陶瓷品牌亟需提高“含金量”

品牌同质化导致恶性竞争

尽管今年以来陶瓷行业面临原材料、人工、反倾销等诸多问题。但今年建筑陶瓷首次被提升到国家战略发展的层面，《国家 十二五 发展规划纲要》上显示： (建筑陶瓷)要加快转变发展方式，立足国内市场。

目前国内陶瓷品牌有数百个，但真正能让人记住的能有几个呢?品牌不在多而在于精! 亚太传媒董事长骆合理表示，消费者能记住的品牌就是那几个。他表示像陶瓷卫浴这样的品牌有40、50多个已经足够了，现在陶瓷行业的品牌严重过剩。各种小品牌鱼龙混杂，但真正意义上的大品牌很少。

长远来看，陶瓷行业必须要转型，要创新，而且要做品牌! 李志林说。他分析说，苹果公司比较专，品牌也做得很精;现在国内陶瓷产品在品牌等方面严重同质化，致使企业之间恶性竞争，最后还是自食苦果。他认为，未来的竞争是品牌的竞争，必须努力打造世界级的陶瓷品牌。

尹虹也同样认为，陶瓷行业的品牌建设在下一年的发展工作中已刻不容缓，认为品牌建设是有效提升陶瓷品质的重要内容。他建议大家，在陶瓷行业发展的新形势下，要想把旧的产品出售出去，企业的新产品开发迫在眉睫。陶瓷企业要结合现在国家提倡的环保和循环经济理念，创新技术，打造新产品、新品牌子，这样不仅能得到国家资金的扶持，还可以增加品牌的含金量，从而使企业在市场中立于不败之地成为可能。

渠道为王 待重整

佛山陶瓷企业必须拉长产业链、拓展新渠道、开发新市场，从生产核心向销售核心转变，这是与会业内人士的共识。他们认为，目前，扩大陶瓷行业的销售网络和加强网络终端建设，成了陶瓷突围发展的当务之急。

今年，因销售渠道缺乏，很多陶瓷企业都在关门或者停产。佛山陶瓷行业秘书长尹虹表示，扩大销售渠道和网络，是陶瓷行业的趋势所在。他说，相对其他陶瓷生产区域，佛山拥有更好的品牌，更好的渠道和更好的网络。

扩大销售渠道，特别是对农村市场渠道网络。 尹虹说，从今年开始，我们国家城市人口超过农村人口，使得陶瓷在农村市场的渠道进一步下沉。同时，他认为瓷砖的电子商务也要开始着手操作，虽然除陶瓷外其他产品的电子商务销售火得不得了，但是要做好陶瓷的B2C(电子商务的一种模式：商家对顾客)是存在一定困难的。

特地陶瓷董事长冯红健也力挺尹虹的观点。他表示，2012年中国陶瓷界除了要把生产核心转移到以产品研发为核心外，还同时存在一个 销售核心 ，就是企业要加强渠道管理和布局。