硬广告如毛坯房涂料军团网络营销大战

　　硬广告如毛坯房 涂料军团络营销大战

　　络营销已不是新鲜辞汇，近几年，其发展的速度让人惊叹而在2009年经济危机的压力之下，面对饱和的1二级市场和竞争突然激烈的三四级市场，所有涂料企业的老总都愁眉紧锁此时此刻，具有3亿多民的络市场便成为众人眼中甜蜜的大蛋糕，更何况这个蛋糕至今为止依然是看客多、食客少，就看你能否尽快下刀，并且用对刀法，才能切到更多蛋糕

　　事件回放：几石激起赢大浪

　　万事必有始，中国拥有数量庞大的民不是一朝一夕，这片络市场的蓝海等待已久，但是直到近两年，络营销才真正红火起来，到底谁是第一个吃螃蟹的人，是谁开了络营销的先河要在茫茫海中找出这个第一无异于大海捞针，但是确有那末几件事红透了络，不只在民间热议，也成为了之后络营销探讨的绝佳案例，让大家见识到了络营销的强大气力

　　早在2005年，天涯论坛上一条富家女鄙视农民工和嘲笑穷人的帖子出现，当时并未引发太大关注，但另一位号称中国上流社会子弟的友的回帖却引爆了一场天涯论坛上史无前例的口水大战回帖描述了中国隐秘贵族的奢侈生活，也论述了他们尊重穷人的价值观，将富家女贬得一文不值一出大戏在天涯社区大张旗鼓地上演，看客多达22.3万多人次，近4000人参与其中，这不是络论坛上跟帖最多的一次对话，却是最罕见的富于戏剧性、针锋相对、空前惨烈、通宵达旦的大论战《南方周末》乃至评价这是一个看完需要7个小时以上的帖子，一个听说能红到年尾的长命帖子，一个有史以来最牛的超强帖子

　　正是这样一个帖子，让人们见识到了络营销的爆发力与影响力与另一个商业案例相映成趣，512大地震后，还是在天涯上，一个封杀王老吉的帖子瞬间红遍天涯，为何要封杀地震期间捐款1亿的爱国企业这篇帖子的火热程度不亚于上文那篇贵族帖，不解和愤怒吸引了数百万的浏览和回帖，却发现这是一次假封杀，真正意图是号令大家支持爱国企业，买光、买空王老吉，毫无疑问，这是一次相当成功的络营销

　　如果王老吉的络营销带有强烈的炒作意味，红牛《能量之旅》则更加值得模仿红牛举行的这1活动吸引了超过1000万的民参与，他们不光热议，而是直接参与到活动中他们在论坛上发布旅途的感受，贴出自己的照片与民分享他们津津乐道于这1事件，而红牛则贯穿了他们的全部旅程体验替换了公信力，口碑传播更为红牛加分很多，事实上，络营销在此已具有了口碑传播、络炒作和体验营销的三重功能

　　涂料试水：络软营销流金淌银

　　如果你觉得以上所说的都与涂料无关，只能说明你还没有进入络营销的状态当中络营销最不同于传统媒体营销的地方就在于品牌与民之间的互动性，上文中的案例，都是奇妙发起友能动性，使友成为品牌推行宣扬中一员的经典案例但是络营销的范围非常之广，也并非所有企业都要采取案例中的方法，在涂料行业，商家也都采取了不同的络营销方式来进行推行

　　第一，品牌软性发布和硬性广告投放这是络营销最基础的一种方式，目前在络营销上做得有一定声势的涂料企业主要是立邦漆、华润漆等少数几个品牌，而已经开始尝试络传播的涂料企业主要有嘉丽士、千色花、巴德士、经典漆、紫荆花漆等数十个品牌可以看出，采取此项营销策略的品牌多是具有一定范围、实力和知名度的全国性企业，或者是正在全力建设全国性营销点的涂料企业；而对于大多数偏安一隅的中小型区域涂料企业，还未迈出络营销这1步伐

　　第二，品牌主页多乐士、立邦漆、华润等大品牌，乃至一些中小品牌都建立了专门的品牌主页，用以进行品牌的发布和企业信息的提供，友可以通过页上的不同链接查看产品、技术和店铺分布地图另外，多乐士和立邦漆还在页中加入了色采体验程序，友对于房间色彩的搭配和效果可以得到更加直观的体验

　　第三，络活动策划这已算是络营销中较为高级的一个层次，所耗费的人力、财力都不是前两项可以相比的比如3A漆的3A环保星大赛和3A杯家居装修故事征集；华润漆的华润杯中国家具涂装设计大赛；乃至还有嘉丽士的明星代言人竞猜活动和立邦联合质监部门发起的打假活动这些活动要末像3A、华润和嘉丽士一样抓住了与友之间的互动，要么就是像立邦以山寨立邦、假冒立邦这样的吸引了友，其终究的结果都是使得品牌的知名度与影响力更加广泛

　　第四，论坛、博客的口碑营销，群和SNS的社区营销论坛、博客和SNS等平台有一个比较强大的功能，就是一些有着类似偏好的相对年轻的友都活跃于某些特定的络社区，在销售层面，已经可以开始通过络组织团购，直接带动销量例如在络社区里组织装修与涂料方面的讨论，或是建立专门的涂料群

　　，不但可以直接进行产品的销售和推行，就连行业内部的招商、上下游产业合作的问题都可以在这里寻求解决方案

　　其实，无论是品牌主页的建设和完善、硬性品牌广告的投放，还是络传播、专题性报道，或论坛社区推行等，都渐成气候从的采访调查结果来看，涂料行业的络营销已从简单的广告投放扩大到软性发布、活动策划组织、论坛推行、SNS平台营销、博客口碑传播等，乃至已开始在整合营销传播上进行了实践

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