空调业价格血战海尔空调反而能淡定应对

空调业价格血战 海尔空调反而能淡定应对

双11行业的激战已经达到了白热化。11月9日晚，格力空调在官方平台发布“关于11.11让利30亿元打击低质伪劣产品的公告”，对多款产品进行降价促销；美的迅速回应，部分型号最低调至1299元。从百度和电商平台公布的型号看，目前参加价格战的产品多为高能耗、老型号。

行业在拼价格的时候，海尔空调既没有库存的压力，也没有消化老型号的压力，所以能够淡定应对。这个双11，海尔空调主推的是新产品、好体验，产品也是采用新技术、新材料、新工艺的。从能效等级看，产品多以一级、二级能效为主。以京东上推出的一款1.5P海尔空调新品为例，一级能效、变频自清洁，价格2299元，产品本身具有竞争力。

从体验看，海尔空调主打自清洁、换新风等健康产品，其中还包括带有空气场景的硬件和智慧家庭方案，给用户提供智慧健康的空气体验。

目前，海尔空调在中国空调行业中也已经形成了自己的差异化优势。一是出口创牌方面，海尔空调已经连续2年自主品牌出口第一。二是在高端领域，卡萨帝在1.5万以上的份额达到41.26%，已经超越所有高端品牌。三是在科技上，海尔空调的引领优势明显，海尔推自清洁空调，头部品牌跟风自清洁；海尔推新风空调，头部品牌也跟进推出新风空调。所以行业都在血拼价格的时候，也给了海尔空调从容抢占市场的机会。

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