日系加大代工国产彩电能否借机突破窘境

日系加大代工 国产彩电能否借机突破窘境

2011年，对彩电企业来说，并不是个好年头，特别是日系企业，受欧美消费者信心萎缩、日元强势上扬等负面因素拖累，曾风光无穷的日系彩电企业亏声一片为了应对不景气的市场，外资彩电想方设法节约本钱，其中一个很重要的手段就是寻求代工，而作为全球彩电制造的大基地，中国无疑成为许多外资企业的首选

日系不谋而合加大代工

目前彩电企业面临着相当严峻的态势，市场疲软加上上游面板价格的延续走低，都严重影响到家电企业的盈利，从先前的一些信息，我们可以了解到各大彩电企业都面临着亏损的压力

，如何扭亏为盈，已成为了各大品牌迫切需要解决的问题

如今松下公司的外包比例为10%，而其预期目标是在几年内提高到30%~40%索尼计划以台湾EMS厂为中心扩大释出液晶电视的外包定单，2011年度索尼液晶电视委外代工比重将由2010年的50%扩大到75%业内普遍认为，松下、索尼外包的比例还会继续扩大

另外有消息称，索尼将在2012年3月前外包所有电视机生产，不过该说法还没有得到证实而堕入电视机泥潭的日本企业不仅仅是索尼和松下，日立已经计划最早在本财年把所有电视机制造业务外包

对彩电企业来讲，不景气的市场表现留给它们有两条路，一是逐渐放弃家电业务，转向更有竞争力的其他领域；是加快产业转移步伐，加大产品外包比例，即放弃生产制造乃至销售部分，从产品研发和品牌溢价方面取得利润于日系彩电而言，现阶段后一种路径仿佛更加适合

国产品牌缺芯少屏之痛

对国产彩电而言，现今依然缺少核心技术，尚未突破缺芯少屏的窘境，另外，三融合的大势所趋、Google、苹果等全球IT巨头开始觊觎彩电市场，也为国产企业带来了不可预知的影响

面对当前复杂的行业环境和产业方向，有些企业开始转型做消费电子、做小家电，乃至投资房地产，这些偏离主业的做法都致使了国产彩电竞争力的削弱彩电品牌仿佛走入一个复杂的迷局，而发展之道也只有产品创新这一条路可以走

从当前国产彩电企业推出的各种新产品来看，仿佛都在往同一个方向发展，那就是智能，固然还有一些更为高端的说法，称为云电视

彩电产品定义有很大的风险，一旦技术不成熟，就会导致前期投入打水漂未来究竟消费者需要什么样的产品，一旦清晰定义以后，研发过程就显得很漫长，这时候就必须和核心部件供应商联合研发

既然遭受着缺芯少屏之痛，那末国产企业也在寻觅着一个突破点，它们的着力点都放在了软件上面，所以现在出现出了很多软件很强大的电视，比如具有浏览器、可发微博、看电影、体感游戏、App运用商店等这些新产品能否为市场所接受，目前还不能轻易下定论

代工让国产品牌获得新机会

日系彩电制造外包中，订单向中国企业转移的趋势愈来愈明显，其中包括与中国企业合作和已成趋势的OEM代工 在2010年后TCL、康佳和创维等都扩大代工比例，TCL选择与东芝结盟，TCL生产基地以ODM方式拜托加工东芝彩电

有观点认为国内彩电企业选择代工，是一种产业倒退，对行业的创新和技术发展不利，也有观点认为外资品牌扩大外包比重，将为国内企业提供更多的机会，创造新盈利点

2011年索尼外包比重由2010年的50%扩大到75%，但是我国彩电企业为其代工的也只是很少的一部分对于外资企业而言，他们把代工交给富士康、纬创、瑞轩等不存在竞争关系的企业会更放心因此，我国彩电业最重要的就是走出去，在国际上打响自己的品牌，开辟国际市场

不过，也有很多人认为，代工成为中国品牌走向海外的第一步代工可以提高制造力和水平，但是对品牌的建设和鼓励是一种伤害，不过这是必须经历的进程由于通过代工可以获得经验，提升竞争力至于国产彩电终究能否掌控主动权，这还得靠这些企业抓紧机会，重视产品研发，终究到达掌握核心技术的目标，这一切还需我们拭目以待

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