只搞影视满足不了阿里影业欲做娱乐电商平台

只搞影视满足不了 阿里影业欲做娱乐电商平台

互联+作为一种新的经济形态，被越来越多的行业所重视，BAT三大巨头也从去年开始以投资的方式进行了布局。昨日（6月14日），阿里数字娱乐事业 群总裁刘春宁向《每日经济》透露，互联带给电影行业的改变并不仅仅是购票，它给电影业带来了许多创新。比如投资融资渠道，阿里去年推出的 娱乐宝至今筹集融资接近5.6亿，投资了近20部电影。

2014年3月，阿里巴巴推出娱乐宝，粉丝用户出资100元即可众筹投资热门影视作品，预期年化收益率7%。娱乐宝首期电影项目为《小时代4》、《狼图腾》、《露水红颜》以及游戏《模范学院》。

有业内人士表示，随着移动互联的发展，整个电影产业链都在与互联产生联系，从版权、投资、制作发行到营销推广，再到电影票、衍生品的销售，互联都逐渐渗透其中，并发挥日益重要的作用。

阿里整合平台影视业务

在刘春宁看来，互联给电影业带来的创新可以用4+1来总结：首先是投资融资的创新;其次是互联营销和传统发行的创新;再则是商业模式的创新;第四是用户体验的创新。

今年3月份，阿里创投以24亿元认购光线传媒增发股份，成为其第二大股东。在上海电影节举行的一个论坛上，光线传媒董事长王长田说，我和马云见了两次面。他跟我说，一般30亿元以下的投资项目，不需要我见投资对象，董事会就决定了，我见你就一个兴趣点，3000亿的电影市场怎么做?

不难看出，马云对电影行业也颇有兴趣。阿里巴巴从去年开始向电影全产业链渗透，其自身运营的产品有娱乐宝、淘宝电影票、视觉云，提供的服务分别指向了电影产业的融资、营销、发行和后期制作。

同时，阿里巴巴参与华谊兄弟的定增，收购港股文化中国并改名为阿里影业，并以此为平台整合阿里的电影业务。

6月4日，阿里影业发布公告称，已和配售代理签订配售协议，向不少于6名独立的专业机构或个人投资者配售股份。此次配售股份约占阿里影业已发行总股本的19.96%，占扩大后总股本的16.64%，合计募资约121亿港元。

阿里影业首席执行官张强表示，阿里影业定位不仅仅是传统的影视制作公司，而是希望通过互联和国际级的技术及人才去改造影视行业，发展成为一个基于互联平台的全产业链娱乐公司。阿里影业三大发展目标是，以IP为核心的内容产品制作的影视业务;打造出结合阿里影业线上线下资源的宣传发行业务;以及以互联方式创新，以媒体渠道资源为基础的娱乐电商业务平台。

票务革新传统渠道

事实上，阿里巴巴布局娱乐平台最重要的思路是发展票务，以此影响传统电影行业。这也是互联+在电影行业最为直观的体现。

以十八届上海电影节为例就容易下来。同时如果你得罪了百度销售，官方唯一售票平台淘宝电影6日正式开票后半天即售出7万张电影票，线上票房超过400万元，在总票房收入中占比60%。

当O2O和电影发行结合的时候，电影的上售票和订座就与传统院线的排片结合起来，发挥了巨大的威力。刘春宁称，未来销售的比例会越来越大。

BAT都在电影售票领域有所布局，保利博纳董事长于冬表示，前不久阿里影业收购了粤科软件，这也会引发电影院售票系统售出量的分流。《每日经济》了解到，粤科软件是目前国内重要的影院出票系统提供商之一。

此前，也有业内人士担忧，BAT等互联巨头进军电影产业会削弱传统电影公司的影响力。

对此，王长田却显得信心十足。他表示，希望今年国产电影票房超过10亿元的影片能达到五部，超过5亿票房的影片能够达到十部。虽然阿里是一个平台，但是我并不觉得我在为阿里打工。王长田说从阅兵生活的变迁看政治工作的渗透力，之前光线传媒就有和其他公司合作互联院线付费播放的形态计划，这也是目前光线传媒除了票房以外收入的又一创新来源。

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