不同文化造成不同习惯国内畅销海外遇冷牛

近天，“中国图书对外推广计划”外国专家座谈会在京举行。从会上获悉，除学术书外，许多海外出版人对其他类别的中文翻译图书并不看好，其中像《论语心得》、《狼图腾》等中国图书销售排行榜上的“王者”，在海外并不能笑傲江湖。

于丹、易中天 日本遇“冷”

日本“老牌书店”东方书店社长山田真史称，中国古籍在日本销路不错，但于丹、易中天在中国热卖的“品读”系列，却未能走俏日本市场。

山田告诉，日本拥有从事中国研究的庞大群体，对中国图书有着“刚性”市场需求，如中华书局等古籍出版社的图书，每年都在日本有着稳定的销路。譬如《三国演义》，发行中的日文版本就有4种；书名包含《三国志》的，多达656种，含《论语》的有20 种。“可能因为同类图书太多，于丹的《论语心得》、易中天的《品三国》，翻译成日文出版后，销售量并没有取得预期的成功。”

《狼图腾》英国未能畅销

英国国际出版顾问、教育家保罗理查德教授说，首批中译英的著作，可以追溯到100年前，包括1905年在英国出版的《论语》及《孙子兵法》，以及此后的中国古典小说《西游记》和《水浒传》。但是，英国还没有一部真正的中译本畅销小说的大著作。“我曾希望姜戎的《狼图腾》能率先在英国畅销，但是由于种种原因，落空了。”在他的解读里，“主要是文化障碍。我想这就是法国导演为中国出资拍摄的影片《狼图腾》将要做的工作。”

将充分发挥大股东在这方面的成熟运作经验。 他告诉，无论出自中国作家还是海外作家，中国图书很少问津英国畅销书的主流。据他透露，“要使一部小说或非小说类文学作品在西方媒体出名，常常得带有\"禁止在中国发行\"的标签。”在近几十年的英国，出过两本关于中国的畅销书，一本是旅英作家张戎的非小说类作品《野天鹅》，一本是《毛泽东：鲜为人知的秘史》。

西方读者更偏爱“自己人”的笔

英国国际出版顾问保罗理查德说，英国读者要了解中国，多半是通过英美作家的笔，或海外华人作家关于中国的著作，而基本上不考虑中译英的出版物。“我年轻时对中国的了解，就是读埃德加斯诺的《西行漫记》，后来又从李约瑟的《中国科学文明史》了解到中国几世纪来的学术成果。”

对中国图书在海外遭遇的“滑铁卢”，致力于英汉文学翻译多年的埃里克阿布汗森说，外国对中国文学缺乏概念。“海内外的出版商对彼此了解都不够。总是按照对方国家读者的口味，为自己国家的读者挑书。就像中国出版商引进境外图书，总看这本书在英美销了多少本一样，外国出版商引进时衡量的标准，也很容易流入\"销量决定论\"的俗套。”

“中华图书特殊贡献奖”颁出

昨晚，“中华图书特殊贡献奖”公布，共有六位对“中国文化走出去”做出特殊贡献的翻译家、汉学家和出版人获奖。六位获奖者分别为曾翻译李白、杜甫诗歌的西班牙籍华人学者陈国坚、《狼图腾》译者美国汉学家葛浩文、致力于向国际主流渠道发行中国主题图书的新加坡出版人陈达枢、致力于中韩文化交流的金昌植、自上世纪50年代起向保加利亚介绍中国文学的鲍拉贝利万诺娃、著有《他改变了中国:江泽民传》的美国作家罗伯特劳伦斯库恩。

（：李明达）