墙纸挑战中的朝阳产业80后成主要消费群

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　　：挑战中的朝阳产业 80后成主要消费群 越来越高的生活需求，使人们开始更重视家居装修环境的个性和品质而墙纸，无疑是近十年内新兴中，最能体现人们个性和品位的建材产品但是，业内人士却表示墙纸行业尚处在起步阶段 高端与低端的双重误区 有数据统计，在欧美墙纸的使用率约50%，日韩在70%以上，而中国只有在大城市中仅占10%的比例中国还有巨大的潜力和市场以待挖掘但为何消费者会觉得墙纸愈来愈贵或者宁愿花一样的价钱去买其他墙面装潢材料而疏忽墙纸呢?在10几年前以低端墙纸起家的中国墙纸一度险些毁掉全部墙纸行业，设计、材质的差强人意，毫无环保性可言的做工几近使全部行业面临灭顶之灾，在那个时期我们看到的很多场合的墙纸也总是存在着卷边，对花不工整，粗制滥造等诸多问题，这也是导致现在的消费者对墙纸产生心理误区的缘由之一 而另一方面，据中国建筑装饰装修材料协会墙纸分会综合管理办公室徐刚说：新中国成立不久，墙纸仅出现在高端公共场所，如一些高级饭店、使馆和涉外餐厅(装修效果图)等，消费者潜意识中认为只有真正在这些高端社交场合出现的墙纸才算是优秀墙纸，而这些墙纸的价格定位又肯定不是一般老百姓能够消费得起的 这两种过于两极化的误区，使消费者从心理上对墙纸在一段时间内敬而远之，而从这几年墙纸行业的突起来看，需要用一个新的眼光来看待这个新兴产业 80后、90后将成今后主要消费群 之所以说墙纸是朝阳产业除由于还有更广阔的市场潜力可以发掘以外，很大一部分缘由是由于80后、90后将是未来10至20年里成长起来的主要消费群年轻人的消费观、价值观和独立空间意识都较上一代有诸多不同彰显个性，对家居品位和审美意识要求的提高，都使年轻人在家居装修方面趋向于更能凸显性情的墙纸“现在和未来统筹，中高端和个性化并存”而一些平价的大众品牌，也会在环保和安全性的基础上，发挥墙纸多选择性的优势更多的感受，还需要消费者自己走进卖场，用视觉和触觉的两重标准来衡量墙纸于其他墙面装潢材料的不同从田园(装修效果图)风格到浪漫风格，现代(装修效果图)风格到古典(装修效果图)风格，中式 (装修效果图)风格到欧式风格，乃至略带摇滚范儿的哥特和朋克风格，墙纸都会有相对更广泛的消费人群 墙纸行业亟须透明度 墙纸行业是不是存在业内饱和问题?中国墙纸专业委员会的张熳红秘书长回答，过剩问题确切存在，由于墙纸行业现在被业界认为是全部家装建材可以最后分一杯羹的行业，而相对来说，全部行业的透明度又没有其他行业高，所以大家都想进来试试水，大量的资金流入使现在的市场出现出供大于求的状态但是这也有好的一面，市场经济本身就是多余经济，只要保护公平的竞争环境，适度供大于求，有利于市场的发展一些低端的品牌就会自动被淘汰，但这不会影响真正做得好的中高端品牌现在的墙纸行业还处于起步阶段，对消费者的推广传播力度和改良墙纸行业在消费者心中以往的形象，都是墙纸行业需要解决的重要问题

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