卖场新店开张厂房扩容年底家居淡市热力却不位置

眼下，受到楼市成交不振的影响，对于家居行业的担忧也在持续。而在市场中，也有家居卖场和门店叫苦不断，生意冷清。但发现，在这种冷清的背后家居业扩张的步伐也并未止住，近期广州就不断有新的家居卖场开张，而且包括陶瓷、油漆、整体衣柜在内的不少家居品牌也活动频频，均在逆市扩张势力。

眼下，受到楼市成交不振的影响，对于家居行业的担忧也在持续。而在市场中，也有家居卖场和门店叫苦不断，生意冷清。但发现，在这种冷清的背后家居业扩张的步伐也并未止住，近期广州就不断有新的家居卖场开张，而且包括陶瓷、油漆、整体衣柜在内的不少家居品牌也活动频频，均在逆市扩张势力。在整体不振的大环境下，这些企业却纷纷选择了加大市场布局的战略，在年底的家居市场仍然是热力不减。

四大新卖场逆市开张

11月12日，红星美凯龙广州的第二家商场，广州天河店正式开门纳客，这也是该卖场在华南区开设的第5家家居商城。而仅在数日后，11日19日，业内著名卖场靓家居车陂店也正式对外营业，这也是该品牌的第十二家旗舰店。此外，除了上述两大买卖外，百世家居番禺旗舰店以及广州空间美学馆都在11月开业。

值得关注的是，这两大家居卖场在10月份在广州才刚刚有新商场面世，红星美凯龙琶洲店在今年的10月3日开张，而靓家居的番禺清河店也仅在10月1日试业。在近年来，家居卖场人气不足一直为人所诟病，但这似乎并没有影响到这些品牌卖场的扩张步伐。即使是在今年这种普遍不被看好的行情之下，扩张仍在持续。

而据了解，这些家居卖场在逆市中扩张也并非是盲目而行，除了市场战略布局以外，更多的是依靠利润支撑。事实上，无论是红星美凯龙还是靓家居，按照这两家企业公布的销售数据，在今年的市场中也并未受到太大的冲击。

据红星美凯龙公布的最新数据，仅在今年十一国庆期间，该品牌在全国的商场销售总额就达到35.7亿元，较2010年同期增长了近60%。即使是在10月3日才开业的红星美凯龙琶洲店，据其负责人介绍，仅在10月3日当天单日销售就突破3000万元，而国庆7天的整体销售突破1亿元。

而新店开张频繁的靓家居公布的业绩也不俗。据其副总经理郑巍然透露，今年整体大环境不好，但市场环境也发生了变化，房地产成交下降，但大户型买家增多，单个消费者的购买金额增加。这使得靓家居在今年十一期间客流量同比减少10%，但由于单客价的增长，销售额却同比增长10%。

按照这两大家居卖场的销售数据，尽管今年很多业内人士都认为家居业已受重创，但对于这些品牌家居企业和卖场的影响却并未像想象中那么严重，而卖场的扩张也仍在继续。据了解，在明年，靓家居还将有五个新店面世，而旗舰店的数量最多可达到20家。

看好后市众企业扩军

除了卖场开张更有人贴出他过去被问及秃头话题时坦言“是啊我发线年年在后退”的趣事外，近期不少家居企业的品牌推广动作不断。11月27日，金意陶便邀请了香港明星陶大宇在广州大搞签售活动，现场人气火爆。而同是陶瓷品牌的东鹏瓷砖在近日也借力电视台，推出家装秀节目，大规模推进品牌攻势。获悉，此次东鹏推广品牌，是要借势开展新一轮的市场布局。而在此轮布局中，品牌的战略将是非常重要的组成部分，东鹏将从 卖单片 转为 卖文化 。有分析人士认为，在目前市场行情之下，以促销等方式提高销售额固然重要。但对于一些比较大的企业而言，更重要的是如何布局未来市场。 尽管今年市场难做，但这也代表未一位资深房产分析师认为来行业将会迎来新一轮的春天。谁能在这段时间内挺住并扩张势力，就将在下一轮竞争中脱颖而出。

尽管各大企业都认为目前市场环境差，但对于后市却都是一致看好。欧派集团董事长姚良松就认为，房产调控对家居行业是痛苦的，但又是必须的，而且，中国房地产业、家居业未来的路可能会更加曲折。但是， 中国的总体城市化进程以及GDP高速增长的大背景不会改变，中国家居行业的未来是充满希望的。

近年来已成为福田区及周边社区消费者的购物新去处。HOLA特力屋此次携秋冬新品入驻Coco Park购物中心二楼事实上，对于未来市场的看法从不少品牌企业的动作上已经可以看出。不久前，诗尼曼就向透露即将要扩大生产线。而近日，获悉，另一大橱柜品牌也传出将大规模扩建生产基地的消息。而近日从韩丽家居董事长胡文权处获悉，该公司将在未来三年全面扩大生产基地，将预计在2014年韩丽生产基地将跻身亚洲第一。

我们即将启动 三步曲 发展计划。 胡文权称，在明年，韩丽家居将新增完成4万平方米生产基地扩建，在2013年，将再启动20万平方米的厂房等基地建设，三年后，2014年，将再完成5万平方米的行政配套和服务中心的项目工程。 届时，韩丽生产基地将跻身亚洲第一。

在今年，家居品牌的发展之路呈现出分化的现象。面对市场的普遍冷清，不少企业实行龟缩冬眠的政策。但部分企业却反其道而行，不断扩军。 目前，国内家居市场确实很不乐观，但同时也是全面提升企业实力的机遇。 胡文权表示，现时韩丽家居制定了 大营销、大制造、大服务 的 三大 发展战略。 大家居产业是行业的发展趋势，但大家居也要建立差异化的家居品类组合。 据胡文权透露，韩丽的目标就是全屋木制品家居第一品牌。

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