数读新中源微晶价值重塑品牌领军地位0

　　新中源河源生产基地探秘之旅

　　在喷墨技术、熔块技术等多方配合下，微晶石完成了华丽变身，使得其表面纹理得以完美出现。微晶石既能体现 仿 石产品的沉稳大气，又能展现 仿 玉产品的晶莹剔透，在近年的全国终端市场，微晶石成为了广大经销商的 新宠 ，消费者心中高端品牌价值的代名词。

　　在2012年 201 年的两年时间里，微晶石完成了从市场普及到深度营销等阶段的转变，在这群雄逐鹿的阶段，完成了市场品牌洗牌， 知名 品牌开始出现。新中源微晶石，正是在这样的背景下不断发展，茁壮成长，成为了微晶石领域的弄潮儿、领头羊。

　　新中源集团副总裁、广东高微晶科技有限公司总经理吴启章更是在2014年，明确提出了要将广东高微晶科技有限公司打造成为 微晶石领军企业 。

　　在当下的大数据时期，新中源陶瓷凭甚么喊出这样的口号?在 月11日举行的 新中源河源生产基地探秘之旅 媒体见面会上，新中源陶瓷诚邀广大行业媒体及络媒体等走进了新中源河源生产基地，实地考察了新中源微晶石的生产实力，企业相干生产、营销负责人现场一一解答广大媒体代表的疑问，用实实在在的数据还原了新中源微晶石近年来的发展图谱，见证了一个坚持 专业赢得尊重，服务创造价值 的企业，是如何抢占市场，赢得客户信赖，最终奠定品牌的江湖地位。

　　新中源团体副总裁、广东高微晶科技有限公司总经理吴启章发表 如何打造微晶石领军品牌 主题演讲

　　走进生产一线感受专业生产

　　在1月8日举行的 建陶航母，微晶军团 新中源陶瓷2014年新品战略媒体恳谈会 上，吴启章充分感受到广大媒体朋友对新中源企业高度关注和大力支持的热情。在那次会议上，吴启章向广大媒体朋友代表发出了诚挚的约请 欢迎媒体朋友们来河源做客。

　　月11日，广大媒体朋友应邀齐聚新中源河源生产基地，亲身感受一个微晶石专业生产基地的魅力。

　　河源市职业技术学院院长叶增忠、新中源团体副总裁兼广东高微晶科技有限公司总经理吴启章、广东高微晶科技有限公司厂长李勇、新中源建材有限公司品牌管理中心市场总监郭浩等领导一同参加了本次活动。

　　要了解新中源微晶石的生产实力，就不得不提到新中源河源生产基地。为了提高微晶石生产的专业化程度，新中源团体成立了广东高微晶科技有限公司，负责新中源河源生产基地的运作，这是行业内为数不多的大胆创新。

　　月11日的活动行程非常丰富，除了工厂技术人员陪同参观生产车间，走进工厂的研发中心、设计中心、检测中心等多个部门，感受专业化、高效化、清洁化的制造过程外，媒体代表们还体验了工厂的食堂，了解生产一线员工的生活。广大媒体代表在工厂内部的新中源集团微晶石实景展厅，感受了微晶石产品、拼花等多种高端产品的多样装潢风格。

　　在活动最后，企业领导们还向各位来宾介绍了 如何打造微晶石领军品牌 、 新中源2014微晶石市场推广策略 等内容，最后是各位媒体同行的讨论问答环节，分享本次实地参观、走访的收获与经验，现场气氛热烈。

　　之前走进生产车间，皮鞋可能会白了一圈出来。今天我特地到光亮的地方看了看，在新中源河源生产基地车间溜达了一圈，鞋子还是那么干净。

　　工厂里非常干净，都有点不敢相信这是瓷砖生产车间了。

　　大数据，大微晶 的媒体见面与交流会现场

　　核心技术保障产品优势

　　新中源河源生产基地在2004年至201 年十年期间，载誉无数：环保产品 C认证、中国环保产品、ISO9000认证、ISO14000认证、广东省清洁生产企业、广东省节能先进企业、二级计量保证体系认证、标准化良好行为 A认证、陶瓷砖优质产品认证、广东省自主创新标杆企业、广东省守合同重信誉企业、广东省诚信示范单位、中国微晶石领军品牌。

　　李勇在 新中源河源生产基地探秘之旅 媒体座谈会上介绍，微晶石的核心技术就是晶层与坯体 复合熔嵌 技术，即熔块和坯体的膨胀率必须吻合，否则会出现后期变形、开裂、分层等问题。

　　只有自主生产熔块的微晶石企业能够实现熔块和坯体膨胀率可调可控，才能确保产品质量的长期稳定。作为微晶石行业领军生产企业，广东高微晶科技有限公司十年来，坚持自主研发生产所需微晶熔块，并根据不同产品类型效果不断优化提升熔块性能，自主掌握微晶石复合板核心技术，使得新中源微晶石 熔块同底坯，不同材质热膨胀系数相同 ，使之加热或冷却线性膨胀系数相同，避免开裂、剥离等行业内微晶产品常见问题。

　　专业化生产释放产能优势

　　广东高微晶科技有限公司多年来坚持以创新为主题，从2009年的 创新求生存 ，2010年的 创新求发展 到2011年的 创新求效益 ，再到2012年的 创新求突破 ，多年来广东高微晶科技有限公司以创新为突破口，取得了延续多年的进步。

　　2010年，新中源团体响应国家的 腾笼换鸟 政策，从顺德搬迁4条微晶石生产线到了河源，当年的微晶石年产量为600万平方米。

　　2011年 201 年，新中源团体不断完善河源生产基地建设，前后建成4组全新生产线，年产量高达1100万平方米。河源生产基地充足的产能，保证了新中源团体旗下多个综合性品牌和专业微晶石品牌的稳定货源。

　　除了巨大的产能，品质的稳定也是品牌打造必不可少的一环。在如此巨大的产能下，仍然能保障产品过硬的品质，新中源河源生产基地引进了众多先进设备：抗釉裂检测仪器、热稳定性能检测仪器、热膨胀测试仪、成分分析测试仪、热震性能测试仪器等，使得产品质量得到有效监控。

　　媒体代表现场赏析微晶石拼花

　　明星产品分攻不同市场

　　通过多年研发和努力，新中源河源生产基地出产了大量新款产品，提高产品档次的同时，增加了产品在市场上的美誉度，为销售提供了有力支持。

　　200 年，第一代白色微晶石，是微晶石白熔块产品。

　　2004年，第二代彩色微晶石，是普通颗粒为80目 20目的微晶有色熔块和白熔块混合色料产品。

　　2005年，第三代彩色颗粒微晶石，利用透明熔块包裹色料专利技术生产。

　　2007年，第四代彩色大颗粒微晶石，利用大颗粒4目 8目透明熔块包裹色料专利技术，突破了大颗粒难熔等技术难题。

　　2009年，第五代丝微晶石，使用仿石材丝印刷。

　　2010年初，第六代微晶石，使用仿石材辊筒印花;同年11月推出第七代微晶石，使用喷墨机打印技术。

　　2011年，推出地配线。

　　2012年，背景墙产品诞生。2012年底：第八代高结晶微晶石推出市场，其中晶玺系列使用了新中源集团专利窑变技术。

　　201 年，第九代高结晶微晶石诞生。同年第七代升级产品、V7薄微晶、地毯拼图、V8系列产品相继面市。

　　201 年，设计新品 00余款。常规新产品58款，石材背景墙8套，展厅拼图62套。喷墨配地毯拼图，油画的总共研发数量为108套。

　　拥有丰富的产品，对企业而言，是一件利弊各一半的事情。新中源集团通过严谨的市场调研，将丰富的微晶石产品线进行了市场细分，让不同层次的微晶石产品有选择性地攻占某类市场。

　　据吴启章介绍，新中源第一代白砖主要是针对工程渠道的产品、V7薄微晶专攻中低端市场、77代厚微晶石抢占中高端市场、8 10代抛晶砖则希望打造成为社会精英人群的首选瓷砖。

　　多渠道立体宣扬营销

　　营销推广是一项长时间而系统的工作，在郭浩的 新中源2014微晶石市场推广策略 专题介绍中，他提出了微晶石如何从高端走向大众，从豪华走向普及的市场推广问题。

　　现阶段，终端市场上的微晶石产品虽然选择众多，但依然存在着不少的问题：1是表现力不足：花色单调，市场上各大品牌的微晶石产品多为浅色、米色、白色、灰色等色彩的产品;2是展现不充分，空间设计二次运用不充分，配套不齐全;3是微晶石产品施工要求高，加工须水刀切割，费用高普及度低，同时施工易刮花;4是微晶石产品价格居高不下，生产、销售、服务本钱高，消费群体窄。

　　以上种种都成为了微晶石产品推广的 拦路虎 ，但是在困难眼前，新中源团队积极思考，另辟蹊径寻求有效的宣扬途径，多渠道推进企业和品牌的宣传工作。

　　郭浩认为，新中源微晶石在2014年，将会从以下四大方面发力宣扬。

　　1是培养消费认同。

　　微晶石产品传递的是闪耀名贵、质感非凡、品质健康的居家理念，符合新时期、新生代对物质生活的诉求及精神主张。郭浩希望新中源微晶石能成为一种精神符号与消费习惯，这就需要在设计理念上引领消费潮流，在产品开发、设计应用上更加精准，同时推广导入跨界合作，对产品植入时期文化。

　　2是精准引导市场。

　　将产品定位与细分市场充分结合，科学设计销售渠道，合理计划产品结构。 我们的V7普及豪华;V8新贵、晶玺专注高端;惟有将产品与展厅充分结合，风格融为一体，才能打造有标志性意义的产品体验馆。 郭浩介绍，新中源微晶石团队将销售与设计服务充分结合，专项团队系统培训、规范V8专卖店运营，强化终端展示硬件及设计软件的使用，实现终端从导购到设计顾问的转变。

　　据悉，无锡V8体验馆在本月下旬即将盛大开业，同时全国各地的十几家V8体验馆也正在如火如荼地装修升级中。

　　三是用产品说话。

　　我们希望用一款产品演绎一种生活方式。 郭浩介绍，为了践行这1理念，2014年新中源集团将与国内某知名动漫企业深度合作，共同开发具有故事性的产品外包装及产品吉祥物等，让产品富有故事性。

　　四是多渠道宣扬。

　　2014年新中源集团将通过、微博等自媒体，搭建与消费者直接沟通的桥梁。与行业媒体多方合作，深度剖析微晶石产品行业、市场、终端发展，传递品牌正能量。同时，在新浪、搜狐、易等权威络媒体平台，塑造产品形象，进一步宣传推行

　　2014年，我们的发展思路是创新快人一步、质量高人一点、设计提高档次、价值提升价格。 在吴启章眼中，2014年新中源微晶石需要完善和努力的地方还有很多，但是站在十几年的微晶石生产及推广基础上，对于新中源微晶石的未来，吴启章及其团队，仍然信心满满。

　　新中源微晶石探秘

　　(一)大数据大科技：技术篇

　　1、新中源河源微晶石工厂技术骨干团队达到84人。

　　2、新中源河源微晶石工厂环保生产方面投入的总资金超过 000多万元。

　　、为保证更卓着的品质，新中源微晶石坚持2 次烧。

　　4、新中源河源微晶石工厂每年举行 场技术专场研讨会。

　　5、新中源河源工厂坚持自主研发熔块，陶瓷行业仅有2家。

　　6、新中源河源工厂是国内第1家引进喷墨装备生产微晶石的企业。

　　7、新中源河源工厂是第1家行业掌握包裹彩色立体图像工艺技术的企业。

　　8、新中源河源工厂是第1 家掌握 D彩绘工艺技术的企业。

　　9、截至201 年12月，新中源微晶石获国家、省、市技术专利数量200多件，其中国家级的专利有6件。

　　(2)大数据大产能：生产篇

　　1、每天运作的微晶石专业生产线达到4条。

　　2、全年不间断生产微晶石的天数达到 5天。

　　、每天循环利用处理的污水数量到达 42万吨。

　　4、每天生产的微晶石产品足够覆盖 4个国际标准足球场或者铺满1个辽宁号航母飞行甲板。

　　5、新中源微晶石生产温度高达12 5度。

　　6、为保证持久的耐磨度，新中源微晶石使用压机吨位到达4200 吨。

　　7、新中源河源微晶石工厂是河源市第1家主动申请环保清洁生产并在2009 年取得 广东省清洁生产企业 荣誉的企业。

　　(三)大数据大利润：产品篇

　　1、作为行业第一批研制微晶石的厂家，微晶石产销始于200 年。

　　2、新中源微晶石目前发展到第 9 代。

　　、新中源微晶石定位全覆盖 级(高档类、中档类、普及类)。

　　4、新中源微晶石艺术拼花总计15 款。

　　5、新中源薄微晶典型代表V7II厚度低至10毫米，仅为普通微晶石的 75%，原材料减少 0%，能耗减少 0%。

　　6、新中源V8微晶石微晶层厚度是 1.8 2.0毫米，薄微晶V7II的微晶层厚度是0.6 0.8毫米。

　　(4)大数据大实力：荣誉篇(多项选择题)

　　广东高微晶科技有限公司(新中源团体河源生产基地)2004年至201 年十年期间获得的荣誉/认证有哪些：

　　A、环保产品 C认证

　　B、中国环保产品

　　C、ISO9000认证

　　D、ISO14000认证

　　E、广东省清洁生产企业

　　F、广东省节能先进企业

　　G、二级计量保证体系认证

　　H、标准化良好行动 A认证

　　I、陶瓷砖优质产品认证

　　J、广东省自主创新标杆企业

　　K、广东省守合同重信誉企业

　　L、广东省诚信示范单位

　　M、中国微晶石领军品牌

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