最大化品牌效应木门企业营销战融入新玩法

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　　紧跟潮流，品牌营销注入新元素 跨界泛文娱，最大化品牌效应 更理性认识与定位，转向用户不掉粉

　　近年来，互联促使木门产品形态、销售渠道、商业和营利模式都发生变化固然，也包括在互联传播语境下流行的娱乐化营销手段，这类年轻化、多元化和文娱化的营销新玩法正被迅速应用到木门领域之中说到底，这类变化跨界泛文娱的营销方式，主要还是想讨好年轻的消费群体，获得这群消费者更多的眼光停留和心理认同，进而最大化木门的品牌效应

　　紧跟潮流，品牌营销注入新元素

　　当互联发展的那一天，就已经有人用“眼球经济”来定位它的商业模式从这个着眼点来看，在“互联+”时期，木门企业更愿意把互联当作一种媒介资源来操作依托于互联的创新驱动，传统的木门营销途径也变得更加多元和宽泛

　　最老式和传统的营销，还都集中在地面推广：单页发放、促销活动，进小区，去路演后来演变为加入高空，电视、广告让推行更为立体，而互联，让木门企业有了更多选择，平台出现更多变体，除上云端的电商平台构建，还有打造粉丝经济的生态圈出现，诸如木门企业纷纭开设微博、自媒体平台，通过传递品牌理念、产品价值来集合粉丝，培养忠实消费者

　　再往后，“互联+”概念的提出和的实际推演，现如今又让我们开始更为关注体验，关注交互的场景化搭建，于是乎，在过去一两年针对社交又出现更新潮的玩法，比如直播正如一名商家在谈及这一现象时就表示，“我怕企业在变老，所以要换新的形象适应新的发展阶段通过借助一些营销活动，奇妙地将品牌理念借助明星的气力进行传播，这是将娱乐资源进行社会化价值深度挖掘的方式，这种文娱的方式能够帮助企业实现最大化品牌效应”因此，请来诸多红进行现场直播互动成了商家们的新玩法

　　虽然红直播实际吸粉效果如何，木门企业借力该形式可获益多少，尚且不得而知但对木门企业而言，仍不失为一种品牌年轻化的积极尝试，“亲近”年轻用户的机会争取，和年轻人一同愉快顽耍，本质上，这一切都是围绕平台在加强与粉丝互动，增强用户黏性，进而构建粉丝生态圈

　　推行平台的多元化造就了粉丝经济的新聚合方式，也足以让人期待未来 -5年，大数据更为精准、用户距离更为贴近、生态更加开放、创新驱动更为快速的大时期下，木门企业在平台战略上又会紧跟潮流注入哪些新的元素

　　跨界泛文娱，最大化品牌效应

　　一方面是平台的多项选择题，另一方面，接驳互联大潮的消费升级时期，还在给木门企业在营销推行上向文娱化跨界转型上提供推力，谱写着一道洋洋洒洒的趣味命题

　　可以看到，互联促使木门产品形态、销售渠道、商业和营利模式都产生变化，包括在互联传播语境下流行的娱乐化营销手段也迅速应用到木门领域当中，说到底，这类变化，主要还是想讨好年轻的消费群体，获得这群消费者更多的眼光停留和心理认同

　　为此，打开电视，众多大热电视综艺，也吸引到很多木门企业重金杀入，混个眼熟你能理解木门企业的良苦用心，但一些看似八竿子打不着的文娱综艺为何它们也来蹭IP呢?实则，这正是由于眼下接驳消费的时期正处于转型期所体现出的年代特点，其中最主要的表现方式就是主流消费者的更换：当各种wifi、蓝牙、红外扫描闯入木门功能，消费者的使用习惯无可避免要转变作为“新鲜人”的80后、90后就成为木门转型的先行者和消费主力军

　　以某木门品牌来讲，据其相干市场人员泄漏，25- 5岁的消费者已占到了其目标客群的70%可以说，年轻化的趋势逐步明显，想要取得这些消费者的注意力，必须学会与他们的沟通方式，对于这部份消费者而言，老木门品牌的影响力存在年龄层断裂，而通过玩的心态，文娱化的营销无疑能够快速有效地进行品牌的年轻化、时尚化、高端化的升级，达到寓教于乐的效果

　　因此不管是电视化的娱乐还是络化的娱乐，能玩的起来，嗨的恰到好处，就是好的传播和推行所以，不管是对行业领导品牌还是其他中小木门品牌，借助一些文娱营销活动，奇妙地将品牌理念借助明星的气力进行传播，这是将娱乐资源进行社会化价值深度发掘的方式，这类文娱的方式能够帮助企业实现最大化品牌效应

　　更理性认识与定位，转向用户不掉粉

　　从营销的角度来看，推行最终是为销售服务，所有的传播价值在于通过传播，让企业的目标消费者产生品牌痕迹，以此来震动他们的消费行为但是即便我们看到年轻消费者和木门品牌推行的年轻化之间存在着相互促进、相互逢迎的关系但在笔者看来，“互联+”时期下的面向年轻用户，接驳变化中的消费者，和消费观不仅需着眼在商业模式上的互联互通，相互融会，也要立足于用户对企业产品、服务的认同，一样还需要木门企业在营销推广玩广玩嗨的同时有着更理性和苏醒的认识与定位

　　由于，与其他新兴行业不同的是，木门企业的产品本质上更多地是侧重实用而不是好玩，在这种情况下，就需要各个木门企业在加强文娱营销攻势的同时，进一步将产品和品牌激活一方面木门企业在各种多元化的途径下，各种文娱IP的粉丝维护上，兼顾参与的手段，不单纯地只对品牌造成暴光，另一面，还要注意借助大时代的新特性新便利，去把品牌产品杀手锏的功能具象化地加以体现以比较自然地与平台价值、游戏剧情相结合，更深入的留在年轻人的记忆深处

　　最近10年来，中国的木门企业，从来没有像今天这样“离用户这么近”，但这是由于离得近，缺点也才会被无穷放大面向用户，以及拥抱更加年轻的消费群，不是以疏忽产品和创新为代价的产品为品牌服务，品牌靠产品支持，所有厂商的营销推广新方式，乃至传统促销，都应当不动摇一个主题和内容，那就是推动产品力、构成产品力，通过产品丰富企业的内涵在这个基础上，去打造粉丝经济

　　从当下的竞争态势看，企业的营销战役已融入新鲜玩法重新洗牌，木门企业家们除在战略调整、产品创新、理念转换等角度上谋求差异性突破，在营销推行的方式、途径上也开始发力新方向在此态势下，多元化的文娱营销尝试值得鼓励，但木门企业也应当保持理智与克制把参与平台战，参与跨界，参与文娱互动的粉丝生态圈打造更多落脚在为消费者传递健康、环保、有品位、有文化的生活方式上，对粉丝精准定位，增强互动场景，引发共鸣这，也许才是一种更有温度和质感的价值营销

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