品牌建设缺乏技巧是木门企业软肋

品牌建设缺乏技巧是木门企业软肋

企业规模小、品牌集中度低、缺少行业知名品牌一直是木门行业存在的问题事实上

，在木门产业高速成长的十几年时间里，尤其是近几年，木门企业的品牌建设上并非毫无作为，只是这条品牌之路对于多数木门企业来说也并不平坦

小企业的品牌建设之累

木门企业的品牌意识觉醒得还是比较早的，品牌建设的欲望也比较强，但无奈的是木门行业里多为中小型企业，对于品牌建设往往心有余而力不足中国木材与木制品流通协会木门专业委员会秘书长王永林告诉，早在2004年，他所在的委员会就开始举办木门三十强、产品质量和售后服务双承诺等品牌评选活动，都得到了业界的积极响应，也取得了不错的品牌推广效果

然而，品牌培育需要过程，更需财力去经营和维护，大量的资金投入品牌建设，已使很多木门企业不堪重负在房地产高速增长的年代，木门企业尚能维持，但近一两年房地产市场的迅速降温，使得木门企业处境艰难，这更加重了企业的品牌建设之累由于木门产品对消费者来说，属性、用途非常明确，不用再去做告知性的广告，因此木门行业比较喜欢采用名人代言的方式做品牌推广据了解，目前聘请品牌代言人的木门企业有三四十家之多，其中不乏大陆乃至港台一线明星，如柯尚木门形象代言人台湾演员徐熙媛、恒成钢木门形象代言人香港演员曾志伟、欧派木门形象代言人大陆演员蒋雯丽等而更多的木门企业则选择了在上投放广告发现，目前，络上有众多弹出式的木门品牌小广告，在某些站上甚至呈现铺天盖地之势

北京某木业有限公司公关部负责人王小姐告诉，公司通过络进行广告宣传、品牌推广已有三四年时间这种方式虽然效果有限，但价格也较为低廉

中国林产工业协会木门工作委员会主任吴盛富也认为：企业品牌之战的背后是市场竞争日益激烈的现实

品牌建设缺乏技巧

王永林认为，品牌决定价值，木门企业能否长久立足于这个充满竞争的行业中，关键在于能否树立品牌价值和品牌传播理念

事实上，很多成长中的木门企业，已经意识到了品牌价值理念传播的重要性，只是由于传播方法欠妥，而没有达到预期的效果王永林坦言，目前，木门企业在品牌建设方面存在的主要问题是缺乏品牌传播理念，品牌传播手段和方法单一

许多木门企业面临品牌宣传难见效的困境这与木门是一个低关注度行业有关，许多消费者对木门品牌不了解，也不关注但在此前提下，木门行业依然有广阔的推广空间业内人士分析认为，品牌传播不再仅仅是广告宣传以往木门企业采用的公司站+企业画册+形象广告的模式已经不能顺应新形势、新市场的需求这种模式的作用往往只体现在招商阶段，而对销售环节的意义并不大木门企业需要摸索新的宣传、推广手段

品牌造假玩猫腻

在品牌建设上，一些木门企业不但有所作为，而且还做过了头木门行业目前普遍存在且屡禁不止的品牌造假现象已屡遭诟病

由于近年来在食品行业连续发生的国家免检产品质量问题，尤其是2008年的三鹿奶粉事件，目前，中国名牌、中国驰名商标、国家免检产品都已取消，但不少商家仍在拿这些名号做噱头王永林告诉，这其中有的只是几个单位联合起来给自己做虚假的品牌宣传，有的则是出点钱买一个名号回来

对此，一些业内人士在采访中感叹道：虚假水分太多了有的小木门厂，产值都不超过5000万元，它居然敢号称是中国品牌500强中国有那么多的木门品牌，达不到相当规模的企业怎么可能成为500强这些都是品牌上的虚假宣传，消费者不了解的，就被忽悠了而谈到品牌造假的根源问题，中国林产工业协会顾问张森林认为，目前的木门行业远未成熟，尚处于野蛮竞争、小国林立的春秋时期，再加上行业标准缺失、监管不到位，一些企业便得以鱼目混珠

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