谢绝透露更多信息

　　据另外一名知情人士泄漏，这家店的经营事迹、财务指标在竟然之家的全国40多家店里一直表现不好，排在后几位，关掉也很正常 在业内人士看来，居然之家杭州店关门仅是个开始，由于近几年，家居卖场扩充过快，远超家具厂商、消费者的需求，未来会有更多选址不佳、经营不善的店面关掉

　　高速扩大吃太饱

　　去年开始，大牌家居卖场都不谋而合提速扩张，如居然之家、红星美凯龙都在各地加大了圈地速度以居然之家为例，其每年新增分店数量逐年增加，2005 年 1 家，2006～2008 年每一年 3 家，2009年8家，2010年12 家，2011年14家不过在其扩充中，明显较少顾及当地市场的需求，导致市场饱和，生存艰难以杭州一地为例，去年月星、欧亚达、红星美凯龙等大型卖场进入杭州之后，加上其原有的本土卖场，其家居卖场总数已达到40多家，面积逾400万平方米，远超当地市场需求

　　与此同时，虽然杭州店关门停业，但居然之家在如河南新乡、内蒙古赤峰、山西大同等三四线城市的招商工作并未停止在此扩大速度中，不仅家居卖场开始尝到超速扩大的恶果，乃至商家、经销商也开始逐步感到跟不上他们扩大的步伐事实上，他们是在超负荷开店，在大卖场的家具品牌厂商，只有30%是盈利，30%持平，其他40%都是在亏损，且随着卖场的快速盲目扩张，明显多余，大部分卖场生意平淡，亏损的厂商比例逐步在增加一位厂商代表称

　　尽管很多地区家居卖场已经饱和，但卖场依然跑马圈地、大兴土木针对如此密集的卖场，商家不愿意跟进，卖场便施加高压政策，用销量好的店带动销量差的店长期来看，这类手段对全部家居行业将产生极大的负面影响，未来两到三年，家具大卖场就会尝到快速扩张的后遗症，销售业绩不佳的家具厂商一定会选择撤店来对抗这种捆绑销售，而诸多销售事迹不佳的大卖场将会被迫关店北京建材家具行业协会人士认为

　　家居卖场将走独断专行之路

　　事实上，已经有嗅觉敏锐的商家抓住了精装修房走热的契机，抢占市场份额

　　新时代家居广场高层明确表示，今年会将重点放在精装修房市场的开拓，把三楼灯饰区打造成华东区最具影响力的灯具博览中心之一，而软饰、电器、家具等后精装时代的几大品类产品比重也将大幅度增加

　　也有一些卖场在守住本地份额的同时尝试去外地开拓市场，地处杭州主城与余杭交界处的红星美凯龙亿丰店，今年把重点营销市场瞄准了余杭和德清等二线城市

　　一样对城郊以及周边二线市场有备无患的还有欧亚达，欧亚达杭州负责人表示，目前团队正对萧山、转塘、富阳等郊区及二线城镇，进行前期的精密市场调研，将通过扩大新商场的辐射半径，在滨江店开业后更好地为这些区域的小区和业主提供服务除线下的争取市场份额之外，现在一些规模大、实力强的品牌家居企业、连锁卖场试图拓展电子商务，这块没有充分发掘的市场前景还是不错的有前瞻性的实体卖场会在络电子商务冲击中进行调剂、创新，更多地协助商家搭建第二平台，共同发展杭州市建筑装饰行业协会家装委秘书长陈芝敏说

　　浙江省家具行业协会理事长蒋鸿源分析，家装巨头不断在已饱和的市场扩张版图，有壮大自身，打压对手的意图，目前家居业可以说是诸侯割据，还没有出现像国美、苏宁那样占据半壁江山的垄断企业，有实力的家居企业都在朝这个方向努力，这个市场以后将会进入一个加速优胜劣汰的阶段

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