格力举报奥克斯是正义还是私利DG

2019年06月12日10:25 家居装修资讯

图片来源：视觉中国

   |林腾 陆柯言 柯晓斌

就开始悄悄复产  格力电器的一纸诉状让空调界的“小弟”奥克斯成了众矢之的。

  2019年6月10日下午，格力电器在其微博上发布了奥克斯生产销售不合格空调产品的举报信。格力电器称，奥克斯空调股份有限公司生产的以下型号空调产品与其宣传、标称的能效值差距较大。经格力电器委托有专业资质的第三方机构检测验证，检测结论与检测结论一致，能效比和制冷消耗功率的检测结论均为不合格。

  虽然格力电器强调，有义务向国家相关部门进行反馈。但这封信发出之后，不少人都颇为惊讶。通过自身官方渠举报竞争对手，这种如此直接的行为在商业界实属罕见。

  一名家电行业人士对界面说，格力电器在这件事表现得一如既往地耿直，这是在维护消费者合法权益。

  但也有人士认为：“按正常逻辑应该是消费者起诉奥克斯，格力此举其实是针对奥克斯这一家公司的竞争手段。”

  在这件事的背后，确实还隐藏着不为人知的故事：6月已经是空调销售的旺季，而电商大促618也马上就要到来，空调行业每家公司都已经开始摩拳擦掌。

  而另一个事实是，奥克斯在空调的线上销售市场上已经大幅度超过了格力，这对于空调行业的长期领先者格力电器来说，确实是个巨大的威胁。

  在格力电器公开信的微博中，点赞数排名第一的评论是：“能不能顺便把所有品牌都测一遍？”

专利战早已硝烟弥漫

  这已经不是格力电器第一次对奥克斯发难，早在2015年开始，格力电器就在不断状告奥克斯。

  2015年8月，格力电器以奥克斯公司生产的某系列空调产品侵犯其3件专利权为由将其诉至法院。

  2016年12月5日，格力电器向广州知识产权法院提起诉讼，称奥克斯未经许可在其制造、销售的同一型号的空调产品上使用原告5项不同的实用新型专利，构成专利侵权。

  2017年6月，格力电器再度向广州知识产权法院提起诉讼，称奥克斯未经许可在其制造、销售、许诺销售的8个型号空调产品上使用其一项实用新型专利，构成专利侵权，请求法院确认奥克斯侵权并判决赔偿1.1亿元。

  两个月后，奥克斯开始反击，将格力告上了法庭。针对格力在空调的电机安装、面板、等技术上存在的多项侵权行为，奥克斯空调向宁波市中级人民法院提起诉讼，并索赔5000万余元。

  仅2015至2017年，奥克斯公司被格力电器起诉的专利侵权数量就达15个。直到2018年，格力电器的诉讼终于有了结果。

  2018年4月，广州知识产权法院对于珠海格力电器股份有限公司诉宁波奥克斯空调有限公司侵犯专利权的6个案件进行了一审宣判，其中3个案件构成专利侵权，判令奥克斯共计赔偿格力4600万元；另外3个案件的诉讼请求被驳回，法院判定不够成专利侵权。

  奥克斯的线上偷袭

  为何格力要如此针对奥克斯？空调行业有实力的竞争对手比比皆是，美的，海尔都比奥克斯要强出不少。

  但事实上，虽然奥克斯空调下市场的份额被不断压缩，线上却有完全不同的表现。据奥维云数据，2018年的线上空调市场，奥克斯已经成为了当年的冠军，将格力、美的、海尔拉落马下，成为优势明星的销售冠军。奥克斯、美的、格力、海尔是2018年线上空调销售的四强，市场份额分别为28.6%、22.49%、17%、6.5%。

  换句话说，依靠线上市场的价格战，奥克斯成功在销量上超越了诸多老牌竞争对手。奥维云数据显示，上空调市场，奥克斯空调的均价为2720元，美的、格力，海尔的均价分别为3104元、3886元，3283元。

  奥克斯也算得上是一家有悠久历史的家电公司。1986年，时年25岁的郑坚江承包了濒临破产的龙观钟表零件厂，开始创业后转型到了家电。1994年，宁波奥克斯电器厂创建，公司正式跨入空调制造业，并创立了奥克斯品牌。

  2012年，奥克斯正式从传统家电公司向互联转型，确定了以互联、智能化为核心的经营策略部署，成为最早发力电商的白电企业之一。

  2009年，奥克斯嫁接淘宝，次年淘宝旗舰店开张；紧接着，奥克斯携手京东拓展络平台；又相继与天猫商城、苏宁易购及易迅等主流电商品牌合作。2015年7月，奥克斯官上线，伴随着线下战略的确立，奥克斯正式转型至O2O布局。

  实际上，电商渠道也是奥克斯空调业务快速发展的主要动力。根据测算，2012年至2016年，奥克斯空调总销量年复合增速为8.81%，而电商渠道年复合增速高达102.99%。

  奥克斯的线上布局“切入早、重视程度高”，发展很快，这为其后期的线上业绩奠定了良好的基础。虽然在传统家电市场依旧是美的、格力、海尔的天下，但上市场，奥克斯这匹黑马已经处于了领先的位置。

  中怡康的数据显示，在2019年第一季度的线下市场，美的空调以32%销量份额位居行业第一，格力以30.7%的销量份额位居第二，海尔以11.5%的销量份额位居第三。

  上市场，奥克斯以22.8%位居第二，美的和格力则分别以35.1%和16.3%位列第一、三名。

  不仅仅是销量

  2019年，格力