浅谈建陶服装化

近期在参加依诺陶瓷的中秋茶话会时，和唐茜总经理谈起了未来产品趋势的话题，突然发现，在我进入建陶媒体以来的这几年间，其实是中国瓷砖产品快速发展和改变的一个关键时期。

从整个佛山的产品结构来看，抛光砖、微晶石、全抛釉已经三分天下。而这个改变体量之大，速度之快，超乎我们的想象。2010年，喷墨产品初露峥嵘时，行业内还针对这个新鲜事物争论不休，而我大胆地断言，喷墨技术的普及将把中国陶瓷行业推入 高铁时代 。

今天我们再谈高铁，意义比较复杂，但高铁提速在中国是不争的事实。感谢色釉料厂家和机械设备厂家的努力普及，使得原本高高在上的微晶石、全抛釉的价格日益亲民。

2000年，欧神诺董事长鲍杰军博士曾将陶瓷行业的消费趋势总结概括为 建陶时装化 ，将单片瓷砖比喻为布匹，将空间展示比喻为时装，而腰线、地花等配套产品就是衣领、纽扣等时装配件。

但如今看来， 建陶时装化 显然还可以意指其他的现象。

坦白的说，对于微晶石、全抛釉等品类的产品，无人可以否认它们富丽堂皇的装饰效果，足以媲美天然石材、玉石的华丽色彩。而从技术路线上来说，这也的确属于中国瓷砖界的独特创新发明，值得纪念。

但是，为什么欧美国家对于微晶石、全抛釉的产品开发，会落后于中国呢?我想有几点：第一，欧美法系中，无论谁在属于你的场所里滑倒，你都有赔偿的义务。微晶石、全抛釉的特点就是镜面，谁敢为自己增加隐患?第二，国外的瓷砖换装时间，一般在15年左右。虽然鹰牌号称自己的一次烧微晶石耐磨，虽然简一号称自己的全抛釉耐磨，它们或者远超过行业平均水平，但如果铺贴在公共空间，真的可以保用15年吗?第三、欧美家庭装修，基本上都是男主人亲自动手，西方的家庭才真正是 宅 的体验，因此审美上是追求耐看、温馨为主。而中国的家庭，都是由家装公司忽悠，由泥水工动手，加上工作繁重，所以整个感觉只是一个豪华旅馆的变形体而已。

当然，这种豪华的装修风格，可能与我们糟糕的城市自然景观有着必然的联系。如同阿拉伯女郎整齐划一的黑袍里面，据说穿着的都是极为******的内衣。

我想，可能更多人将鲍工的 建陶时装化 误读，认为瓷砖的产品开发也就应该跟高端时装一样，要在高端大气上档次的路上狂飙到底。而另一部分人则认为，关键就在于 择时而动 ，看着别人做什么挣钱，自己就完全跟着潮流走。

因此，我这里做个小小的补充：从建陶产品开发的角度来说，建陶应该 服装化 。何解?里维斯专注做牛仔裤，阿玛尼专注做西服，凡客卖得最多还是T恤，哥伦比亚潜心挖掘驴友拥趸，潮男们喜欢露出CK内裤的边缘，女人们谁不渴望一套维多利亚的秘密?

华盛董事长林辉煌曾用一段妙语表达过他与众不同的人才观， 我曾经也用过貌似什么都懂的全才，结果发现，什么都懂一点的人，其实由于什么都没有钻研下去，什么都不精通，其实不堪大用。

以前那种 饥不择食、寒不择衣 的市场空白期已经成为永远的过去，市场竞争正迎来新的法则。就服装而言，我们经历过 狂不狂，看米黄 的全民穿军装时代，也经历过 不剪商标挽袖口 的全民西装革履时代，直到今天有了 二四八月乱穿衣 的丰富多样性。

我想，如果要打个比方的话，建陶行业正处于全民西装革履的高潮。很爽，但即将成为过去。

(作者系陶城报社副社长、副总编辑) 

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