陶瓷业需启动自主品牌发展规划

　　据报载，今年两会期间，全国人大代表、河南羚锐公司董事长熊维政建议，国家要加快制定《中国自主品牌培育发展战略规划》，并尽快启动中国名牌认定工作。

　　我国陶瓷业的对外依存度较高，特别是外销对瓷砖卫浴产品的需求量非常大，国内很多陶瓷企业长期为国外大品牌企业进行贴牌生产，赚取微薄的利润，从事着甘为他人做嫁衣、丰富利润旁落他人之手的贴牌生产模式。但这种模式似乎已走到山穷水尽的地步，特别是在金融危机之后，生产成本大幅攀升，不但让那些依托低价竞争和贴牌生产的陶瓷企业经营拮据，更充分暴露出我国陶瓷业在自主品牌建议方面的深层次矛盾和问题。

　　有关人士认为，贴牌生产处于产业链的末端，在产品时代不失为一种 共存共赢 的发展模式，贴牌陶瓷企业依靠大量的出口完成了原始资本积累，同时学到国外品牌在市场及管理方面的经验和作法。但是，随着陶瓷业 高成本时代 的来临，贴牌经营的弊端已由冰山一角扩展到冰山一座，出口价格上缺乏话语权，利润空间一再被紧缩，生产经营越发寸步难行。所以，面对严峻的国际经济形势和企业发展需要，陶瓷企业需要制定并启动自主品牌发展战略规划。

　　陶瓷和其他众多出口商品一样，生产规模位居世界首位，但以贴牌为主、缺少自主品牌，出口量越大，出口单价越低，这是现实，这也是陶瓷企业启动自主品牌战略规划的一个重要缘由。

　　品牌，是市场竞争的核心，打造自主品牌是陶瓷企业特别是出口型陶瓷企业的战略选择。据悉，新中源拟在迪拜开设自己的营销公司和900平方米的展厅，亲自开疆拓土，推广自主品牌，新明珠开始尝试在各个出口国进行 独家代理 的模式，而非原来的贴牌或简单接定单，蒙娜丽莎等越来越多佛山陶企在中东开始尝试从拿订单向自主品牌拓展的转型。而兴辉、雅士高夫、金意陶等陶瓷企业则借力国际战略投资者和国外品牌来拓展国际市场，间接推广自主品牌。 十二5 是陶瓷业转方式、调结构、促转型、建品牌的关键时期和重要战略机遇期，陶瓷企业应从企业战略发展高度来推动自主品牌培育发展规划。