进口家具专卖模式成市场趋势

进口家具专卖模式成市场趋势

事件回顾

2011年7月10日，央视《每周质量报告》播出《达芬奇天价家具洋品牌身份被指造假》，报道指出，达芬奇代理销售的动辄几十万元一套的天价家具，并不是100%意大利生产，所用的部分原料是高分子树脂、大芯板和密度板。经过检测，消费者购买的部分昂贵家具甚至被判定为不合格产品。

依稀可见的达芬奇广州大道中店斑驳的品牌LOGO。

播出后在全国引发轩然大波，上海、杭州多个达芬奇门店被整顿查封。事件被各大媒体连篇累牍地报道，事件后期

，曝出公关费风波、行业质疑等多种声音，不管是铁案还是冤案，该事件对整个家具制造零售业产生了深远影响。

动辄几十万的欧美进口家具本是富人的专属，由于达芬奇事件一夜之间成为举国关注的话题。《信息时报家居空间》315改变家居系列专题报道本期关注这起迄今为止家居行业的最大事件，探访进口家具市场近几年发生的变化。

改变之代理商

主动提供代理产品三证

达芬奇事件发生后，尽管有卡布丽缇（Cappelletti）、珍宝（Jumbo）、布迪（Baldi）、瑞瓦（Riva）等多个意大利家具品牌的话事人，站出来为达芬奇喊冤，但还是阻挡不了进口家具诚信度的下滑。继上海三家门店关闭后，达芬奇位于天河北路的广州旗舰店和广州大道中店也相继关门转让。

现如今，广州富人们还能去哪里买到纯进口家具？走访市场发现，目前广州出售原装进口家具的场所有吉盛伟邦国际馆、美克美家，周边还有位于乐从的顺德皇朝欧美家私、罗浮宫家居进口馆。业内人士透露，由于进口家具销售流程的特殊性，代理模式仍旧是进口家具领域的主要模式。

代理多个意大利家具品牌的ITA VITA负责人陈祖告诉，我们不会真进口掺着假进口来卖，高端消费者最看重的就是意大利家具的设计感和诚信度，ITA VITA主打意大利等国外设计师的创意设计家具，坚决不做达芬奇。

顺德罗浮宫家居进口馆品牌负责人郑小姐表示，罗浮宫进口馆代理Fendi Casa（芬迪）、Cornelio Cappellini（坎佩乐尼）、Riva（瑞瓦）、Edra、Baxter等100多个欧洲纯进口家具及饰品、卫浴、布艺品牌，一直十分重视消费者对于纯进口家具的知情权和真实性，主动出示每件家具的原产地证明、报关单、装箱单等三证，让消费者放心买到真真正正的欧洲进口家具。

改变之品牌

进口家具品牌建立联盟

达芬奇事件为进口家具品牌的美誉度和销售带来巨大冲击，为挽回高端消费者信心，多个纯进口家具品牌在全国各地发起大规模清理门户行动。

：进口家居品乱开价 价差原因在哪？

2014年9月，意大利兰博基尼、夏图、纳图兹，美国席梦思、丝涟、贝克，法国写意空间、罗奇堡、弥森德梦等47个进口家具品牌共同发起承诺声明，保证所销售的产品为100%纯进口，如实向消费者提供家具等大件进口商品的原产地证明、装箱单、报关单等相关单据，若有假进口，假一罚二。吉盛伟邦国际馆等家居卖场也都加强了监督力度，发现哪个品牌不是纯进口，清除出场。

改变之消费者

更愿去独立专卖店选购

进口家具代理商和品牌方纷纷表态改进，消费者买不买账？对于进口家具的真实度评判是否有改观？在美克美家广州大道店选购美式家具的朱祺明对表示，就像玛莎拉蒂、林肯等进口汽车品牌在广州有专卖店一样，国外知名进口家具在广州有卖的真实性没什么好怀疑的，只是汽车科技含量高，家具注重的是外观和设计，容易仿冒，但查看三证就基本能保障。

商家代理的品牌太多，消费者根本没法细究某一款产品的原产地和注册地在哪儿，商家有了伪造产地、以次充好的机会，所以我觉得还是去进口家具品牌的独立专卖店买比较放心。顾客陈珂如是说。

业内声音

向品牌专卖模式靠拢

铲除造假土壤

广东省家具协会会长王克指出，经营进口家具最好向品牌专卖模式靠拢，如同LV专卖店只卖LV一个品牌的产品，只要专卖店的牌子获得消费者认可，消费者买起来也就放心了，建议商家由代理模式向品牌专卖店模式转变，铲除进口家具造假的土壤；家居卖场也应积极与国外进口家具制造商建立直接联系，通过工厂与卖场的共同监管，保证进口家具的纯正血统。

（原标题：进口家具专卖模式呼声渐高 阳军）

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