线下布局伸向青年社区网易严选与万科合作打

　　线下布局伸向青年社区 易严选与万科合作打造全新场景空间

　　自亚朵易严选酒店引起行业广泛关注后，生活电商品牌易严选后续的线下布局便备受外界期待。9月初，易严选将会与万科基于位于杭州的万科智谷项目进行合作的消息不胫而走。近日，易严选负责人在采访中透露了更多的合作细节，并表示将推出名为严选Home的场景空间，它不仅包括场景展示、线下商品售卖、软装方案，还将包括围绕年轻用户打造的社区文化，赋予场景空间更多的精神价值。这个空间预计将会在9月底10月初左右开放，今后，严选Home将被复制到更广泛领域中，或将成为未来易严选布局线下的核心思路。

　　瞄准日常生活场景 首创严选Home概念

　　24小时沉浸式易严选体验空间、配备电动牙刷的易严选客房、全国首家所用即所购酒店诸多业内首创的实践使得今年8月8日开业的亚朵易严选酒店爆红，也让外界对易严选的线下探索产生更多好奇。易严选瞄准的下一个尝试是什么?近日答案终于揭晓，是与人们的生活更息息相关的场景家。

　　在近日的一次采访中，易严选负责人表示：洞察到消费者对家的美好期待，易严选将打造严选Home的场景概念，并首次落地在与万科杭州合作的万科智谷项目中。严选Home是易严选线下布局的重要场景，将以最贴近日常生活的方式下出现，是易严选生活美学概念的线下延伸，易严选负责人提到，严选Home包括易严选打造的实景空间、可售卖的易严选全套软装方案和易严选独创的社区文化生态这三大部分。

　　其中，实景空间包括了售楼处的严选空间、楼盘样板房组成的严选生活示范区，这个区域在设计上融会了易严选理念，并由易严选商品布置完成。用户不仅可以从中获取灵感，当场购买现场陈列的商品，更可以打包购买现场的全套定制软装包，获得一站式软装服务，以实景空间为蓝本布置自己心中美好、精致的家。从目前暴光的设计效果图来看，整体风格延续了易严选简洁纯洁的一贯风格。

　　万科智谷作为城市配套服务商万科杭州在商办领域探索试水的新经济复合体项目

　　，旨在满足城市和用户不断升级的需求。而易严选立志通过互联模式创新和严谨的匠人精神，实现用户心目中好的生活。此次合作正是两个不同业态品牌基于彼此一致的品牌使命，合力探索的一次新零售时代的跨业态场景实验。易严选的负责人介绍。

　　不难看出，触角伸向了线下的易严选，这次尝试的不单单是一个起居空间，更希望借由一个贴近生活的平常场景，把生活美学传递到更容易震动消费者的角落。

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　　商品售卖之上 独创社区文化

　　今年8月，亚朵易严选酒店将电商和酒店相结合，打造了一个全新的业态。作为电商与线下场景消费相结合的新样本，亚朵易严选酒店创新的场景营销使其遭到了广泛的关注，而酒店的高颜值、好服务，也为它收获了超高的口碑。而现在即将面世的严选Home，无疑在场景营销以外又更进了一步，是从消费者体验、服务的角度打造的一个全新场景概念。

　　据易严选负责人介绍，除社区内实体的展现和售卖以外，严选Home还将尝试建设自由、随性、分享的青年社区文化，定期举办文化市集、话剧表演、艺术策展等社区活动，为社区成员创造交流分享的机会。严选和万科的消费者都属于年轻、有品位的一群人，他们对精神生活有非常高的追求，这正与易严选一直鼓励用户舍弃过度的物资需求，追寻轻简精致的生活不谋而合。

　　不难看出，严选Home在实体层面构建的是归属感，而在精神文化层面建设的是认同感。易严选通过一整套的严选商品搭建起生活美学空间，向目标受众输出品牌理念和价值观。在严选Home的建筑空间之上，易严选要打造一片属于品牌和粉丝之间的文化属地，用双方喜爱的文化形式做桥梁，主动建立起牢不可破的社群关系，另辟蹊径找到突破口。

　　据了解，此次合作落地的万科智谷，坐落于杭州拱墅区桥东智慧城核心区，毗邻杭州首个智慧创新型小镇，除提供高品质的商业体验之外，更旨在承接周边富有创造力的智慧产业及人群、构建复合而充满智趣的生态圈。项目包括特点商业街、商办空间及部份自持长租公寓泊寓，同时通过与易严选等新经济形态的联合，打造成新经济复合体项目。

　　易严选负责人泄漏，万科智谷是严选Home落地的一个起点，未来易严选将会把严选Home在更多的青年社区中进行实践和落地，包括发展潜力巨大的长租公寓等。

　　（原作者：王迪慧 原标题：线下布局触角伸向青年社区 易严选与万科合作打造全新场景空间）