家纺存活在于转型树立品牌是关键

　　家纺存活在于转型 树立品牌是关键

　　从这个具有行业“风向标”意义的国际家纺展来看，家纺市场仍然不小，而品牌化发展的行业转型趋势已确立继去年各项数据均打破历史记录后，今年家纺展规模再次升级，有31个国家和地区的1322家展商参展，其中国内展商977家，海外展商345家

　　家纺存活在于转型 建立品牌是关键

　　品牌化趋势明显

　　从这个具有行业风向标意义的国际家纺展来看，家纺市场仍然不小，而品牌化发展的行业转型趋势已经确立继去年各项数据均打破历史记录后，今年家纺展规模再次升级，有31个国家和地区的1322家展商参展，其中国内展商977家，海外展商345家

　　家纺企业纷纷亮出最新研发成果和最优产品以床品品牌馆为例，富安娜、罗莱、水星、宝缦等知名度颇高的品牌无一缺席，呈现或唯美、或奢华、或清新、或简约的品牌设计风格，品牌辨识度高、细分市场清晰，给众品牌差异化发展、避免低价恶性竞争带来希望而余杭、海宁、桐乡、南通、绍兴等家纺主力产业集群区集中亮相，以品牌比高低，而不再以产能论英雄

　　消费者一站式采购、生活方式消费的新理念也遭到企业关注，整体方案营销成为众品牌的选择，这可以培养消费者更高的品牌忠诚度，而且利润率也更高此次家纺展强调大家纺概念，打造整体家居体验馆式的展现展品涵盖窗帘、沙发布、记忆/功能枕、芯被类羽绒制品、毛巾、厨浴用纺织品和皮革壁布、家居饰品和毯类等众多品类

　　内外两个市场都火爆

　　家纺产业的回暖，也得益于国际国内两个市场的经营业内人士介绍，中国家纺行业目前总体运行质量良好，生产增长安稳一方面，国际市场多元化趋势加快，出口增长 强劲，另一方面，内销保持较好增长，成为行业发展支柱一家参展供应商说，前几年降了近一半的国际市场销售额近来有所回升，而他在国内也找到了长时间合作的 买家

　　此次展会约请来自俄罗斯、巴西、澳大利亚、希腊等地的重要集团客户买家，与参展企业进行商务配对;中国商业联合会VIP商家对接会则重点约请了约800家国内大中型百货商场，在现场进行商贸派对活动，意图把过去主要供外贸的优良家纺产品引入10多个省市的商场中

　　与国际市场相比，近些年内需市场发展更快，反过来吸引国际企业前来展会上，众多欧洲企业纷纷亮相，展现欧式家居风情其中，土耳其展团中有2012德国红点设计大奖获得者Elvin公司，而英国的MYB纺织品公司是世界唯一的诺丁汉花边设计团队，其发布的全新 羊毛薄纱超过300种久负盛名的意大利高级装饰面料展会Proposte也组织展团首次登场中国国际家纺展该展会自1993年成立至今一直维持规模 小、质量高的原则，对展商和观众都有严格挑选，此次家纺展上，其展团面积约1200平方米，组织了四五十家来自意大利以及其他欧洲国家的顶级面料供应商 参加

　　存活与否取决是否转型

　　有营销专家曾说，只有夕阳企业，没有夕阳产业从此次家纺展上不难发现，作为传统产业的纺织行业正在努力蜕变，从过去简单卖产品，到如今卖时尚、卖风格、卖理念、卖趋势产品会多余、会压仓，时尚却永不落幕

　　流行趋势发布已经成为展会的重点展会上，中国家用纺织品行业协会流行趋势研究与推行工作室推出2014/15中国家用纺织品流行趋势，通过对 国内外市场的充分调研分析，从消费者的生活方式和情感需求出发，推出茧迹、先祖、时光、缤纷四个趋势主题，传达新一季家纺风尚，引导企业产品研发,增进家纺行业的设计创新（来源：中国上海）

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