情感营销时代看百年每天如何俘获消费者的芳

　　事实证明，比起促销、推行等外部营销手段，产品本身的卖点更加直接有效，而产品能够引起消费者共鸣，更是这个情感营销时期闪亮的金石在木门行业，如何让产品和消费者的内心产生共鸣 文/郭婉君

　　近日，星巴克猫爪杯的热搜席卷而来，有人为它大打出手，有人为它清晨蹲点柏拉图说：“情感是人类本质上的弱点”而星爸的猫爪杯恰是捉住了广大女性的少女心，以“萌萌哒”的形象让人疯抢据阿里数据显示，猫爪杯相干关键词的搜索量已增加8800%，星巴克天猫店铺访问量也激增了 00%事实证明，比起促销、推行等外部营销手段，产品本身的卖点更为直接有效，而产品能够引发消费者共鸣，更是这个情感营销时期闪亮的金石

　　在行业，如何让产品和消费者的内心产生共鸣且看百年每天给出的“答案”：

　　赋予产品内涵，打造包含人文情怀的新产品

　　门，本是载体，生产者可以赋予它好的概念，即所谓的产品内涵，让产品具有更高的价值，从而获得消费者潜意识的认同并购买一直在思考如何把产品做得更好，希望将人文情怀融入到产品中，赋予产品更深刻的内涵

　　2018年7月，木门创设中心成立，首单就与百年合作，双方联手于2018年年底顺利推出了以巴蜀文化为立意点的“望尘”和“即此明月”系列产品，惊艳门业市场两款新品的设计升级了对门的定义，这不仅仅是一扇门，也是心灵的寄托据创设中心社长、知名设计师贾卓介绍，“望尘”系列用“眼睛”元素呼应主题，喻为在岁月的长河中，我们都在观望着这个尘世，愿阔别喧嚣，找到内心深处向往的事情；“即此明月”系列含有圆月、流云等元素，与诗人李白的 “举头望明月，低头思故乡”的表达相同，以明月寄托思念，也提示着大家出门在外，常回家看看

　　“望尘”系列

　　我们要知道，影响当代消费者购买的决策因素，除理性还应当有感性在购物时，一款普通的、以代码为名的产品和一款以“即此明月”为名、引起情感共鸣的产品，毫无疑问，选择后者的消费者占绝大部分意思是，当赋予产品更深层次的涵义，并且成功引发消费者共鸣，那么，成交的机率就会大大提升百年天天的这两款新品木门富有涵义，若您是消费者，会为之所动吗

　　除此之外，百年每天赋予产品内涵，自带流量，可以起到免费的传播作用因为产品具有独特的涵义，能够让人们潜意识地记住这款产品，无论是在传播上还是在消费者选择购买时，都能提升他们对产品的关注度

　　让产品具有好的形象，打造极具意境感的“盛世美颜”

　　产品有了好的概念，也要有好的形象，好的形象才更容易得到消费者的认可这是一个看脸的时期，对现在8090后购买大军来讲，产品若没有“盛世美颜”，他们是不会轻易掏腰包的这里所说的“盛世美颜”并非要求外观有多美、多惊艳，而是指一个好的形象与独特性

　　百年每天以明月、改进传统扣线、砚台、眼睛图腾与云纹等为设计元素，奇妙地应用色彩和材料的搭配，在视觉上和产品概念上都具有意境感，从而增加了产品整体的灵动感和文化韵味，让其构成独特的魅力，引发消费者内心的共鸣“即此明月”系列属于现代简约风格，以欧美流行的莫兰迪色系作为思考基础，既不夸大艳丽，也不沉闷冷漠，而有一种冷静、温顺的质感；“望尘”系列属现代中式风格，分为黑白两色，与金色的图案构成强烈比较，深邃且具有力量这些都与市面上普遍的现代简约、中式、轻奢等风格构成了差异

　　说白了，既有内涵又有美颜的产品，难道还撩不动消费者的芳心吗

　　“即此明月”系列

　　除“望尘”系列和“即此明月”系列，2019年初百年每天新品“如释”系列也已成型百年每天便是这样一个保持着产品的更新，对产品设计精益求精，又贴合市场需求的品牌相信在2019年，百年每天能够凭仗这些具有灵魂的产品打下一场完善的胜战

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