涂料企业需深思如何做营销

时代的飞速发展，消费者的观念也在不断变化消费者从不关注产品品牌转变为开始具备一定的品牌意识涂料行业从同质化致使消费者审美疲劳，销量下滑，产能过剩这重重的发展怪圈使涂料企业深陷泥淖涂料企业还需提高品牌意识，以创新突破同质化瓶颈

涂料促销缺创意

金九银十已进入尾声，与往年不同的是，今年消费者越来越理性常常是一家做活动的时候，客流量肯定增多，但是吸引人的还是在优惠等环节上但假期过后，挑剔的消费者不会只因优惠力度而心动节日过后，虽然优惠力度还在持续，但明显已不能满足消费者挑剔的眼光，所以为了适应这一现象，推陈出新是涂料市场发展之道，也是立足之本

就当下涂料市场来看，部分企业由于品牌自身实力有限，在创意方面较为欠缺，因而导致了跟风现象的产生“拿来主义”在涂料行业盛行，有些企业跟风“工厂直供团购”，有些则是大搞促销活动，眼花缭乱的促销环节让许多消费者感到目不暇接，紧接着对于产品也像是走马观花般，过目就忘这样一来，涂料企业花费精力做的促销活动并没有带来实际促销

过度营销不可取

曾有一知名大型建材商场，过完“涂料节”过“涂料周”再过“涂料盛会”等，初见市场内车水马龙，一片片欣欣向荣但在消费者对其麻痹而致观望后，该商场就黔驴技穷，门可罗雀

过度促销是产品同质化的结果，要解决的问题自然就是产品的创新为防止竞争对手模仿，就要改变新产品研发模式的技术，并在产品诞生前形成市场壁垒，加强产品的市场号召力

不可否认，适当的促销能够推动产品销售额上升，更能够引起消费者持续的关注度，继而促进成交量但过度营销带来的后果，可能造成涂料品牌信任危机，对未来品牌长远发展非常不利在激烈市场竞争中制造出不同的消费者体验效果，是涂料企业在营销当中应该注意的部分

品牌营销是关键

就涂料市场来看，消费者在经历了一系列价格促销等活动之后，本身也会对其产生“抗体”，所以，涂料企业与经销商在进行促销活动策划时，应一切以实际为依据，舍去浮夸繁复的名目，做好品牌营销

首先，服务环节之细服务是消费者对涂料品牌最直观的印象，所以不断完善服务的各个环节，能够提升品牌形象，传达品牌的精神，促进消费者的购买其次，促销环节多而繁，并不利于消费者的选择，在众多名目的促销活动促使下，可能让消费者变得漫无目的，故而取消名目繁多的促销环节，一目了然才是最佳的办法最后，促销模式应当慢慢转变，由原本单一的营销方法逐步向丰满的运营模式过渡，这个过程切记生搬硬套，还要杜绝山寨