莫言称书模为吸引读者眼球的尝试计划

编者按：车模，楼模，影模我们都不陌生，可是图书销售要书模您熟悉么？据悉，现在很多新书的签售或展销现场都会有美女书模助阵销售，并且已经逐渐成为一个新兴行业。书市真的要效仿车市楼市么，抑或是图书已经沦落到必须依靠如此视觉吸引，才能引起读者注意的境地？那么读者掏钱的初衷到底是为书还是为人呢？面对美丽的书模们，我们需要思考……

书界“英豪”促销奇招迭出 “书模”效果难显

2010年北京图书订货会日前举行。各路书界“英豪”促销奇招迭出。

请看报道：“订货会一号馆最显眼的发布大厅，舞台上除了用于访谈的桌椅外，还有一条延伸到观众席的红地毯。灯光渐暗，时尚新潮的音乐响起，只见两位身着低胸白色纱裙的模特徐徐走上舞台，迈着时装步，手里则捧着莫言的新书《蛙》，不时摆个造型……待模特们一字排开，作家莫言才从幕后缓缓走至前台。”“号称‘幻想言情天后’的沧月，干脆在订货会上穿上婚纱，貌视要举行一场别开生面的‘婚礼’，可所嫁非人，而是从人人嫁到磨铁，等到‘新郎’磨铁图书总裁给‘新娘’戴上王冠，向大众出示了200万人民币的支票作为聘礼，观众才惊呼如此戏剧性的‘迎娶’。”

如果说，用美女促销图书是书商对自己出版的图书缺乏自信的一种低俗、媚众的作派，那作为精神产品的制造者、茅盾奖得主的莫言的一番表白更令人不敢苟同。他称：“这是传统图书吸引读者眼球的一次有效的尝试，……书模的出现是必然的趋势，……这种宣传就具有了文化传播的意义……”

不可否认，低胸美女，时尚婚纱，是起到了轰动效应和赚取了观众的眼球。但这种轰动效应靠的是什么，不言自明。这与书的本身又有什么相干？“有文化传播的意义”，则说得更玄了。眼观环球，只见到过物质类消费品如汽车等有“车模”，还没有见到过哪一个外国作家的新书发布是靠低胸美女来促销的。

图书，尤其文学作品，属于精神类的产品，其力量靠的是书本身传播的思想、意志与文化。鲁迅、巴金、茅盾，他们的书之所以能影响几代人，靠的是作品中传递的深刻的历史与社会的意义，是作品赋予人物的思想。他们的书一俟出版，摆上书架，就像火种，就像接力棒，读者自然会一传十、十传百地将其扩散开去，一种高尚的文化和给人震撼力的思想也就会自然而然地传播开去。我真怀疑，用低胸美女作宣传、作陪衬的作品会有长久的影响力？即使是轰动一时，也不见得是作品轰动。如果入世未深的读者因一时轰动而激动，买了书，看了书，一次性上了当，那挨骂的还是作者。(新民晚报 余之)

卖书也要美女助阵？新书发布“书模”登场

车展有车模，卖楼盘有楼模，婚纱摄影有影模。如今，图书也有了“书模”。新书发布仪式或展销会上，不少出版商开始起用一些模特在现场进行图书展示。据了解，“书模”现在已成为图书营销的一种新方式。一些市民表示，图书的内容和表达的思想才是决定其传播力的关键。

新书发布会 书模助展示

便被这等美食深深吸引 刚刚报名参加“寻找2010地铁最美‘书’女”评选活动的小刘是某高校的学生，平时除了上课，她还有一份令人羡慕的兼职工作——“书模”。“就是在新书发布或者展销会上，身穿漂亮的服装捧着新书在舞台上进行展示。”小刘说，这也是她刚刚找到的兼职工作。

“之前从没听说过这个职业，可能也是才兴起的吧！”小刘说，春节后一位在出版社工作的朋友找到她，想邀请她参加展销会并担任模特，因为她喜欢看书又觉得当“书模”挺有意思便答应下来。当她到现场后发现，展销会上不少出版社也都找来一些漂亮的女孩子担任“书模”。

“大部分‘书模’也都是兼职，由于参展的时间不长，‘书模’参加一次活动也就挣三五百元。”小刘说，她觉得“书模”和车模不同，当“书模”不会被占用太多时间，她也能多了解新书并进行阅读。过几天将在书店举行的签售仪式还需要书模，她仍然会去。

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文学类图书 更愿用书模

据世界图书出版公司吴先生介绍，国内曾出现过个别新书发布请“书模”助阵的现象。而今年1月在北京举办的图书订货会上，不少出版商促销图书启用美女“书模”，是“书模”在国内首次大规模出现。此后，不少书商在发布新书时都会请来“书模”。

“这其实就是书商的一种新的营销方式。”吴先生介绍，我国每年出版图书20余万种，一本新书出版后，如果没有独辟蹊径的宣传，将很快淹没到茫茫书海中，如今“书模”成为了书商推介图书的最新方式。

曾聘请过书模的某出版社工作人员表示，请漂亮的女孩在发布会上展示新书，现场的人气确实有所提升，吸引更多的关注。可以说书模对销售有促进作用，但具体的效果较难评估。该工作人员同时谈到，对于文学、小说类等接受人群更广泛图书，出版社愿意使用书模，而专业性强的图书不太适宜使用书模。

（实习：罗谦）