英国学生为宜家设计新logo你觉得如何

英国学生为宜家设计新logo 你觉得如何？

宜家的蓝底黄字logo已经成为该公司瑞典传统的代表，当你驾车驶向一个仓库那样大小的商店时，在远处就可以看到这个标识。不过除了好辨认，这个logo实在没什么亮点。

而实际上，宜家的经营有着十分明显的特色：它经营小额的、人们可以承受的、节省空间并且名字很拗口的家居产品，而它的标识不能对应上述任何一个特点。因此，设计系的学生乔凌（Joe Ling）反问道，人们可以很快的辨认出来这是一个瑞典公司的标识，但是它是否适合如今2014年的宜家呢？了解到，乔在英国诺里奇艺术大学（Norwich University of the Arts）的一个课堂设计项目中选择了这个选题。

我记得小时候跟家人去宜家购物时，总会在看起来似乎没有尽头的、堆着装有平板家具纸箱的走廊中来回奔跑，我认为最能代表宜家的，应该是logo自身是否有一种建构元素。

因此，乔所设计的logo是有着三维轮廓、错落堆叠的IKEA字母，它让人们想起宜家的操作手册中的椅子腿和桌面，而且它们看起来似乎在移动中，就像是动画片《校舍摇滚》（ Schoolhouse Rock ，英国音乐动画教育短片）。

乔设计的宜家新logo

更改标识并不是一件容易的事儿。2009年宜家与各地的所谓设计师们合作，将产品目录中本来富有瑞典特色的富利字体换为更普通的Verdana 字体，结果，由于富利字体是由一个德国设计师在1920年设计的，而Verdana 字体是之后设计的，对于很多电脑而言，这意味着相对于原始设计而言要进行很大的设计哲学上的转变。

但是这个新的logo也带来这样一个问题：如果采用了乔的设计，会不会让消费者更多的感觉到手工组装的印象，而更少的感受到宜家的设计观念？而乔认为，一个品牌的标识必须准确的传达出它是什么样的经营模式，如果它不能做到这点，那么在第一步它就失败了。

确实

，在宜家买东西需要自行组装已经不是什么秘密了，对于很多人来说，这对他们有益，因为平板包装的家具更经济，而这也是宜家在全球40多个国家得以不断扩张、并与许多世界各地的年轻设计师进行合作的原因之一。

：宜家为都市年轻人设计On the Move便携家具系列

（编译：高单单）