家居卖场不是网商的提款机

　　家居卖场不是商的提款机

　　红星美凯龙全面抵制天猫双11、竟然之家联合京城主流卖场封杀购、家协向家具厂商发出销封杀令正当各大品牌都在全力备战双11这个销节日之时，一个个传言在家居行业纷至沓来，一时间，家居品牌不得不退出天猫、双11将失去主流家居品牌参与等说法使得家居卖场俨然已成罪魁祸首，乃至有人认为这是家居卖场在向天猫发起挑战，指斥家居卖场不接受新鲜事物、与潮流做无谓的抗争。

　　家居卖场真有那么不合时宜，要去与强大的天猫对抗，要去和日渐流行的销为敌？其实不然。家居卖场与天猫等商两者都是渠道，有冲突，也不乏合作，犯不着一方针对另一方刀兵相向。如果说家居卖场对行将到来的双11有些动作的话，针对的也是一些不听话的家居品牌厂家，与天猫等商无关。

　　据不完全统计，数百个知名家居品牌已在天猫建立旗舰店，铆足了劲儿要在双11大干一场，力争在销排行榜上留下自己的名字。这不仅是一场提升销售额的战役，更是一次争取品牌荣誉的搏击。因而

　　，一些品牌发动全国经销商加入双11大战，不但让他们负责销产品的送货、安装和服务，而且让他们将开在各个家居卖场的专卖店充当销的线下体验店。这还不算完，一些品牌号令顾客们去家居卖场的专卖店里看货，通过络下单，在移动POS机上一刷，销售款就进了支付宝，只等送货上门了。

　　品牌商的如此作为，让家居卖场在这场电商大促中忽然成了冤大头：自己的门店成了品牌商集客的理想场所，专卖店成了品牌商做销的体验店，本来该通过统一收银进入家居卖场的销售款却刷进了八竿子打不着的支付宝。更关键的是，这些在家居卖场交款购买的产品，根本不是通过家居卖场销售出去的，得不到家居卖场的质量监控和售后保障，享受不到家居卖场的延长质保期和先行赔付等服务，一旦出现问题，不仅消费者可能投诉无门，而且可能牵连家居卖场，带来无穷隐患。家居卖场站出来断喝一声：不准到卖场来刷销款，否则罚你！这分明是杜绝一些不规范的经营行动，保护消费者的权益，与抵制何干？

　　销是个好东西，未来一定是趋势。只是，家居产品是大宗耐用消费品，销尚形成不了气候，家居卖场仍然是家居品牌实现销售的主体。你要做销，自己去做好了，别利用家居卖场的场地集客，别到家居卖场来刷销售款，井水不犯河水，谁管你？为了实现销，品牌们要把家居卖场当成销的提款机，侵犯了家居卖场利益的同时还让消费者的权益得不到保障，哪有这个道理！如果你对家居卖场不满意，撤出去，爱干啥都行。如果不撤，就必须遵从家居卖场的规定，违背了游戏规则就该付出代价，这本来就是正常的商业竞争嘛！

　　实际上，此次双11传出的信号是，家居卖场与商之间的渠道博弈正在加重，未来鹿死谁手，且拭目以待。（作者：吴厚斌）