真有五折超5成网友认为双十一促销价藏猫腻

真有五折? 超5成友认为双十一促销价藏猫腻

家居消费者对双十一这个疯狂的购物节如何看待呢易家居就“双十一，你还买吗”进行消费调查，结果显示家居消费者对双十一促销越来越理性

由天猫导演的集体狂欢节，活脱脱变成了购物节商家是主演，消费者是群众演员，大家都演得不亦乐乎天猫的双十一大促如今已经走入第四个年头，今年更多电商大鳄加入战队，京东、苏宁、聚美优品等宣传广告轮番轰炸

经历过去年双十一的洗礼之后，物流不畅、安装难到位、退款率高等情况的冲击，家居消费者对这个疯狂的购物节如何看待呢易家居就双十一，你还买吗进行消费调查，结果显示家居消费者对双十一促销越来越理性

1.只有22%友在双十一铁定购家居类产品

各大电商使出浑身解数，天猫从11月1日起，用户就已经可以申领免费流量包，不少友戏称太贴心了，表示是加速剁手的节奏啊京东商城打起了主题促销，在11月1日至12日，根据人群的不同划分为相应的快抢专场，将分为顶梁柱快抢、贤内助快抢、IT达人快抢、吃货酒鬼快抢、臭美的快抢及快抢京光最后三天六个阶段易迅宣布在11月4日-11日投入超过7亿元提前开启年度大促，高调打出了购别等双11的口号10月29日，苏宁对外宣布将在11月8日到11月11日为期四天四夜时间举办第一届O2O购物节

面对这些促销诱惑，仅22%友表示铁定血拼家居产品，42%友则完全没有打算从数据可以看出，消费者在家居电商消费上更加理性

而铁定在双十一出手的这部分友，价格是首要影响因素在家里装修需要、促销力度大和购比实体店便宜这三个选项中，居首的是购比实体店便宜这体现了家居电商的最大优势，即价格优势选择电商进行家居类产品消费的消费者，对价格更为敏感

2.超5成友认为双十一促销价藏猫腻

去年双十一使家居电商首次尝到甜头，全友家私当日成交量突破一亿大关，打破了天猫平台家居类产品销售的历史记录，冲进了淘宝天猫商城当日销售排行榜第三甲，其他品牌也集中爆发，统计数据显示，双十一当天家具品类电商的总销售额接近3亿

然而经历过电商洗礼之后，消费者对五折促销现实出观望姿态，超过5成友认为促销价是先提价后促销，没有便宜

3.去除价格优势，消费者更愿意在实体店消费

尽管电商已成为家居建材行业趋之若鹜的一个新型渠道，实体店和卖场被电商分去一杯羹，但家居产品本身的非标性质，电商仍然面临了很大的压力73.9的友进行购的产品都集中在小件产品，譬如床品、五金件、辅料等超过80%的友认为，如果实体店价格与双十一购价格相同，他们会选择到实体店进行消费

破解电商渠道与传统渠道的矛盾，也许只有解决了这两个问题，才能找到融通之道

4.电商价格优势仍然吸引消费者

家居电商在去年双11天猫大促中斩获了不俗的战绩，然后，双11一过，各种负面传闻四起，先是被指刷单，后又被曝退款率暴高，其中，全友家私近一月的退款率竟高达34%消息一出，民愤四起，说这就是电商刷单的证据，指责电商诚信缺失等等与此同时，另一个声音猜度，退款率高企的原因，可能是因为突然暴增的订单，让电商运营经验不足的家居企业招架不住，无法解决数量庞大的家具配送问题

尽管去年双十一关于快递爆仓、退款率高等事件频发，但似乎对于消费者今年进行购没有造成太大打击，43.8的友仍然被促销所触动，选择该出手的时候还是要出手（来源：易家居）

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