锋芒毕露奥克斯冠名两档得奖节目

锋芒毕露 奥克斯冠名两档得奖节目

【建材】刚入四月，跳水这项本不亲民的运动却成为街头巷尾、饭后茶余大众谈论较多的话题之一，造就这场跳水风潮的引爆点无疑正是浙江卫视2013年星跳跃系列节目的全民热播。而作为《闪亮星跳跃》节目的主赞助商，奥克斯空调凭借敏锐的商业眼光造就了继王老吉中国好声音后，又一经典商业案例。

星跳跃系列节目是继《中国梦想秀》、《中国好声音》之后，浙江卫视《中国三部曲》的第三部，也是2013年度的扛鼎之作，主要内容是当红明星、社会知名人士参与的跳水真人秀。由于比赛难度大、参与明星又极具号召力，现场情况的难以预料性，节目未播出之前已获得了极高的关注人气，节目播出之后更是因为现场突发事件频出作者：向昌明，吸引了数亿观众的收视打而已。。

作为浙江企业的代表之一，奥克斯空调在行业一向以商业嗅觉灵敏、反应速度奇快闻名，此次冠名赞助《闪亮性跳跃》也不例外。通过冠名、赞助的形式，奥克斯空调在大大提升品牌曝光度的同时，借助综艺节目，也是对自身品牌年轻化、品牌健康化的梳理。

除了赞助星跳跃系列节目，浙江卫视另一主打综艺交友节目《转身遇到TA》也是由奥克斯空调冠名赞助的。同时对两档热播综艺节目进行冠名赞助，这是在整个行业都绝少见到的，足见奥克斯的大手笔以及对于热播综艺节目影响力的重视。

《转身遇到TA》与去年热播的《中国好生意》一样，是一款由国外直接引进的高档交友节目。在移植到中国后，制作方对其进行了部分调整，使其更接地气。节目通过4位优质80后型男坐上爱的转椅，不看外表，全凭谈吐盲选选择女嘉宾的形式进行，整个节目从始至终充满了智慧、对抗、惊喜、意外，吸引了众多年龄层消费者的关注，人气大有超越《非诚勿扰》等老牌交友节目的趋势。

冠名星跳跃、转身遇到TA等热播综艺节目，足见今年奥克斯对大众娱乐影响力的重视，一位业内专家分析道，王老吉冠名《中国好声音》的经典商业案例并非无法复制，关键在于找到真正的节目以及真正与自身品牌相契合的切入点。奥克斯在行业中一直以健康、活力、年轻化著称，这些因素与其此次冠名的两档节目非常契合，它们的结合非常有可能成为继王老吉好声音后又一商业经典案例。