改直播下半场上演冰火之歌秀场焦虑游戏狂欢

直播下半场上演“冰火之歌”：秀场焦虑 游戏狂欢

开年初，估值3亿的光圈直播轰然倒闭，趣直播、聚直播、微播、咖喱直播、猫耳直播等诸多直播平台也已陆续暂停服务。2016年，直播平台星期300多家。而今年经历了第一阶段大量秀场直播的涌入，直播同质化竞争明显。当初热热闹闹入场，如今也沦为最先死掉的一批，不免令人唏嘘。2017年的直播圈正真实上演着冰与火之歌。

主打美女颜值的秀场直播虽然在初期为平台引入了大量新生用户，时间一长，千篇一律的内容却容易让用户产生审美疲劳，使用时间逐渐衰减。3月企鹅智酷发布的《2017中国络视频直播行业趋势报告》显示，直播用户月人均使用时长由去年下半年的峰值203分钟，下降至2017年年初的182分钟。秀场直播已明显呈现疲态。

在去年爆发的流量背后，人口红利渐失的负面效应也正在为秀场直播带来巨大的资金压力。纵观当下直播市场，秀场形式起家的映客花椒等，尽管看似有营收能力，然而连以直播实现大翻身的陌陌最近也高调发力短视频，主打视频社交。

曾经首屈一指的秀场直播映客现金也将目光转向短视频，并同时染指手游直播，战略的变化反映着映客面临的焦虑。业内人士分析道，虽然映客初期砸钱买入的流量虽然起到了重要的先导作用，现在已手握变现能力和平台模式，但因为长期缺乏上游流量入口，才会采取从下游进攻上游的逆势动作。

以上不难看出，大多直播平台们意识到了秀场单一模式带来的用户天花板，正试图尝试新的市场转型。

与浇下冷水的秀场直播不同，游戏产业却保持着长期的利好消息。仅以王者荣耀单款手游来看，4月12日，受游戏业务助推，腾讯股价再次突破230港元，创历史新高。同时腾讯2016年财报也披绝无此事露，坐拥2亿用户的《王者荣耀》，日活峰值达8000万，垄断了95%的MOBA手游市场，在移动电竞游戏收入中排名第1，占据40%市场份额。并为腾讯贡献68亿元收入，超过A股至少80%的上市公司。

手游尚如此吸金，作为整个游戏行业的下游的直播平台，自然也是受益者。在手游猛涨的趋势之下，游戏直播依旧保持着稳定的格局：头部巨头垄断主要流量，逐渐进入整合期。

在上周落下帷幕的第三届金浪奖颁奖典礼中，虎牙直播等数家蝉联最佳游戏直播平台荣誉，直播第一梯队成员已经显而易见。现阶段，由于手游市场的大热，众多平台都在加紧相关手游内容的上线，野心不尽相同。

第一阵营谋求以此扩大差距，拓展自己的势力范围，继续保持领先位置;处于追赶中的第二集团例如触手，战旗等在试图超车逆袭。然而就当下形势来看，逆袭几无可能。因为当第二集团奋力追赶，仍处于布局阶段之时，第一梯队已经初尝战果。

以虎牙直播为例，入局早游戏基础够硬，近日的强势表现尤为抢眼。最新出炉的猎豹全球智库报告显示，在2017年一季度中国直播类APP排行榜上，虎牙直播以0.599%的活跃渗透率高居榜首，斗鱼排名第三，而去年多次高居第一的映客这次降至第四。

同时，紧随虎牙直播的老东家YY，在整个秀场市场陷入停滞的状况之下，强势位居第二名，可见根基深厚，威力依然不容小觑。

猎豹智库相关数据表明，从去年底，资本纷纷涌向共享单车，沸沸扬扬的直播大战基本上偃旗息鼓，近几个月随着资本热度的退烧，各个直播APP的活跃渗透率也只在相对数字之间浮动，个别平台的缠斗也很难改变整体格局。

得益于在流量、平台赢利模式、产品矩阵上的基础优势，处于先发的游戏直播平台的护城河也愈来愈稳固。巨头型且增长势头良好的直播平台的业务和资本优势将会推动其本身业务进一步扩张。

早期大主播的加盟，为虎牙直播在流量上获得了现该五人因涉嫌强奸罪被刑事拘留。爆炸式的增长，直接奠定了虎牙直播非常高的起点。尤其是Miss等大主播的入驻，作为本身自带流量的大主播，加盟之后，在短时间内虎牙直播也迅速跻身为游戏直播行业的领头羊。并且，和很多平台对外口头宣称的直播梦工厂不同，婷小姐、九日等一批王者荣耀人气主播在虎牙直播的崛起，真正让广大玩家见证了游戏直播造星神话的存在。

没有流量的平台，死亡命运终将难免。有一批游戏直播真的成为了名副其实的造梦工厂，而剩下的不过沦为金字塔底的砖。光圈的倒掉，映客的焦虑，虎牙直播的领跑，直播各家，生存状况大不相同。经历了一年的混战，直播已经展现出了作为流量入口的强大威力。未来，直播+的模式更将使类似虎牙直播这样手握巨大流量的游戏直播平台拥有了无限的可能性，直播寡头将很快显现。

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