价格战难逆空调市场走势

2014年10月31日，中国电子报社联合苏宁云商和北京中怡康时代市场研究有限公司，在京举办了“2014年(第七届)中国空调产业年会暨年度创新奖发布会”。纵观2014年，得益于三、四级市场需求逐步释放等因素的推动，空调行业逆势增长，为略显疲态的整个家电业带来一抹亮色。不过“十一”前夕爆发的价格战引发外界对行业的担忧。与此同时，产品升级、渠道调整、市场下沉为空调市场带来了“质变”新机遇。

市场先扬后抑

2014年1～9月，大家电市场一片哀鸿，空调行业却逆势增长。中怡康的监测数据显示，相比冰箱、洗衣机和彩电等大家电产品，空调同比增长5.6%的成绩鹤立鸡群。中怡康副总裁彭煜认为，主要原因在于三、四级市场成为空调市场新的支撑点。截至2013年年底，我国农村居民每百户空调拥有量远低于城市平均水平，随着城镇化进程的加速他来到一个乡村的“闲间”，农村空调市场还有较大的挖掘空间。

不过，“十一”期间空调行业的零售量和零售额不升反降。家电下乡、节能惠民等政策红利消失后造成的市场消费透支，以及今年以来房地产市场持续疲软是本轮行业小幅下挫的主要原因。

同期，由格力点燃的价格战给行业带来很大震动。与会专家认为，价格战暴露出行业发展并不如看上去那么美，持续下去行业新一轮洗牌不可避免，部分中小品牌甚至二线品牌将面临生死考验。对此，中国家用电器协会副秘书长陈钢告诉《中国电子报》，价格战是柄双刃剑，降价对现有空调市场和产品格局将产生一定影响，但无法扭转行业的整体走势。

中国标准化研究院副院长李爱仙则指出，技术创新竞争已经成为产业发展的焦点，标准标识的支撑引领作用将进一步凸显。据了解，新能效标准的实施对空调产品结构调整影响很大，高能效产品的销售占比持续提升。李爱仙同时表示，空调能效标准一直在争议中前行，随着研究的深入，希望能找到更合理和科学公平的统一评价指标体系。她透露，一直备受外界关注的能效领跑者制度还处于各方研讨及论证阶段，一些关键问题存在争议，并由于牵扯到财政等相关部门，年内出台已无望。

智能是最大亮点

智能成为2014年空调行业的最大亮点。随着各大空调企业纷纷开启智能化模式，空调智能化已经成为白电智能化的标杆。数据显示，2014冷年，智能空调的销售增长非常明显，同比增幅超过300%。

2014年主要空调企业，如海尔、美的、志高、长虹、海信科龙纷纷推出自己的智能产品，无论技术还是功能都各有特色。专家认为，尽管智能空调销量开始出现井喷，但产品距离大规模普及还有相当长一段路要走。一方面，行业缺乏统一的技术标准。另一方面，智能空调面临运营的困境。此外，智能产品售后服务也是企业不得不面对的问题。

除了智能化，过去一年全国各地频繁出现的雾霾天气所激发的消费需求，促使企业投入更多资源开发具有祛除PM2.5等健康功能的空调。主打健康功能的空调在市场上亦取得了不错的销售业绩。专家预测，未来兼具制冷制热及健康功能的空调产品将迎来稳定增长。

线上成第三大渠道

长期来看，推动我国空调市场持续增长的因素依然存在，新的机遇也在出现。

第一，各级别市场需求仍在释放。城市空调产品的更新换代每年给行业带来的增量将以千万台计，这将助推空调市场规模稳定增长。同时，随着城镇化进程的推进，三、四级市场需求仍在释放，“下乡”已经成为空调企业的重要课题。第二，空调继续向高端化迈进，节能、健康、时尚、智能成为空调产品的升级方向。高端空调产品正从一、二级市场向三、四级市场延伸，市场占比不断攀升。第三，多渠道融合牵引空调消费稳步发展。在空调线下市场增长乏力的情况下，空调线上零售量和零售额的同比增幅接近100%，远远高于线下。2014年经常让购一族心动，线上渠道成为家用空调零售市场仅次于独立渠道和大家电连锁渠道的第三大渠道。

中怡康预计，2015冷年，国内空调市场销售量和销售额将分别达4452万台和1556亿元，同比增幅分别为5.7%和7.1%。以高端化、智能化为关键词的“质变”将成为行业发展的主旋律。