手机春节发亿红包企鹅登陆移动支付.鼓励

春节发30亿红包 企鹅“登陆”移动支付战场

1月底，支付宝钱包、和纷纷更新，共同对准红包入口和功能的优化。日前，《每日经济》从腾讯相关负责人处获悉，今年春节，官方红包发放金额合计超过30亿元，包括明星红包和企业红包两种形式。

的入场预示着今年春节腾讯、阿里将挑起升级版红包风潮，而这正是两大巨头在移动端的必争之战。

今年春节红包活动，在腾讯内部被比喻成诺曼底登陆，意指在整个移动支付大战的格局中，进一步抢占移动支付的市场份额。

对此，艾媒咨询CEO张毅表示，去年春节支付从近乎于零突然冒出，支付宝钱包由原来的小步慢跑一下子被快速超过，今年春节的红包战，加入对整个战局都有很大的影响，同时对连接传统行业商户是种强推动。

腾讯红包战打组合拳

移动互联的推波助澜下，离交易更近一点的步伐持续前进。1月27日，上线5.4版，除优化移动支付体验和LBS社交，新上线的红包功能被赋予多个入口。2014年继推出钱包功能后，融入了购物、吃喝玩乐、彩票等系列支付场景。

对于大举加入今年春节红包大战，腾讯公司副总裁殷宇日前称，借春节契机创造红包这样一个强需求的支付场景，对价值突出，意在未来能够跟更多生活相关的商家产生合作，从而构建新的商业生态。

据他透露，今年官方红包共有两种，发放总额超过30亿元。其中，明星红包将从小年夜开始到除夕前一天以现金形式发放;企业红包则由现金和代金券组成，会在除夕当天联合十多家知名企业发放。

腾讯今年以、打红包组合拳，两款产品的红包逻辑有何差异?

腾讯相关负责人称，红包场景不光是基于社交链，更是基于用户圈子

，在对用户的差异化覆盖上，与可相互补充，两者侧重点不同。从整体逻辑而言，今年春节腾讯以上述产品联合发力，目的是通过红包场景培养用户的使用习惯。

殷宇表示，春节发红包作为移动支付的重要场景，腾讯已经志在必得，今年和同时发红包，通过两者对用户的差异化覆盖，将进一步提高腾讯在移动支付市场的地位。

殷宇补充说，红包的优势主要有两个方面，一方面16年积累的关系链组成的圈子更加丰富和多样，除了同事群，还有同学群、老乡群、兴趣群等，这些为红包提供了更多元化的使用场景;另一方面，的用户群体覆盖更加广泛，除了一二线城市有很高的渗透率，在三四线城市甚至五六线城市也拥有广阔的用户基础，这些可以帮助红包把各个圈子的用户打透，引发真正的全民狂欢。

移动支付建立商业生态

去年春节，先推出红包功能的支付宝钱包被反超，对此马云曾将这一情形称为 珍珠港偷袭。今年春节，腾讯以和下注红包战场，被腾讯比喻成诺曼底登陆。

留意到，支付宝钱包已在最新的8.5版App图标中加入 亿万红包字样，并把新春红包入口放在了App界面的显眼位置。

时隔一年再看腾讯、阿里争夺移动支付高地，张毅对《每日经济》表示，双方都比去年更强了，但从支付场景看，腾讯仍相对处于劣势，自去年春节后，支付宝在移动端开始由小步慢跑变为加速奔跑，眼下二者在移动支付市场是你追我赶的局面。

张毅补充说，朋友圈广告赶在今年春节前推出，是个值得注意的时机，此信息流广告和红包营销一样，目标主要对准传统企业。因此，从联动商家、顺应O2O趋势的角度看，去年春节移动端的红包热潮属于突然爆发，不论是腾讯还是阿里都缺少明显的战略性布局意图，今年春节的红包大战则堪称是精心准备。

均与前一周持平张毅分析称，腾讯、阿里大打红包牌的大方向相同，都会更目标明确地拉拢商家，目的是将广告营销和支付场景配合到一处，把在传统广告投的钱，变相以红包形式发出去。差别在于，相比于阿里一方如淘宝、支付宝钱包等App，腾讯以、做入口承接红包活动，对用户的唤醒度相对高。换言之，目前的移动应用市场，用户的社交通讯需求远大过支付金融需求。

移动支付都将会是未来建立商业生态的基础，包括我们的生活服务号和兴趣号，未来接入更多的商业模式后，的支付能力将会发挥出重要的作用。殷宇补充说，移动支付只是基础的能力，更多商业生态模式的建立才是关键。